选股先选行业

　　我们都知道，在投资之前，我们有必要做的一件事，就是选择一个合适的投资目标，然后进行投资。
　　而在具体的投资市场中，我们发现普通投资人经常这么做吗？看看你有没有中枪？
　　看图标，追热点，炒概念，哪个强就买哪个，贪婪，恐惧，恐慌，犹豫等心理表现得淋漓尽致。
　　为什么会这样？
　　因为大部分人受不了慢慢变富，也不愿与时间做朋友，他们的选择往往是随机性的，没有去思考底层逻辑，手动得比大脑勤，因而亏损的概率更高。
　　那么对于我们普通投资者来说，到底该怎么做？
　　在做选择前，首先我们要明白什么是投资，投资不是说我今天买入了，明天卖了赚钱，这就叫投资，这顶多叫投机。
　　如同今天我去进了些货，明天卖了赚钱一样，但这生意的风险也挺大，因为我不知道明天市价是涨是跌，也许明天有更多的人以更低的价格在市场上售卖。
　　投资回报的定义是作为企业所有权的一部分，通过管理团队的优化，企业不断成长获得价值的积累。所以总结一句就是，我们需要选择好的企业，同时也需要耐心。
　　春天种下一颗种子，秋天才能获得收获，投资不是立竿见影。它需要你做时间的朋友，需要你去了解这个企业，陪伴这个企业成长，需要你对投资风险有清晰的认识，同时需要信赖与坚持。
　　对于大多数人来说，最难的通常是第一步，可能很多朋友都具备良好的耐心，但是不知道该怎么去选择一个公司。
　　其实选择一个好公司，我们通常的做法是分析公司的基本面。
　　那么什么是公司的基本面？
　　所谓基本面分析指的是对宏观经济、行业和公司基本状况的分析，这是基本面分析的三大环节。
　　如果采用自上而下的分析方式：
　　首先从宏观经济分析出发，比如从国家政策或者经济指标中了解市场总体的变动趋势；
　　然后是行业分析，了解行业本身所处的发展阶段以及影响因素，来判断行业未来发展趋势，选择投资领域；
　　最后一步是公司分析，公司分析中最重要的就是对公司的财务状况进行评估。
　　一：宏观分析
　　一般来说国家经济健康发展，市场行情就好。
　　具体来说，不同的宏观经济政策对市场的影响方向会不同，或抑制经济过热，或促进经济增长；影响市场的力度也会不一样，或强烈干预，或者微弱参与。
　　这就是我们炒股要关注国家政策的主要原因。
　　想要了解证券市场整体的运动趋势，一定要记住宏观分析的两大要点，就是分析宏观经济政策对市场的影响方向和影响力度。
　　二：从行业的角度来看
　　1、看行业的空间：
　　比如房地产行业，03年开始大力搞房地产，定位为国民经济的支柱，房地产在这十几年也掀起了一波高潮，各城各地到处建房，目前城市化率已经接近发达国家的水平。
　　国家近几年房产政策是坚持房住不炒，我们也可以发现除了一，二线城市，三四线城市房子的空置率是很高的。
　　房产的经济周期一般是二十年左右，03年到现在也接近20年了，其阶段性空间有限了。我们在投资中首先应该避免夕阳行业，选择能看懂的朝阳行业。
　　2、看行业商业运营模式：
　　比如咱们所熟悉的某多多，利用中国人的勤俭节约，占便宜的心理，通过裂变式模式一步步发展壮大。
　　商业的运用模式如同你买房选小区一样，地段，房屋造型，这些是已经固定了，你可以按照自己的想法来装修你的房子，但是你无法改变你房子所在的位置，除非你另外再买一套。
　　而一个行业的商业运行模式也是决定这个公司是否赚钱的重要因素，总的来说，看行业运营模式就是看公司赚不赚钱，赚钱是否容易？
　　3、看行业的竞争格局：
　　打过车的朋友都知道，以前我们打出租车，现在基本是滴滴打车，滴滴打车刚上来的时候，通过补贴以及颠覆传统的打车模式，快速抢占市场份额，形成一家独大的局面。
　　05年的时候，美的、格力也是通过价格战快速抢占市场，做大做强，现在想重新弄一家企业和它们竞争显然是很难的。
　　这些企业完成前期积累与扩张后在市场竞争中占据龙头位置，具有较宽大的护城河。
　　4、看行业的门槛：
　　抽烟的朋友都知道，烟草公司不是谁想开就能开的 ，中国最赚钱的企业中就有中国烟草的位置，为什么烟草这么赚钱，因为其政策门槛高，导致其在市场上没有什么竞争对手。
　　又如金融类公司，金融公司金融牌照国家严格管控，进入的门槛很高，有这类牌照的企业往往很赚钱，如国内最大的券商中信证券，去年赚了149亿。
　　三：从公司与管理层的角度看
　　看公司的时候，我们首先要了解公司的产品、以及产品定位。我们试想一下，假如这家公司继续发展下去能做到多大？做大的同时，经营会不会越来越困难？
　　从管理层来看，我们一个要看管理层的能力，二要看管理层的人品，三要看公司的财务情况。
　　能力方面，我们从公司战略是否清晰，产品市场定位是否准确、是否聚焦等方面入手。现实中很多公司总喜欢盲目扩张，发现老本行难做了，就冒险涉入不懂的行业，如同病急乱投医般，结局大都惨败。
　　比如原来搞纺织的，却要搞数据中心。如同一个卖菜的，突然给你说要去造火箭一样。当然也有极少数成功的，但是大多数都是功未成，身已死。
　　看管理层人品。看管理层人品就是要看管理层是否有执行力，是否是做实事的人，有的管理层身居要职，贪图享受，比如某做储能设备的董事长海外购房养小三，某手机企业老总喜欢在澳门梭哈输了几十亿。
　　对于公司高层是这样人品的企业，班班的原则是果断远离，不与他们同流合污。
　　从公司财务情况看信息主要是三张表格，分别是资产负债表、利润表和现金流量表，这些内容在我们谷初课上会有所学习，主要深入学习在财报分析课，小伙伴们可以把这些作为大纲给记下来。
　　总的来说，通过上面的几点都是为了让我们更好地了解一家公司，选取优秀的赚钱公司，对于我们来说，随着企业的成长发展获得价值的积累，了解投资风险，并耐心持有，那么这个企业是否赚钱很重要，赚钱容不容易很重要，有没有特别多强大的竞争对手同样很重要。