阅文净利润增长30倍，大IP方法论仍待成熟

　　经济观察网 记者 任晓宁 8月16日下午，阅文于港股收盘后发布2021年上半年财报，净利润同比上涨30倍。非国际通用会计准则下，阅文今年上半年净利润6.65亿元，去年上半年净利润2170万元。
　　去年上半年也是阅文新老团队更换期。去年4月，阅文创始人、CEO吴文辉离职，腾讯副总裁程武接任阅文CEO，之后公司出现了一系列动荡，直到去年6月，才逐渐走向正轨。
　　程武上任后，对阅文最大的影响是，阅文与母公司腾讯的联系更紧密，并且，阅文与程武掌管的腾讯影业、动漫等联系也更多，阅文此前被诟病已久的IP改编能力也因此有了明显上升。
　　今年上半年，阅文有几个爆款的电影、剧集、动漫作品，包括《赘婿》、《你好，李焕英》、《斗罗大陆》、《叛逆者》，均给阅文贡献了收入及口碑。去年阅文陷入亏损，主要受累于疫情，以及新丽传媒商誉和商标权减值，今年业绩回转，也得益于其上半年影视IP业务的突破。
　　与腾讯联系更密切
　　阅文去年提出三驾马车概念，并在今年强化＂大阅文＂概念，背后都是与腾讯加深了联系。
　　三驾马车包括阅文集团、腾讯影业以及新丽传媒，将网络文学与电影、电视剧公司纵向整合，提高效率降低成本。今年上半年播出的《赘婿》就是一个案例，其将阅文的同名网络小说进行IP改编，由新丽传媒制作，从开机到播出只用了8个月时间，一般电视剧项目从开机到上线需要经历一年多甚至两年的时间。
　　与此前的阅文CEO吴文辉自始至终在网络文学圈内浸淫不同，程武自2009年进入腾讯，担任腾讯集团及互动娱乐的公关市场负责人，还同时兼任腾讯影业CEO、猫眼非执行董事，早在2011年，程武提出过以IP为核心的腾讯泛娱乐战略，在网络文学以外的领域，程武有多年积累。
　　程武掌管阅文后，也带来了其他来自腾讯的人进入阅文，此前负责腾讯动漫的CEO邹正宇，现在新身份也已经成为阅文版权负责人。
　　有了三驾马车后，自从去年至今，阅文在IP开发领域步子迈得更大更猛了。目前阅文已经与腾讯动漫联动形成决策委员会，双方联合共同推出＂300部网文漫改计划＂，预计今年内同步开发其中的100余部。此外，阅文与腾讯音乐集团合作，将《大奉打更人》《仙门走出的男人》《赘婿》等作品改编为有声作品。
　　表现在收入上，2021年上半年，阅文集团总收入同比增长33.2%至43.4亿元，其中，版权运营及其他收入同比增长124.5%至18亿元。
　　大IP方法论仍待成熟
　　作为网络文学＂龙头＂公司，阅文在2018年上市时曾经被广泛看好，市值一度突破1000亿港元。但好景不长，阅文上演了上市即巅峰的场景，股价随后下跌。程武上任前一日，阅文收盘价格30.15港元/股，较上市首日跌超70%。
　　此前股价快速下跌的主要原因是，当时的市场认为，找不到阅文更高的潜力。这也是阅文一直以来存在的问题。在在线阅读领域，阅文虽是龙头，但市场天花板见顶。即使到2021年上半年，阅文在线阅读业务实现收入25.4亿元，同比增长3.4%，仍是缓慢增长中。在版权开发领域，阅文之前寄予厚望的《全职高手》、《将夜》、《择天记》影视版，虽然激起了一些水花，但距离爆款还有距离。
　　去年上半年阅文巨亏，当时程武也意识到，公司底层商业模式抗风险能力的缺失和沉积数年的结构性问题。
　　今年6月，阅文提出了对于IP开发的新认知，程武当时提到，IP有三个推动力，第一级推动力是有声和出版能够巩固书粉，拓展粉丝；第二级是用动漫、影视、游戏等方式去做IP的视觉形象，扩大圈层影响。最后一级，是IP商品化和线下消费。
　　目前为止，阅文仍在第一级和第二级重点发力。IP商品化领域，今年年初阅文刚刚成立了增值中心，还没有明显的成功案例。
　　程武此前曾告诉记者，他给自己定下了5年的时间，＂希望能够在下一个5年有更多的《庆余年》，有更多游戏和衍生品诞生。以1年、2年为周期不现实，影视起码要5年左右的时间。＂