炒作经济如何收割年轻人?1999元球鞋涨价到10万,仍一货难求
2020年12月11日,泡泡玛特国际集团有限公司在港股挂牌上市。据悉,在上市首日开盘之后,泡泡玛特的股价就达到了77.1港元(折合为人民币65.1元),较38.5港元的发行涨幅超过了100%。泡泡玛特的上市,让其成为了国内当之无愧的"盲盒第一股"。而伴随着泡泡玛特的市值一度冲上千亿高峰,很多人心想,这到底是一家怎样的公司?凭什么光是"卖娃娃",就能成为市值千亿的上市公司?
不可否认的是,当下很多人难以理解年轻人对于这些玩具的热爱,殊不知潮玩已经成为了当下的一个风口,并且正在吸引越来越多的投机者进入。
泡泡玛特的创始人王宁是这样说的:"当一个国家的人均GDP达到了1万美元之后,更多年轻人开始追求精神上的满足感,而不是纯粹的刚需"。
王宁表示,泡泡玛特所代表的,是年轻人在未来越来越关注的情感类、非刚需的消费......而王宁的确说得没错,毕竟泡泡玛特就成为了一类"非刚需消费",并且还被国内的"大孩子"们买上了市。
泡泡玛特在中国市场定义并且普及了潮玩的概念,不同于儿童玩耍的玩具,潮玩迎合的是成年人自我满足、情感表达以及收藏的心态,我们常见的潮玩玩具,就是手办、艺术玩具和球型关节的娃娃等。于是很多人开始关注潮玩,开始为潮玩花钱买单。
数据显示,在2014年-2020年中,我国手办行业市场规模不断扩大,其中2014年为9.2亿元,2020年为27.5亿元,预计在2021年会达到40.9亿元,并且在2022年达到45.9亿元,在2023年突破到51.3亿元。
从泡泡玛特公司看到当今的潮玩手办市场,可以发现手办玩具市场已经不再是之前的小众行业、冷门产品了,现在不少人将手办玩具当作是兴趣爱好,并且很显然的是,在这一行逐渐发展之下,各式各样的手办玩具在我国显露了巨大的消费市场。
为此,这一行前景广阔,也难怪不少资本眼光开始盯紧了这一行。但是,这种非刚需消费可以理解,但是现在却也渐渐开始变了味。
就拿泡泡玛特来举例,一般来说一套盲盒有12个基础款和1个隐藏款,一个盲盒的价格为59元。一开始,大家对待娃娃是平常心理想买就买。遇上一些比较热门的娃娃,买的人也会多一些。可是,不知从什么时候开始,"炒娃"出现了。一个热门的基础款,原价59元却能被炒到100-300元,而凭借运气能用59元抽中的隐藏款,更是被炒到了大几百甚至是上千元的价格。
这还不算什么,若是一个较为热门的ip形象出现,可以发现在娃娃发售之前,各地的泡泡玛特门店就会排满人,有人可能是前一天晚上就端着板凳彻夜等待了,而有的人是凌晨早起排队,甚至还有一些代排队的......
最让玩家气愤的,就是潮玩市场也开始出现了黄牛,这些人总是入手数套盲盒,再加价卖出去。在很多行业中,我们总是会看到这些"操盘手"们,这些人总是借资本优势囤积居奇,又或者是操控着网络虚拟世界来兴风作浪。甚至,花钱雇托、造势、哄抬抢购假象,来吸引消费者跟风。
这时候,很多人便会被市场假象冲昏头脑,傻傻为其买单。以前的人被炒房骗得团团转,而现在的年轻人,还不仅仅是被"炒娃"蒙蔽了眼睛。
一款1999元的球鞋溢价50倍标价近10万元,某款限量lo裙(洛丽塔风格裙)11万元仍"一货难求"......不仅是炒娃、炒手办,现在投机狂欢正在席卷多个小众爱好圈,使得年轻人深陷其中,不少人更是被狠狠"割韭菜"。
你能相信吗?一双鞋子能值多少钱?但是却被炒到了数十万。被"炒"出天价的商品,背后是惊人的溢价幅度,真的会有人买吗?还别说,暴利继续吸引逐利者跟风进入,再贵也愿意买单,很多人有着这样的思想:"越贵就越稀有,就越有价值"。
数据显示,随着消费升级、消费金融等的不断发展,国内的球鞋二级市场(也称球鞋转售市场)正在成为青年群体们新的金融场域。在2019年中,全球二手球鞋市场规模达到了60亿美元,而中国的二手球鞋转售市场规模就已经超过了10亿美元。现在这一数据,也肯定是有增无减。
有分析称,全球二手鞋的市场动力强盛,加上目前全球的潮流文化影响大,为此二手球鞋转售市场发展前景向好。于是,在此背景下,球鞋二级市场的"炒鞋"现象异军突起。而"炒鞋"市场火到什么程度?有这么一句话在"炒鞋圈"流行——中年人炒股,年轻人炒鞋。
如今,"炒经济"被少数年轻人视为"投资理财"的"赚钱捷径",更多人更是将"炒娃、炒鞋"当作是一种理财手段。有关"大学生炒鞋年入50万元"、"男孩一面墙,堪比一套房"、"鞋店开业,几百人冒雨排队摇号抢限量款""炒鞋赚首付"等新闻是不绝于耳......甚至,现在还有专业的炒娃团、炒鞋团开始进入市场,想要凭借着"炒经济"好好赚一笔。
商品高度溢价背后,这些人是赚翻了。而现在,国内球鞋转卖出现"炒鞋热",已经引起高度重视。之前上海有关部门强调,"炒鞋"平台实为击鼓传花式资本游戏,各业务机构应高度关注,并采取有效措施防范此类风险。
可能现在有很多人对这种"炒经济"还是比较宽容,但是我们必须要知道的一点是,我国对于哄抬物价、恶意炒作等行为历来都是严惩不贷,为此我们应该要抵制"炒经济"。首先我们要知道,这种行为和之前的炒房没有区别,如果想要靠着"炒经济"赚钱的人还是快停手吧,这种"泡沫经济"会加剧金融风险。
而且,这种价值和价格完全不对等的商品,只会加剧通货膨胀,降低人们的消费质量,加剧财富分配的不公。最重要的一点是,这种溢价过高的"炒作市场"就是一种资本游戏,极易容易滋生非法集资、金融诈骗等涉众型的经济犯罪,若是平台、黄牛跑路了,那么不少人都会资金受损。
总之,现在这种"炒作经济"不提倡,但是这种现象却又很难根绝,对此多家官方媒体针对"炒鞋"、"炒娃"等现象已经进行了分析和抨击,这也引起了相关部门、相关平台以及消费者们的共同关注。最后,希望大家不要盲目为"炒经济"消费,圈子变了味,交易品也良莠不齐,不如趁早收手。