蚂蚁集团新动作花呗借呗品牌升级进行时，蚂蚁合花上线新功能

　　在监管趋严的背景下，行业龙头蚂蚁集团亟待寻找新的增长点。
　　2020年11月3日，蚂蚁集团上市被紧急叫停。此后，集团内部为顺应监管政策，进行了一系列整改动作。
　　消金界观察下来，资产端与负债端都在悄然变化。
　　具体来看，在资产端，＂花呗＂＂借呗＂品牌升级正在进行时；而在负债端，近日支付宝＂蚂蚁合花＂上线了＂定时转入＂＂余额收益＂等功能。
　　当下，消金行业的创新似乎进入了瓶颈期。除了增量获客难之外，存量精细化运营也鲜见好案例。而领头羊变得保守是重要原因之一。
　　当下，如果将蚂蚁集团的整改看作是＂守＂的话，那么继续创新可看作是重新发起＂攻＂势，这也为行业运营带来新思路。
　　蚂蚁消金：＂属地切分＂已完成，品牌更新进行时
　　2020年11月，蚂蚁集团上市被紧急叫停；随后，2021年6月，蚂蚁消费金融获批开业，成为年内第2家被获准开业的消金公司，也是全国第29家开业的消金公司。
　　按照监管批复，自蚂蚁消费金融公司开业起1年过渡期内，两家小贷公司实现平稳有序市场退出。
　　此外，根据批复文件，蚂蚁消金注册资本为80亿元。按照消费金融公司10-12倍的杠杆限制，按照当下注册资本来看，蚂蚁消金的放贷规模最多不过千亿元。
　　多位从业者表示，为满足资本充足率要求，蚂蚁集团内部正在酝酿新一轮的增资计划。
　　一位接近蚂蚁集团的内部人士向消金界表示，为顺应监管对于城商行＂属地经营＂的要求，前期蚂蚁集团与合作银行的属地客群切分工作已基本完成。下一步即将做的就是品牌升级。
　　此前消金界曾报道，按照监管要求，由蚂蚁消金自营、联合贷款的部分，将保留＂花呗＂＂借呗＂原品牌；至于由银行出资、蚂蚁消金提供引流助贷服务的部分，将不再标挂＂花呗＂＂借呗＂名称（详情点点击《后蚂蚁时代：内部分批次调整产品，＂新助贷＂模式正式上线》）。
　　按照整改方案，＂花呗＂＂借呗＂品牌整改工作将在今年年底前完成。一位银行从业者对此表示，目前具体方案正在内部沟通中。
　　支付宝：＂蚂蚁合花＂上线＂自动转入＂＂余额收益＂新功能
　　在资产端，金融机构正在积极引导用户＂理性消费＂＂冷静借贷＂。以蚂蚁为例，继今年年初下调花呗额度后，内部又在计划推＂贷款冷静期＂。
　　而在负债端，蚂蚁集团也有新动作。除了上线新功能＂晚点付＂，近日消金界了解到，支付宝＂蚂蚁合花＂版块又添新功能。
　　早在2020年11月，支付宝上线了新功能＂蚂蚁合花＂，用户可邀请其他支付宝用户一起参与到蚂蚁合花，两人可以使用共同攒钱、账单管理等功能。彼时该版块由于功能不成熟，广受用户诟病。
　　如今消金界发现，该版块功能进行了一系列更新。
　　具体说来，此前＂蚂蚁合花＂只支持两个人开通，主要为满足年轻情侣、夫妻间建立资金小金库、合理规划支出等需求，搭建的共同财务空间。
　　如今可以邀请除情侣外的朋友、亲人等多个成员，使用范围扩大至谈恋爱、合租、养娃等诸多场景。
　　在使用功能上，从8月12日开始，转入蚂蚁合花的资金可以由群主来开启＂余额享收益＂功能。合花余额享余额宝收益，收益直接发放至开通的合花群余额中。而在此前，转入合花的资金是没有收益的。
　　此外，在七夕临近时，蚂蚁合花还推出＂‘余’生‘合’你，息息相关＂营销活动，对新加入用户给与购物券和抽奖奖励。
　　在操作上则步骤不变。用户可以手动将银行卡和余额宝中的资金转入到蚂蚁合花，也可设置每月固定时间从指定账户转入。蚂蚁合花可用于线上线下消费，在淘宝、天猫等平台购物，付款方式选择蚂蚁合花即可，在店铺消费时出示付款码，选择蚂蚁合花即可支付。
　　在安全保障方面，蚂蚁合花可在两个参与者确认后设置每月支出限额，避免资金损失。
　　对此也有不少用户吐槽：合花容易，＂分手＂难。任何一方不经授权可使用全部或部分资金，今后的资金使用纠纷难以避免。
　　可以预见的是，随着互联网金融步入下半场，整个行业将更加合规。而蚂蚁集团在进行品牌更新、助贷调整、业务更新等一系列工作的背后，盘活用户，保持增长，也需要讲述新故事。