TCL不再是彩电市场的王牌，是谁惹的祸

　　编辑 | 于斌
　　出品 | 潮起网「于见专栏」
　　最近在家电市场被大家议论最多的莫过于TCL和海信那场轰轰烈烈的商业诋毁官司，目前，这场纠纷虽然近乎成埃落定，但从TCL单方面的表现来看，不道歉、不赔偿，还用＂没能让真相大白，我很抱歉＂这样的图文微博，继续＂内涵＂海信，难免让人觉得TCL有些＂不知悔改＂，而且过于＂嚣张＂。
　　其实，这场官司从表面上看是商业竞争下的＂小动作＂，实则是激光电视产品和液晶电视的未来之争。然而，TCL作为激光电视赛道的缺席者，打着＂伸张正义＂的旗号诋毁海信激光电视，不仅有失大品牌的风度，还处处透露出对未来的焦虑。
　　TCL的面板生意真的可以高枕无忧吗？
　　其实，从TCL科技2021年上半年的年报来看，上半年实现营业收入743.0亿元，同比增长153.3%，实现归属于上市公司股东净利润67.8亿元，同比增长461.5%，单看数据还是比较亮眼的。
　　联想到外界流传的，TCL眼红激光电视销量节节攀升，忍不住当面诋毁，多少还是让人有些废解。但不少行业人都表示，中国面板行业的繁荣很可能就是昙花一现，TCL的高增长也难以为继。
　　首先，我们来看看今年这轮面板企业营收、利润双上涨的原因，不排除周期性复苏的可能。毕竟，液晶面板行业本就具备周期性特征，价格波动较大，通常，营收和利润的涨跌就像抛物线，上涨二到三年，下滑二三年时常有，而2019年，正是周期性变化的低谷。
　　据业内人士表示，2019年的面板行业供大于求，严重影响到面板企业的盈利能力。经历了2019年的低谷，从2020年开始，行业同比增幅就开始凸显，行业开始向好发展。而2021年，按发展规律，或许正好就是高点。
　　不仅如此，2019年年底开始，全球受新冠疫情影响，上游原材料价格暴涨，带来终端面板行业的提价是理所当然。这样的周期变化加上价格上涨，就断言以面板生意为主的TCL可以保持高增长，或许还是缺乏说服力。
　　而且，一个企业的核心竞争力离不开前沿技术的开发。目前，中国面板企业在LED产能上已具备规模优势，京东方的出货量也在2019年占领全球第一，而TCL却迟迟未在大屏QLED产能上建立起领先优势，比起QLED的市场缺口，TCL应该能明显感觉到压力。
　　不仅如此，据有关数据显示，激光电视这些年一直呈高速发展趋势，在国内彩电市场整体销量下滑0.6%的形势下，激光电视仍然逆势增长。一方面，激光电视不受尺寸限制，大尺寸产品愈发受到追捧；另外一方面，激光电视跟其他显示技术不同的是，不用依赖投资巨大的面板产业链。
　　对比面板行业的尴尬，激光显示行业的前景明显要光明许多。目前，全球激光显示专利有一半以上来自中国企业，其中，海信是绝对的实力担当，截至2021年4月，海信在激光显示领域已累计申请国内外专利1366项，授权531项。
　　所以，海信作为当之无愧的行业带头人，自然容易＂惹人嫉妒＂。如此看来，似乎能理解TCL看似聚焦在面板生意，主打液晶电视，为何会和不同赛道的海信激光电视＂仇深似海＂了。然而，像TCL如此不管不顾的对友商进行诋毁，终究是欠妥的。
　　电视技术革命的赢家到底花落谁家
　　据了解，TCL旗下的华星光电就是液晶面板大厂，TCL主要的电视产品就是液晶电视，TCL也确实是曾经家喻户晓的液晶电视品牌，反观海信，这些年一直把重心放到了激光电视上。
　　其实两家虽然都有做电视生意，但产品却在不同赛道，若要论电视技术革命的最后赢家，或许以TCL为代表的液晶电视难以堪当大任。
　　先从数据来看，激光电视从2015-2020年，复合增长率高达213.8%，足以证明这个产品的市场认可程度，而且就在彩电市场整体低迷的情况下，激光电视仍然以规模增长77.5%的强劲势头摘得彩电市场唯一正增长的桂冠。
　　而且，在今年6月发布的《2020中国彩电售后服务和消费者满意度调研报告》中，通过对近3年购买过电视的用户调研发现，接近70%的激光电视用户愿意向他人推荐激光电视，远超行业均值54%，越来越多的80、90后主动选购激光电视，足以证明激光电视正在主导电视技术革命。
　　据了解，海信从2007海信承接国家863计划激光显示项目开始，直到2014年，用了第一个7年，探索出＂激光光源+超短焦镜头+抗光屏幕＂的激光电视技术，并推出了100英寸超短焦激光电视，到今年，第二个7年，海信激光电视完成了5次产品迭代，在尺寸、画面、质感上一直在持续突破创新。
