三孩奖励已有城市落实，多只母婴股大涨，奶粉行业几大趋势明显

　　2021年5月31日，在六一儿童节到来的前一天，官方公布的一则消息，引起了全社会的热议。
　　一对夫妇可以生育三个子女政策以及配套支持措施，5月31日，讨论已久的三孩政策还是落地了。相关的配套支持措施虽未公布，但是官方也在抓紧制定中。
　　在三孩政策落地之时，受到政策公布的影响，和婴幼儿相关的行业尾盘急速拉升。5月31日当天，爱慕股份、美邦服饰、高乐股份等个股领涨，被称为＂奶粉第一股＂的贝因美，涨幅也高达8.09%。
　　不出意外之外，那些和婴幼儿有关的行业，都受到了三孩政策的影响而股价大涨。对此，从事相关行业的人也不禁拍手叫好，毕竟政策影响下，行业更容易得到快速发展。
　　首个现金奖励三孩的城市
　　时隔三孩政策公布的两个月后，我国出现了首个奖励三孩的地区，四川省攀枝花市成了全国第一个吃螃蟹的地区。
　　近日，攀枝花通过了一份文件，文件中提出了一些辅助大家鼓励生育的配套措施，其中有一项被很多人拍手叫好：通过的文件中表示，如果夫妇双方都在攀枝花工作，并且都缴纳社会保险，那么他们的二孩和三孩从出生之日开始，每个孩子每月可获得500元的津贴，时长三年。
　　按照三年补贴计算，一个孩子三年可以获得1.8万元的津贴，两个孩子就是3.6万。相比于其他的措施而言，真金白银的津贴确实更加有诱惑力。
　　三孩政策利好奶粉行业
　　三孩政策正式公布的当天，整个中国的奶粉行业炸了，所有人都在各自的圈子里热聊，三孩一旦放开后，对于奶粉行业能够带来多大的增量?
　　首先我们可以确定的是，三孩政策的落地，对于整个奶粉行业是利好的，无论大家愿不愿意生，但是官方的鼓励态度摆在那儿了，这样对于整个母婴行业就是利好的。
　　根据乳业专家表示，三孩政策放开后，不但能够给奶粉上市公司带来信心，另一方面，也会对增加婴幼儿奶粉市场总容量产生一定的助力。
　　2020年的人口出生率虽然表现不佳，但是其中有一半都来自二胎。尽管现代人生育欲望不如以前那么重，但是既然政策已经放开，那么必然会有人去实施，至于人数多少，这是我们无法预测的。
　　中国奶粉消费者正在从代购转国产
　　除了三孩政策的利好之外，我国的婴幼儿奶粉市场结构，正在加速变化。目前国内的婴幼儿奶粉市场增长，受到人口出生率下滑的影响，消费者正在从代购转向国产品牌。再加上代购渠道受到疫情和监管的影响，消费者的消费习惯正在慢慢地改变。
　　7月11日，母婴行业观察主办了一次全球母婴大会，此次大会上大咖齐聚，针对大变局下母婴行业的变化与趋势发展，发表了各自的观点，其中有几大发展趋势，得到了不少业内人士的认可。
　　品质化发展
　　国产奶粉前些年一直被外资奶粉压制，从最初不足30%的市场份额，到2021年市场份额接近70%，可以说明国产奶粉正在高速成长。
　　和外资奶粉相比，国产奶粉崛起的原因在于后发优势，不走捷径，从品质上俘获消费者的芳心。如今的国产奶粉，整个产业链都是＂世界级别＂的，从世界级牧场到世界级工厂，再到世界级合作伙伴、世界级管理体系，都是不断在进步的。
　　成人奶粉功能化
　　奶粉行业主要对焦的是婴幼儿，但是近几年成人奶粉市场表现优越，尤其是4亿中老年人只有100多亿的成人奶粉市场，这足以说明，成人奶粉的功能化是未来的大趋势，按照中国的成人人口数据，成人奶粉还有很大的发挥空间。
　　奶粉的品牌化
　　当年的三鹿奶粉事件，让中国的消费者对国产奶粉四个字敬而远之，而国产奶粉花了十几年的时间为自己正名，好不容易才从外资奶粉手里抢回市场份额。
　　想要继续留住消费者，除了渠道利润之外，还要有属于自己的品牌，品牌是消费者的信任，同样也是打开市场的先锋军。
　　随着线下市场渠道的连锁化加剧，消费者对于奶粉的消费意识，已经逐步地向一二线靠拢了，再加上跨境购、电商渠道的便利性，外资奶粉的下沉难度将会越来越高。
　　国产奶粉的市场一体化程度越来越高，品牌市占率也会有所提升。对于未来跻身一二线市场也会更有助益。
　　此次三孩政策的放开，对于奶粉市场来说是个利好消息，但是业内人士对此也比较理性。毕竟目前的生育环境，三孩能够被多少人响应，还是一个未知数。
　　目前的生育主力军是90后，而90后和70后、80后的想法不同。90后的想法更加自我，也更加互联网化。如果说二孩是刚需的话，那么三孩对于大部分家庭而言，可能并不是刚需。
　　根据乳业专家的介绍，三孩政策的落地，对于奶粉行业容量扩大有助推作用，但是具体会带来多大的帮助，这是我们很难预测的结果。
　　此外，奶粉行业的价格战和内卷，也会因为政策的公布而由此放缓，对于行业而言，也是改善行业恶性竞争的一次好机会。