马斯克宣布暂停收购！推特收购计划反复横跳，马斯克在下什么棋？

　　在我们观念里，越有钱那是越低调，所谓真人不露相，露相非真人。
　　不过这句话仿佛在一个人身上失去了作用，他就是——马斯克。
　　超级富豪马斯克为什么热衷于在媒体上发声，让我们来深挖马斯克张扬外表下的真实意图。一、神速收购推特，舆论功不可没
　　马斯克作为世界首富到底有多壕？
　　他身价超2万亿美元，贝索斯、比尔盖茨、巴菲特都只有他的一半身家，即使最近身价蒸发3600多亿美元，依然稳戴世界首富的桂冠。
　　也只有马斯克才能如此财大气粗收购推特。
　　为什么这么说呢？
　　推特作为西方主流社交平台，用户注册人数高达5亿次，类似于咱们国内的微博，虽然多年来推特都难以盈利，但作为世界最具影响力的媒介工具之一，它的巨大商业潜力是不可否认的。
　　换句话来说，瘦死的骆驼比马大，即使推特现在处于低谷期，市值也有370亿美元。
　　而这回呢，马斯克不仅买，而且直接高价买，以465亿美元为担保，开出440亿美元的高价（溢价38%）。
　　其实这一场收购马斯克早已准备多时。
　　早在2022年1月，马斯克就已经开始秘密购入推特股票，闷声狂买推特股票2个月后，3月20日马斯克透露可能要买下推特，随后3月25日马斯克在推特发起关于＂推特是否需要自由＂的投票，4月4日马斯克成为推特最大股东，4月25日达成收购协议。
　　三个月便完成一场世纪收购，效率令人称奇。
　　马斯克是如何做到这般神速？
　　借助舆论造势。
　　通过舆论发酵助推事件朝着他预期的目标发展。
　　1、烟雾弹类型——真真假假虚虚实实，让对手永远猜不透他的下一步行动。
　　4月14日马斯克参加TED大会时，被问及他是否要收购推特，马斯克当时表态对推特完全不感兴趣，紧接第二天马斯克宣布收购推特。
　　突如其来的收购让所有人都措手不及。
　　2、争议性话题引流推广——毫无意义但博取眼球
　　4月28日，刚达成收购推特协议，马斯克便发文称，收购完推特的下一目标就是可口可乐，还声称要把可卡因加回配方。
　　在舆论发酵至高潮时，马斯克发文：＂我没办法创造奇迹＂，至此有关可口可乐这一闹剧结束。
　　有人猜测马斯克此举是在挑衅巴菲特，毕竟巴菲特是可口可乐的忠实粉丝，巴神不仅是可口可乐的最大股东，而且平日里一直随身携带可口可乐。
　　不管真相究竟如何，这些都帮助马斯克持续曝光＂收购推特＂，并让公众产生他收购推特游刃有余的认知，从而稳住了投资者，避免造成恐慌，引发与马斯克有关的产业股价暴跌。
　　3、讲故事、炒概念——狂炒概念，塑造人设
　　4月26日川普称即使给他解封推特账号，他也不会回去的。随后5月11日马斯克表示如果收购推特成功，将解封川普账号，并在5月13日炮轰拜登，重申川普的账号应该被恢复。
　　问题就来了，为何马斯克一直就盯着解封川普账号不放？
　　因为这与川普最终会不会重新使用推特没有关系，马斯克通过不断重申此前川普账号被封多么不合理，可以不断加深人们对于推特此前言论不自由的认知，从而进一步为自己言论自由，收购推特造势，解封川普账号就是他最好的造势利器。
　　在这场声势浩大的收购中，马斯克除了收购者的身份，还扮演着另类的舆论领袖作用，在不断玩转舆论间，实现自身商业目的。二、一荣俱荣、一损俱损
　　如果一切顺利发展的话，马斯克即将扛着言论自由的大旗入主推特，但变故很快到来。
　　5月13日，马斯克发文表示收购推特一事将暂停。
　　此后推特股价跌幅一度超28%，而特斯拉则强势反弹。
　　为什么要先暂停呢？难道马斯克玩脱了？
　　马斯克说了，要核实一下推特用户中假账号和垃圾账号的占比。
　　这不，5月14日马斯克发文表态将继续收购推特。
　　由原先义无反顾的迅速推进到如今的突然暂停，马斯克任性的反复横挑来源于背后底气。
　　是的，马斯克收购推特的背后，少不了其它资本的助力。
　　我们通过回顾马斯克的发家史，发现这些资本的身影早在2002年便一直在其背后浮现。
　　自成功卖出Zip2、PayPal完成资本原始积累以后，马斯克便缔造起以space—X、特斯拉为核心的商业帝国，涵盖互联网、新能源、人工智能、生命科学、航空航天、交通运输、基础设施以及医疗保健八大领域。
　　而2000年创建的paypal不仅是后来阿里支付宝借鉴的原型，更孕育了闻名华尔街的PayPal黑帮。
