锦上添花易,雪中送炭难。江湖从来不缺风光时的朋友,少的是落魄时的知己。 今天的京东,高居全球企业500强,财力雄厚,市值直逼8000亿。如果还需要融资,只要刘强东一句话,相信有很多人排着队想投资。因此,如今很难想象,刘强东当年奔走四方,为京东争取第一笔融资到底有多难。 创业维艰,但自助者,天助之。 刘强东创业过程中,遇到很多贵人,今日资本的创始人徐新,就是其中的一位。在京东的发展过程中,她曾留下浓墨重彩的一笔。 刘强东和徐新(右) 2006年,正当而立之年的刘强东意气风发,想大展拳脚。但是,此时的京东商城,刚刚完成转型,还在亏损当中。 因为就在三年前,受到"非典"影响,位于中关村的"京东多媒体"店没法营业,刘强东为了维持生计而在开始借助网络销售产品。随着"非典"阴霾逐渐散去,刘强东敏锐地感受到电商时代即将到来的讯息,果断砍掉了所有的线下业务,开始专攻线上,发力电商,"京东多媒体网"也正式诞生。 在全面转型线上之后,京东迎来了发展的黄金时期,仅用了一年的时间,销售额就突破了1000万,这给了刘强东充分的信心。于是,他加大投入,搭建了庞大的团队,扩大市场,在上海成立了子公司。 很快,巨大的运营成本,让转型后的京东压得喘不过气来,现金流出现严重问题。 一分钱难倒英雄汉。账上没钱的刘强东,纵有千百种战略、方法,也无计可施。没办法,他只得四处找投资 。 可是,当时京东无论在品类、sku、团队等方面还未成规模,持续的亏损很难给投资者带来信心,根本没有风投愿意投资。甚至于,当时有一个人民币基金已经和刘强东签订了合同,有意投资500万人民币,但在投了100万之后,发现京东还在持续亏钱,就不愿再加投。 对于刘强东来说,他已经没有退路,因为如果再没有投资,京东的业务就无以为继了。他想方设法主动和资本公司取得联系,却吃了几次闭门羹。许多人一听是刘强东来找投资,都委婉拒绝了。直到他找到了今日资本的徐新,才算找到了希望。 京东旧logo 那时的徐新,刚刚创立了今日资本集团不久,却是业内有名的风投女王。她心思缜密,但战略目光长远,基本只投资行业的新生力量。在自立门户之前,她曾就职于霸菱投资,参与投资的项目包括对网易、娃哈哈、长城汽车等项目。 听到徐新愿意见他,刘强东连夜赶过去。见到她的时候,已经是晚上十点。 徐新问他:"你需要我投多少钱?" 鉴于之前要求投资都被拒,刘强东表现得十分保守:"我只需要200万美元,把兄弟几个的工资发了,让公司可以继续开下去。" 徐新对此却不以为然。她对刘强东说:"现在京东正是快速发展的时候,200万美元哪够啊,无法给京东带来根本性改变。现在正是品类电商机会来临的时候,你要舍命狂奔,就需要枪支弹药。我给你1000万美元!" 刘强东也没有想到,眼前这个风投女王比他想象的还要阔绰。两人相谈甚欢,一直谈到凌晨2点。第二天,徐新就给刘强东买了机票,和她一起飞到上海跟今日资本其他合伙人见面,并且当时就与他签订了框架性协议,签完先给了他200万美元过桥贷款。 就连正式合同都没签,就先给了部分投资。可见徐新对刘强东是多么信任,多么有信心。 其实,对于刘强东,徐新也是有过全面了解的,对一个新生的项目如此有信心,也是有过全面的考量的。首先,刘强东在大学时就开始创业,是一个天生的创业者 ,有胆量,有管理能力,不管买刻录机还是光盘,都能做到中关村第一。 第二,刘强东态度真诚 ,与徐新洽谈时,并不是展示ppt,而是直接打开京东后台ERP系统,给她看真实的数据。她还说,刘强东的电脑上写着"只有第一,没有第二",可见这个年轻人的胸襟和野心。 第三,就是京东商城确实是一个很有潜力的平台 。当时京东的销售额有5千万元,并且以每个月10%的速度增长。更重要的是,他当时没有花一分钱做广告,许多老客户一年会回购3次。这充分说明了,用户很喜欢这个网站。 京东新总部 有了徐新的投资,京东绝处逢生。刘强东靠着这1000万,扩大了品类,并开始做一件他一直想做,却没有做的事情——自建仓储物流体系。 除了投资,徐新还为京东的运营管理物色了合适的人员。彼时的京东,连一个像样的会计都没有,财务数据常有纰漏。徐新便为刘强东引荐了一个财务总监,但刘强东说:"招人可以,但工资不能比老员工高。" 当时,京东的老员工中,工资最高的不过1万元。但财务总监的工资要2万,拗不过刘强东,徐新就出了个主意:"聘用财务总监,你出一万,我帮你另外下一万"。 三个月后,刘强东对徐新说:"月薪2万的确实比月薪5000的好用"。于是,他又聘用了徐新给他引进的其他人才,让京东的运营管理规范化。 京东仓储 然而,徐新对刘强东和京东的帮助,还远远不止于此。 自建仓储物流,就是一个无底洞。当时没有电商敢这样做,而刘强东却执意如此。随着金融危机袭来,京东再一次陷入了困境。这一次,还是徐新伸出了援手。 徐新排除万难,亲自牵头为京东筹集了2100万美金的融资,不仅让京东得以完好无损地留存下来,更是有了更多资金和底气去继续搭建物流体系。直到后来,在高瓴资本张磊2.65亿美金的帮助下,京东完成了仓储物流体系的搭建,成就了今天的商业帝国。 不得不说,徐新的睿智、眼光和格局,确实非常人所能比拟 。时间也证明了,徐新当初对刘强东的判断和支持是正确的。2014年,京东在纽约纳斯达克交易所正式挂牌上市,市值达到了286亿美元,以此来计算,徐新也获得了160倍的投资回报。 京东上市那天,徐新被邀请到现场。看着自己投资多年的企业有了成果,也不知道当时的徐新作何感受? 这是徐新商业投资的回报,又何尝不是她慧眼识英雄、对刘强东雪中送炭赢得的回馈呢。或许,没有徐新的投资,就没有京东的今天;而京东,至今仍然是徐新最成功的一次投资 。 京东上市现场 刘强东能走到今天,遇到的贵人肯定不止一个 ,除了给他第一笔融资的徐新,以及最大融资的张磊,也包括读大学时给他资助的乡亲们,陪伴他生活的"奶茶妹妹"章泽天,都是他生命中的贵人。 创业是艰难的,若有高人指点,能帮助企业少走弯路;有贵人相助,能帮助企业度过难关 。 企业在不同的发展阶段,都会遇到不同的问题,即使是如日中天的公司,也可能有潜在的危机。当年手机巨头诺基亚,自视甚高,但因为战略不当而折戟市场;而正值强盛时期的华为,却不惜斥资20亿向IBM团队取经,成就了今天难以撼动的影响力。 遇见贵人是一种幸运,但愿意携手贵人,也需要勇气。这又何尝不是相辅相成的呢。