Z世代新消费理念
Z世代和千禧一代掀起的新消费革命已经到来,Z世代人口规模已接近3亿人,2021年撬动了超过5万亿的消费空间,那么,新一代年轻人到底具有怎样的消费理念?
Z世代青年线上消费追求质价比。在大多数的情况下,我们的生活方式体现了我们不同的消费观。一些年轻人会选择追求一定的生活质量,将自己的大部分收入消费在吃穿用度上。这样的生活会使他们感到愉悦,提高生活的幸福指数。
而另一部年轻人则会有不同的生活追求,对于日常的生活质量没有过高的要求,喜欢将钱花在刀刃上,满足于存款带来的安全感,渴望拥有自己的房子而产生归属感。他们会享受这种为了目标而充满动力的积极人生。
其次,新一代年轻人也是最聪明的消费者——清醒地花出每一分钱。他们在喜欢追逐新奇和潮流的同时也更加理性、聪明与审慎。就比如"薅羊毛"已成为当代年轻人的必备技能之一。《2020大学生理性消费报告》显示,64.61%的受访大学生"薅过羊毛"。年轻消费者热衷于团购拼单、使用返现平台、二手平台和看直播领券,以超值低价购入心仪已久的商品。
后疫情时代,人们对生活中的不确定性感知越来越强,购物成为年轻一代自我满足与获取安全感的重要窗口。各类测评文章或视频不断涌现,成为年轻人购物前的"必读宝典"。21世纪经济研究院此前一项调查显示,77.55%的Z世代倾向于通过自媒体、B站和小红书等平台测评及推荐了解品牌信息。
喜欢圈层文化、兴趣多元、崇尚个性、关注颜值、热衷网络社交、容易"被种草"……不可否认,新时代的Z年轻消费者与以往有了很大的不同,但这不正是时代的魅力吗?
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