市值蒸发3279亿,雷军身价暴跌812亿,全球第二的小米怎么了?
在2021年的Q2季度,小米超过苹果排名位居世界第二。但是从今年开始,小米开始出现股价下跌,市值蒸发的现象,雷军的身价也深受影响,暴跌812亿。曾经辉煌的小米现如今是怎么了?
小米手机是大家比较熟悉的品牌,自2010年小米创建之后,在上市第一款手机时就取得不错的销量。据了解,在售卖当天,5分钟的时间就出售了30万台,在之后,小米手机的销量在逐年递增,从2012年的719万台到2015年的7000万台,可见小米的增长速度是比较可观的。
值得注意的是,早在2014年时,小米在全球的排名就冲到了第三,仅次于苹果。而在2021年的Q2季度,小米成功超越苹果,成为全球第二,在全球占据的市场份额也达到了17%。
但是在市占率排名为全球第二后,小米的危机也逐渐显现出来。在今年,小米从35.9港元/股的新纪录一路下跌,跌幅最大时超过了44%,导致市值蒸发3279亿元,雷军的身价也不可避免的受到了影响,暴跌了812亿,全球第二的小米怎么了?
要知道,小米一直是以性价比被大家熟知,而这几年,它想要摆脱这一称号,向高端手机的方向发展。现在已经分别研制出小米9、小米10,以及小米11,可见小米为了进入高端领域,做出了很多准备。
而摆脱性价比的第一步,就是提高价格。小米10和小米11的价格直接升至3999元。在2021年3月,小米再次推出高端手机小米11和小米11 Ultra,其Ultra机型还被雷军称为安卓之光,这两款机型的价格也达到了4999元和5999元。但是雷军没有考虑到的是,小米手机的ASP一直停留在每部1116.7元。
而且证明一款手机是否属于高端产品,光是价格高是不够的,要技术跟得上才行。但是从小米Q2季度的财报来看,小米在推广上的费用已经超过了研发的费用,具体来看,小米在研发上的投入仅占3.5%,费用为31亿,尽管比之前的20亿有所上涨,但是大部分都是涨在了技术人员的薪资上。
而它在推广上的费用却占到了6.4%,高达57亿,比2019年同时期增长了76.2%。在这其中,宣传和广告的费用就占到了21亿,与之前相比上涨了95.2%。除此之外,还有22亿用在了销售、推广上。
也正是因此,冲击高端的小米10的手机,在出厂之后,就被爆出了一系列的问题,像有信号无网络、续航差、发热高、WIFI失灵等等,甚至还出现了主板烧坏的现象,这也让小米冲击高端又遇到了阻碍。
从这也能看出,研发对于一款手机的重要性。单看华为,在2020年时,该企业的投入资金就达到了1418.93亿元,占到了总营收的15.9%。不仅如此,华为还有专门的研发院等部门。而在这方面,小米是比较欠缺的。这也是为什么小米的手机,缺乏创新的原因。
除此之外,小米的多元化发展也给企业造成了一定的影响。在近年来,多元化发展是很多企业都在走的一条路,有的企业因为多元化的发展变得更好,但也有企业因过度的多元化发展,导致企业流动资金不足,进而让企业受到不小的影响。
而小米在近年来,在手机业务的基础上,又发展了小米音响、小米金融等业务。虽然小米开设的线下店铺大大弥补了线上单一销售的不足,让它的硬件和其它设备供应充足。但是从店铺开设多年的情况来看,小米的经营情况并没有得到改善。若是不能很好地解决这类问题,那么小米的盈利情况会受到影响。
除此之外,小米的质量监管程度也需要加强,因为这项业务是人工检查,可能会有出现疏忽的时候。而一旦遭到顾客的吐槽反馈之后,不仅需要索赔,重要的是会影响到企业的声誉。
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