年轻人越来越不愿换手机,折射消费观念之变
正观评论员 陈若松
手机正逐渐与"面子"脱钩,回归通讯工具属性,这是行业发展规律使然,也是当代年轻人务实精神崛起的结果。
近日,中国信息通信研究院发布的国内手机市场运行分析报告显示,2022年2月,国内市场手机出货量1486.4万部,同比下降31.7%,国产品牌手机出货量1278.3 万部,同比下降34.7%。而手机出货量的下降,与年轻人越来越不愿换手机不无关系,有多位00后受访者坦承,已4年未换手机。
年轻人为什么不愿换手机了?对于其中原因,大部分受访者都表示,一个是手机卖得越来越贵,一个是手机没有变革式创新。
相关数据显示,2021年智能手机平均售价同比上涨10%,中国市场手机的平均售价已经从过去的1500元到2000元增长至2700元到3000元的价位段。而在价格上涨的同时,手机并未出现大的变革,在许多消费者眼中,近些年的新手机不过是在功能上"小修小补"。创新不足,价格还越来越贵,对于经济不太宽裕的年轻人来说,不愿换手机也就不难理解了。
而除此之外,消费者换机周期变长,也与手机质量提升,越来越耐用有关。尽管缺少变革式创新,但手机性能和流畅度的提升从未停止,这也使得手机的使用寿命越来越长。再加上许多消费者对手机的认知发生变化,不再将手机当作炫耀的资本,在旧手机够用的情况下,当然也就少了换机的动力。
之前,在许多消费者眼中,手机不仅是通讯工具,更关系到面子。尤其对于许多年轻消费者来说,手机代表着时代潮流,哪怕本身不具备足够的经济能力,宁肯省吃俭用,也要购买最新款手机。这种消费观念不仅容易造成资源浪费,也会加重消费者的经济负担,甚至让一些年轻人出现了"换机焦虑",影响着年轻人的价值观。
如今手机更换周期延长,除了受价格上涨、缺少变革式创新等客观因素影响外,也折射出年轻人消费观念的转变。"多位00后4年未换手机""大学期间只用过一个手机"……这些现象表明,越来越多年轻消费者正告别面子消费,转向实用型消费。这是一个好现象,是消费成熟的一种表现,有利于年轻人形成健康的消费观和价值观。
当然,广大手机厂商也无需为此焦虑,手机并非快速消耗品,"换手机比换衣服还快"本就是不正常的消费现象,也必然不能持久。而今手机更换周期延长,不过是消费者消费观和价值观回归真实的反映。可以想见,手机作为日常必需品,在未来仍会有广阔的市场,但厂商要想打动消费者,恐怕要更多在技术创新上下功夫,而不是在价格越来越贵的同时,却只在功能上"修修补补"。
每个行业都会经历高潮和平淡,手机也不例外。不可否认的是,当下手机正逐渐与"面子"脱钩,回归通讯工具属性,这是行业发展规律使然,也是当代年轻人务实精神崛起的结果。#年轻人为什么不愿换手机了#
(黄河评论信箱:zghhpl@163.com)
编辑:王航
统筹:王攀
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