　　而且，在海信激光电视的一路引领下，长虹、小米等40多个品牌相继推出相关产品，海信却一直是当之无愧的世界第一。
　　从某种意义上来说，中国激光电视的大跃进是中国智慧在世界显示领域的完美演绎。目前，随着更多企业加入到激光电视的生产链、产品体验愈发完善，加上液晶原材料的上涨，无疑给了激光电视更多的发展空间。
　　不仅如此，海信始终＂坚持技术驱动和极致画质的追求＂一步一个脚印扎实前进。除了连续14年坚持不懈的技术创新，还有持续保持行业思考力，不遗余力的在技术层面朝着正确的方向前进。
　　所以，当海信在激光电视赛道越走越远，凭借激光电视不断在彩电市场获取红利的时候，主打液晶电视的TCL只能置身事外。其实，在TCL收购三星苏州工厂的生产线之后，TCL已经几乎将所有重心都转移到QLED技术上。面对激光电视带来的新一轮电视技术革命，TCL除了感到恐慌和焦虑之外，可能也是无能为力。
　　关于这场电视技术的革命，很显然，海信是走在了前面，并非说激光电视就一定是显示领域的未来，但从多方面发展形势来看，激光电视不管从技术层面，还是从消费者的认可程度方面，都在不断动摇液晶电视的地位。
　　或许TCL已经注定无法成为这场电视技术革命的赢家，但至少还有机会在QLED领域更加精进，但从TCL目前表现出来的状态来看，或许是焦虑，或许是不太自信，反而忘了让自己变得更好才是最好的竞争力。
　　TCL靠什么才能走的更远！
　　其实，不论是身处什么行业，企业经营都不能没有敬畏之心和拥抱变革的度量。敬畏之心是对行业的尊重，对友商的尊重，也是对自己的尊重。
　　没有敬畏之心的企业可能会扭曲对行业竞争的理解，也可能会妄自菲薄到没有自信，更有可能做出极端的行为。或许就像现在的TCL，想通过诋毁友商的形式来阻挡行业的创新发展，除了有些幼稚，大概率还可能是＂螳臂当车＂。
　　而对于液晶电视和激光电视的市场之争，前者是电视市场的中坚力量，后者是强势崛起的新势力，各有各的好，不能因为激光电视在强调大屏观影体验而被受到排挤，这样就有些片面了。
　　而且，TCL目前对待激光电视的态度，难免让人想起当年的诺基亚。在2G手机时代，诺基亚已经做到一家独大，可是当3G4G时代来临的时候，诺基亚拒绝拥抱安卓，最后只能被时代淘汰。要说诺基亚做错了什么，并没有，或许只是缺乏拥抱变革的觉悟。
　　如今的TCL，或许是害怕变革，害怕丧失市场竞争力，但害怕是没用的。激光电视并非无懈可击，液晶电视也并非一定会被淘汰，TCL或许已经不是彩电领域的＂王牌＂，但不代表没有其他可能性。
　　随着国内彩电市场多年增长，市场触及天花板是不争的事实，但TCL的液晶电视和海信的激光电视，仍走着不同的优势路线，单从尺寸大小来看，前者主要聚焦75英寸以内的彩电市场，后者多聚焦75英寸以上的大屏体验。
　　两家看似＂井水不犯河水＂，但从激光电视的发展趋势来看，专注液晶电视的TCL明显感到激光电视的来势汹汹，营销发力迫在眉睫，这就有了后续诋毁事件。
　　其实， TCL除了彩电业务，面板技术和mini LED技术也算是可圈可点，虽然面板业务还有很多不确定性，但TCL从2017年就开始投入mini LED技术的研发，截至2020年也实现了全球30万台的销量。
　　然而，布局mini LED多年的TCL，竟是因为今年的苹果春季发布会，才让外界开始关注mini LED技术，多少有些遗憾。
　　随后，三星等屏显巨头也开始布局mini LED，根基未稳的TCL先发优势能维持多久尚未可知。加上，TCL一直在持续加码显示面板技术为核心的半导体材料业务，多少让人担忧TCL的抗风险能力。TCL到底靠什么才能走的更远，或许需要时间来验证。
　　结语
　　或许，TCL的面板生意不能长久不衰；mini LED技术作为LCD和QLED向Micro LED技术演进的过度技术，窗口期多长难以估算；加码半导体材料业务可能也是将更多的鸡蛋放到一个篮子里。
　　所以，TCL的未来，到底是依仗液晶电视业务、面板业务、还是mini LED，其实都没有定数，但TCL要想走的更远，一定离不开创新，不仅在技术层面要精益求精，在生产工艺、营销策略方面都要与时俱进，恶性竞争终究不过是饮鸩止渴。