元宇宙未至，虚拟数字人已来

　　2021年＂元宇宙＂概念的火热带动了虚拟人赛道逐渐升温。虚拟人作为元宇宙世界的重要组成部分，其社会认知和市场需求都呈现快速增长的势头。目前各大社交平台上形形色色的虚拟人层出不穷，并逐渐渗入到我们的经济和社会生活中。可以说，元宇宙未至，虚拟人率先点亮公众视野。
　　虚拟人起源于虚拟偶像，在人们对元宇宙理想形态的想象当中，每个人都将通过自己的虚拟人身份来完成现实与虚拟的交互。从目前来看，人们将虚拟人归类为IP型和非IP型两种，前者重在社交和表演，通过拓展粉丝来实现经济变现，我们常说的虚拟偶像就属于此类。后者则代表具备一定的社会服务性功能的虚拟人物，可为人类提供业务指引、新闻播报等多样化服务，主要以虚拟管家、智能 客服等形态出现。
　　凭借元宇宙的东风，资本毫不掩饰对虚拟人的追捧，企业也急于和元宇宙建立交集。国内掀起对虚拟人的投资热潮，阿里系、字节、网易等凭借自身的技术优势以及对新兴行业的前瞻性判断，都在纷纷布局＂虚拟人＂业务，希望能从虚拟偶像市场掘金。在技术的迭代推进和互联网巨头的加持下，虚拟人产业发展进入快车道，应用场景也在不断落地。
　　据艾媒咨询《2021中国虚拟偶像行业发展及网民调查研究报告》和量子位智库发布的《虚拟数字人深度产业报告》显示，到2030年，我国虚拟人整体市场规模将达到2700亿元，在技术持续成熟、消费者趋年轻化、多元营销方式和变现场景等因素驱动下，数字虚拟人市场的整体规模将持续扩大。
　　国内外虚拟人商业化存在差异。欧美日韩的虚拟数字人产业发展得相对较快，着力打造身份型虚拟数字人，一是重点打造虚拟IP，擅长做虚拟人的IP 化运营；二是针对C 端社交领域开发数字化身Avatar，虚拟数字人在C 端市场的商业价值在于其具备强大的规模化能力，未来元宇宙中虚拟化身/分身的需求有待释放。而现阶段国内主要是在具体的服务端发力——服务型虚拟数字人，比如虚拟客服、虚拟导购、虚拟讲解员等，在实际能够变现的场景运用的比较多。
　　安信证券研报认为，2021年虚拟数字人伴随着元宇宙的兴起而备受瞩目，经过了一年的市场教育期，诸多入局方加速探索可落地的场景。在元宇宙方向上，中国的优势在于＂内容与场景、协同方＂这两大板块，同时基于现阶段的技术水平判断，中短期内我们预计国内虚拟数字人将率先在某些特定场景中发展落地，如直播带货、虚拟客服等领域，即服务型虚拟数字人预计将率先规模化应用。考虑到中国在内容与场景端的优势，关注现阶段在虚拟数字人相关底层技术与分发环节有所布局的公司，关注广告、电商、增值服务领域的相关标的，关注部分消费品牌在此方向的布局。