　　1、PayPal黑帮
　　PayPal黑帮由PayPal创始人组成，他们离开PayPal后，在各自领域都交出了满分的创业答卷，其中便包括了YouTube、领英、＂花呗＂原型Affirm、＂大众点评＂原型Yelp等等以及马斯克的space—X、特斯拉、The Boring Company、人工智能OpenAI和Neuralink。
　　这群曾经共同奋斗过的创业天才们，有着非比寻常的革命友谊，他们互通有无，共享资源，形成一个紧密的资本圈。
　　当资本与资本抱团，无疑会变成一股＂无所不能＂的力量，正是这股力量一路为马斯克保驾护航。
　　此次收购推特也不例外，马斯克在出其不意光速收购推特的前后，PayPal黑帮成员的身影一直不断浮现，如霍夫曼（Reid Hoffman，也是LinkedIn联合创始人）、霍里（Ken Howery）、蒂尔（Peter Thiel）等。
　　其中红杉资本予以此次推特收购资金支持（红杉资本合伙人罗洛夫·博沙便是paypal黑帮成员）。
　　早年曾在采访中说推特是一家管理混乱的公司，投资facebook的蒂尔（Peter Thiel），也巧合地于去年年末退出Face book，投身于支持川普的事业中去。
　　霍里更是被热议为推特下一届CEO。
　　2、 摩根士丹利
　　摩根士丹利作为一家全球领先的国际性金融服务公司，其业务范围涵盖投资银行、证券、投资管理以及财富管理等。
　　而在此次推特收购中，摩根士丹利发挥了举足轻重的作用，以一己之力为马斯克凑够了 255亿美元 。
　　1、马斯克 将价值650亿美元的股票抵押给大摩为首的银行财团，换取125亿美元的保证金贷款。
　　2、摩根士丹利为马斯克争取到另外150亿美元的融资。
　　但马斯克通过抵押特斯拉股票，获取125亿贷款这件事引发投资者担忧，造成特斯拉股票暴跌。因此5月14日，马斯克表示将尝试通过优先股融资来避免特斯拉股票的抵押，摩根士丹利也在第一时间开始向潜在征集者征集价值60亿美元的优先股权融资。
　　值得一提的是，马斯克与摩根士丹利银行家们自2010年便来往密切，随后，2011年开始，马斯克便与摩根士丹利保持合作关系，2016年马斯克聘请摩根士丹利高级副总伯查尔管理家族办公室，此后6年中伯查尔深得马斯克器重，他不仅涉及马斯克的公司、家族办公室，基金会等业务，甚至马斯克的个人事务都少不了他的身影。
　　2018年特斯拉私有化推进时，伯查尔向马斯克举荐了前东家摩根士丹利，在摩根士丹利运作下，马斯克成功获得预期贷款。
　　而在此次推特收购案中，作为融资借款的主要负责人之一，在前东家摩根士丹利的协助下，伯查尔在确保交易的成功进行中发挥巨大作用。
　　3、其他资本
　　甲骨文联合创始人埃里森（Larry Ellison）通过自己的信托提供了10亿美元，Apollo计划提供10亿融资，VyCapital提供了7亿美元，安德森霍洛维茨（a16z）投资4亿美元，沙特王国控股（KHC）表示合作；推特前CEO更是呼吁：＂马斯克是唯一能拯救推特的人。＂
　　其中甲骨文联合创始人埃里森在2018年就加入特斯拉董事会；VyCapital投资了马斯克两家公司（Neuralink公司和隧道Boring公司）；而推特前任CEO多西更是马斯克多年密友，持股推特比例2.25%。
　　这些资本与马斯克早已是紧密连接的利益共同体，一荣俱荣，一损俱损。
　　虽有这么一群世界顶级资本为马斯克收购推特背书，但马斯克对于推特未来商业盈利的规划仍然受到业内质疑，不被看好。
　　马斯克在对于推特未来商业计划中，提出2028年以前，将推特的年营收提升到264亿美金，这可是直接将盈利翻五倍有余。
　　《纽约时报》对此评价：令人难以置信，的确在常人看来马斯克这张大饼着实有些离谱。
　　但为何马斯克背后的资本们对他充满信心，真金白银地予以支持？
　　回顾马斯克的发展历程，可以发现马斯克每一条新业务线的展开都经历过＂被质疑到最终成功＂的历程。
　　或许在其背后资本看来，马斯克被质疑早已是家常便饭，他们只要选择相信马斯克就行。
　　马斯克在质疑与成功之间寻找到普遍性。
　　马斯克作为ZIP2的联合创始人，当ZIP被收购后，他便被踢出局，随后在他创办的PayPal被收购后，马斯克又一次被边缘化，最终被优化。
