三孩政策落地,车市的另一波红利又来了?
当你还在为生不生二胎而纠结的时候,国家放开"三孩"却丝毫不带犹豫。
5月31日下午,国家正式公布了三孩的生育政策。
这无异于投下了一颗重磅炸弹,瞬间冲到了各大热搜榜的首位。
"二胎都生不起还生三孩?"
"六一儿童节最好的礼物就是弟弟妹妹?"
"生孩子送房子就行,生一个送一套"
"对于80后、90后两代人,这是一对夫妻,养4个老人,拉扯3个娃,可能还要带9个孙辈的节奏啊。"
……
全网引发的热议,让微博迅速达到"爆"。
当然了,人口消息,一石激起千层浪,不仅事关国计民生,也事关经济发展。在资本市场,三胎概念股也迎来了集体拉升。
而对于汽车市场而言,三孩政策的到来,无疑也带来了相应影响。
针对这一政策,乘联会秘书长崔东树发文称:"中国车市是中年消费群体为主的车市,并逐步走向老年消费为主的市场,因此国家出台三胎政策会使车市需求更多元化,是很好的事情。"
那么,三孩政策是否会刺激汽车消费?又将如何刺激消费?车企们又要如何应对呢?
(1)"版本答案"还是七座车型吗?
自2015年开放"二胎政策"放开以来,七座SUV市场的需求量在不断增长。车企们纷纷以此为契机,集中发力七座车型,并且也尝到了其所带来的红利。
据乘联会数据显示,按照载客人数分类,7座车的销量比例2020年的10.3%,到2021年1-2月增长了0.1个百分点至10.4%。
那么,来到"三孩时代",七座车是否还会是"版本答案"呢?
从短期的情况来看,可能是。
首先,从交规来看,现行交通法规要求低于12岁的儿童不允许乘坐在小型载客汽车的前排,也就是说对于大多数车辆而言,仅有第二排可供儿童使用,人数一旦过多则空间会非常拥挤。因此"三胎家庭"对七座车还是有一定的消费需求的。
其次,在三胎放开的前提下,对于不少首购人群来说,秉承"有备无患"的理念,说不定哪天就用得上呢?不如一步到位。这种心态也让七座车型更有市场。
从目前中大型SUV的销量排行榜上,不少热销车型也均以家庭用车作为重要卖点。譬如,今年四月中大型SUV销量冠军的理想ONE就是一款主打家庭使用的6座/7座SUV。
理想汽车创始人李想就曾描述的用户画像,"包括准车主88%是家庭用户;75%的用户家庭不只一辆车,不过88%的用户喜欢以理想ONE作为家庭首选用车。"
不过,若长期来看,事情就未必是如此了。
之前二胎政策的放开,已经刺激了一波车市七座车型的销量。也就是说,不少家庭其实在二胎时代就已经购入了七座车型,甚至他们拥有不止一辆车。来到三孩时代,他们大多数已经没有重新购买的需求。
另一方面,从当前生育率来分析的话,"二孩时代"就没有打算要第二胎的家庭来说,你也没可能指望他们现在突然就想再生第二个、第三个。
所以,对于七座车型,新的刚性需求实际上也并没有产生多少。
事实上,从"二孩时代"开始"二胎=七座"就是一个伪命题。如今车企们在"三孩时代"也只不过拿七座车型再来证明一次而已。
(2)"三孩时代"将如何刺激车市?
既然七座车型不一定是"版本答案",那么"三孩时代"对于车市来说又有什么利好呢?
诚如崔东树所言,国家出台三胎政策会使车市需求更多元化,而这才是真正能刺激车市增长的关键所在。
目前,中国新车市场受制于"内卷化"时代,以及大城市交通和环保政策,销量已经连续三年呈下滑趋势。而保持市场需求的多元化,势必有利于整个车市加速回归到增长的轨道上。
另外,汽车产业整体年轻化与汽车消费年龄逐渐老年化之间的矛盾,多元化的市场需求也有利于矛盾的缓解,也为更多车企提供了生存空间。
(3)功夫拍案
总而言之,汽车等大宗消费的增长,乃至整个经济的良性运转,都需要体系化的人口、民生和消费政策进行支持。而"三孩政策"无疑在一定程度上起到了刺激汽车消费的作用。
对于车企而言,其实也大可不必"迷信"七座车型这个所谓的"版本答案"。紧跟时代,稳守基本盘,才能以不变,应万变。
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