老字号品牌集体斗汽，国产汽水如何突围重生？

　　曾几何时，每座城市都有一种属于自己的＂汽味＂。
　　北京北冰洋、天津山海关、武汉饮料二厂、青岛崂山可乐、沈阳八王寺汽水......在可口可乐等碳酸饮料抢占中国市场之前，这些充满地域特色的国产汽水才是城市的独属品牌符号。
　　时至今日，有些品牌依旧活跃在大众的视野里，有些则艰难的实现了涅槃重生，而更多的却是湮灭在时代的洪流中，逐渐被消费者所遗忘。
　　幸而在国潮复兴的潮流之下，各大国产汽水品牌也开始从复古的基因中生长出新枝条，乘风崛起，重新跻身社交舞台。
　　花式应援
　　老字号重回社交中心
　　最近，一直致力于推动国货发展的天猫，就联手汉口二厂、天府可乐，亚洲沙示、冰峰、大窑嘉宾、秋林格瓦斯、宏宝莱、山海关等八大老牌汽水一起＂斗汽＂，掀起了一股全网应援的热潮。
　　一时间，#只有本地人才会喝的汽水#话题霸屏微博热搜，各地网友纷纷参与到＂家乡荣誉保卫战＂当中。对于大家而言，这场＂斗汽＂不仅是重温经典国货的辉煌，更是对童年时代的回忆。
　　随着话题的持续发酵，中国青年网、半月谈、四川共青团、新周刊、大众点评、长江日报等一众官微也参与到了讨论当中，一起为这些记忆中的老牌国货打call，持续为活动话题赋能。
　　不仅如此，为了更好的给自己的本命汽水应援，各领域的KOL们也都开始＂内卷＂，花式为产品宣传。
　　比如，有美食博主就分享了用汽水做菜的创意配方；穿搭博主则以不同的汽水颜色进行造型搭配；知名幽默博主精分君更是为八种汽水设计了动漫人物形象，融合地域特色，把它们变成了＂沈阳贵公子＂、＂重庆教父＂、＂呼和浩特套马汉＂等。
　　在品牌端，除了天猫发起的＂国汽之王＂投票外，各家企业也都积极参与微博、抖音等社交媒体的宣传，力求与更多的年轻消费者对话。
　　可以说，此次的天猫＂斗汽＂活动通过一连串的组合营销手段，成功赋予了这些老汽水品牌社交网感，为品牌发展打开了新一代消费主力军的增量市场。
　　品牌年轻化
　　老字号的突围重生之路
　　虽然，＂国产汽水之王＂的称号到底应该花落谁家并不是那么容易判定，但可以肯定的是，每一个老品牌背后，都蕴藏着一部披荆斩棘的创业史，新旧时代交替的阵痛，是所有老企业都需要面对的问题。
　　当然，这其中也不乏一些深谙新时代营销之道的老字号，它们的成功经验值得更多需要加速推进品牌年轻化的企业所借鉴。
　　首先一点，就是构建品牌年轻符号。
　　我们不难发现，很多老字号品牌的通病就是空有一身雄厚底蕴却无处宣泄，被大家贴上＂无趣＂、＂落后＂的标签，不能适应当前的社交语境，无法抢占新一代消费者的心智。
　　想要实现破圈，构筑年轻化的品牌符号是一个关键因素。
　　以翻红的汉口二厂汽水为例，这些年来不仅积极布局社交媒体，还与三只松鼠、NOWWA挪瓦咖啡等新晋品牌推出联名产品，更和李宁、斯凯奇等服装品牌跨界合作，打造线下快闪店，通过多场景的营销策略触及全网平台，让年轻化的品牌形象深入人心。
　　其次，是拓展产品线斩获更多流量。
　　在消费升级的市场大环境下，用户的需求也更加的多元化，很多品牌一直仰仗的＂大单品＂战略，如今早已行不通。拓展产品线，＂消费者需要什么品牌就造什么＂才是当前的发展之道。
　　最近几年业绩喜人的北冰洋就深谙其道，在老口味汽水的基础上，又研发了十几款符合时代需求的＂低糖＂健康饮品，还拓展了咖啡、酸奶、烘焙、西点、巧克力等产品线，备受新一代消费者的追捧，成为了名副其实的网红品牌。
　　再有就是，满足消费者的情感诉求。
　　市场趋势或许会随着时代改变，但是品牌与消费者的情感共鸣却永不过时。在数字化的时代，企业更是可以借助各种监测工具，及时获取消费者的意见诉求，并通过巧妙的营销引导，激发起大众的情绪，从而传递品牌温度。
　　比如天猫这次的＂斗汽＂活动，就是以童年回忆作为切入，借助大众的情感记忆点激发起共鸣情绪，以实现破圈引流。
　　总而言之，企业经营就如同逆水行舟，不进则退。处于新时代的老品牌们，面对消费者的姿态更应该是＂前倾式＂的，只有重需求、能创新、擅沟通，才能把曾经的＂回头客＂们找回来。
　　市场经济之下，没有任何一个品牌可以＂躺赢＂，唯有及时告别＂老态＂，才能换来＂新生＂。