　　先后两次被淘汰的马斯克还没回过神，便遭受了一场舆论攻击。首先是社交平台的网暴，他们认为马斯克只会抱大腿；其次是媒体刊登报道，质疑马斯克能力；随后前员工出书爆料马斯克的刚愎自负；前前东家ZIP2落井下石进一步对马斯克的个人能力予以否定，甚至羞辱道：＂马斯克要是担任一家公司CEO，不出半年这家公司一定倒闭。＂
　　这些言论一直伴随着马斯克，在他创建Space X、特斯拉时都在不断地被提及，业内的嘲笑，媒体的挖苦，没有人认为马斯克能成功，当时英国影响力巨大的汽车节目《最高档》甚至在一天内反复提及特斯拉如何走向灭亡，整整50次！
　　所有人都等着看马斯克最后失败的笑话。
　　但马斯克闯出来了，他的SpaceX成功拿下NASA的项目，马斯克的特斯拉也成为新能源汽车行业的独角兽。
　　随后马斯克开疆扩土，在创建The boring 和Neuralink这两家公司时，也曾被质疑天方夜谭。
　　为解决挖地下隧道来解决地面交通拥堵问题，马斯克创建Boring，如今这家公司通过在地下隧道用电动滑板传输汽车成功解决拥堵问题。
　　为应对人工智能觉醒问题，马斯克创建Neuralink，如今这家公司潜心研究脑机接口，人工智能，被视为冉冉升起的科技巨星……
　　这些在常人看来奇葩的投资逻辑，马斯克都干成了。
　　钮钴禄马斯克王者崛起，涅槃回归。
　　用资本的方式击败资本，用舆论的方式回击舆论。
　　有钱的人就应该低调友善？
　　马斯克：我偏不。
　　他一次又一次地用＂狂妄自大、语出惊人、破坏秩序＂去表达自己对世俗默认规则的反抗。通过每天在社交媒体表态各种奇思妙想，马斯克收获了一批又一批自己的追随者，将媒体这一曾经伤害自己的利刃化为扩张自身影响力的来源。
　　5月12日马斯克宣布暂停收购推特，推特股价直接暴跌，5月13日马斯克发文称不会放弃推特，于是推特股价逐渐回暖。
　　如今本身就是顶流的马斯克自带热度BUFF，他随手发布的一条推特都将对各行各业以及它们的股价产生巨大影响。
　　曾经让马斯克无所适从的舆论场，如今已成为他的主场。三、或许这些才是马斯克反复横跳的真实目的？
　　1、为兄弟两肋拔刀
　　上文曾提及的马斯克多年密友，推特前任CEO多西，这位仁兄作为推特的联合创始人于2021年被赶出自己曾经一手创建的推特，这与马斯克先后两次被赶出自己创建的公司的经历极为相似。或许马斯克为兄弟愤愤不平，惺惺相惜，因此出手整治推特。
　　2、 对别有用心的贴标签进行反抗
　　美式左右派之争一直盛行，而美式文化又非常单一与两极化，因此留给中立派的空间越来越少，各大媒体、社交平台都成为无情的贴标签机器，按照左右派各自需要对他人指手画脚。
　　一直坚守中立的马斯克2008年还被视为接近中立的左派，2021年已经被彻底打上右派标签，对于这种＂欲加之罪何患无辞＂的行为马斯克早就大为不爽，借助此次收购推特，也是进行一种＂清网行动＂，表态不满。
　　3、收购成功与否都是赢家
　　虽然马斯克希望2到3个月内完成收购。
　　但他能不能收购推特还真不一定。
　　5月13日马斯克表示将暂停收购，虽然5月14日马斯克表示仍将继续收购，但可以看出由于收购推特这事儿太大，监管升级，以及对两派之战的涉及，使他受到多方面的阻力。
　　但马斯克能不能收购推特本身已经不重要了，无论结果怎样他都是赢家。
　　为什么这么说？
　　马斯克收购推特这个故事完美契合美式文化所推崇的个人主义与英雄主义，
　　在这个故事里，马斯克为了言论自由成为屠龙少年，要击败推特这条恶龙。
　　马斯克不惜抛售（抵押）自己的最值钱最宝贵的特斯拉股票，到处游说资本让他们助一臂之力（对马斯克与资本们早就是老朋友这一点模糊化）。
　　若是收购成功，是皆大欢喜的圆满结局。
　　若是收购不成功，马斯克为了言论自由，收购推特，也会成为一段传奇佳话，并平添一层悲剧的英雄光环。
　　而从始至终，收购推特本身就是一次盛大的营销。
　　具有巨大的长尾效应，将言论自由、推特与马斯克进行了深度绑定。
　　那为什么美国会允许并推崇这样一个商业和舆论怪胎横行美国社会？
　　让我们再想一想，马斯克这次收购推特打出的旗号是什么？
　　言论自由。
　　其实这又何尝不是一种美式文化输出呢？