高端市场乱斗华为带头出战,三星苹果份额被吞,现在战况如何?
根据Counterpoint的统计数据,2020年手机售价稳步攀升,尤其以中国市场售价提升最为迅速。
国内手机市场正处于消费升级白热化竞争中,谁能够在高端手机市场站稳脚跟,无疑会在这场竞争中处于领先地位。
此前国内高端手机市场,几乎是苹果、三星、华为三强林立的局面。
IDC数据显示,2020上半年中国高端手机市场份额,华为和苹果占比高达88.1%。旭日大数据也印证了这一点。2020年Q4,全球手机800美元+的畅销机型排名靠前的均是苹果、华为和三星。
令人欣喜的是,过去的十多年间,随着4G、 5G的兴起和普及,国产智能手机行业也随之崛起, 华为、OPPO、vivo等品牌近几年来长期稳居全球智能手机销量排行前列。
2020年,全球排名销量前十的智能手机厂商,有七家来自中国。
而随着Find X3系列的上市,高端机型畅销榜或将面临重新"洗牌"。
最新销售数据显示,OPPO Find X3系列发售当天,就取得了京东、天猫、苏宁易购,4000+ 价位段单品销量 & 销售额双冠军的骄人战绩。而在国美、苏宁、迪信通、乐语这四大线下连锁渠道,也都有OPPO这部高端新品出现的身影。
问题来了,国产手机品牌多如牛毛,为什么这次是OPPO带领打头阵,而且还赢得如此漂亮?
总结来看,优秀的产品实力和傲人的研发能力是关键。
更高端的充电速度——从0到100只要半小时
早前,"充电五分钟,通话两小时"的闪充理念早已深入人心,且就光VOOC快充这一项,OPPO目前就已经申请专利近3000件,累计授权近1400件,形成了包含壁垒专利、行业标准、技术认证在内的闪充专利生态圈。
充电速度的进一步提升,可以让用户避免需要使用手机时没电的尴尬,OPPO 这次配备了65W超级快充,从没电到电量100%,耗时只要半小时,让手机作为生产力工具,也有了更强的续航保障。
更高端的色彩呈现——全链路10亿色
现代人每天玩手机基本都有好几个小时,屏幕的表现,尤其是色彩表现,就尤为重要。
此前虽然有友商在屏幕上重点宣传,但由于最好的屏幕几乎都在三星手里,不仅同质化严重,而且比不过三星。
OPPO为了破局,自主研发了全链路10bit色彩引擎,从拍摄、编码到存储,最终到解码显示,都能实现10亿色。
再结合特有的10亿色臻彩屏,色彩管理和表现,都比目前市面上主流的8bit手机更为优秀。
这种"弯道超车"的方式,也为国产手机屏幕破冰提供了一个方向。
最高端的外形——未来曲面浑然天成
优秀的产品必然要有设计的锚点,让人一眼就能认出且有惊艳之感。
当前屏幕大同小异,多为全面屏或者水滴屏,想有新意,只能在外观上下功夫。
OPPO作为国产手机里面有名的"颜控",在这方面发力一直发力不少。
这一次新发布的OPPO Find X3系列,采用的是全新的一体流线设计,打破了影像镜组与机身的边界,被定义为"不可能的曲面"。
镜头和机身间的过渡如行云流水,未来感十足,也打造出更与众不同的辨识度。
设计上具有美感的同时,手感还更轻更薄。
谁说科技和艺术不能完美融合,这不就是新的探索和尝试吗?
更高端的掌上微单——从"潜望镜"到"显微镜"
拍照是OPPO手机的强项,初代OPPO Reno系列,就曾领先行业首发了"潜望镜"摄像头,引领了一代潮流。
此次Find X3作为高端旗舰,自然还有更大的升级。
双主摄采用了两颗与索尼联合开发的IMX766传感器,像素高达5000万,拥有1/1.56英寸感光面积的镜头,能适应各种复杂场景拍摄,真正达到甚至超越单反的效果。
除了性能劲爆的双主摄,Find X3还首发搭载了一枚显微镜头,可以直接将图像无损放大60倍,相比那些宣称支持微距的摄像头,这实打实的技术带来的实打实的改变,也是颠覆性的。
更高端的"理想"——带领国产旗舰走向世界
时过境迁,此时的市场环境与当年不可同日而语。
产品只有一个爆点,想引领市场已经几乎不可能,在各方面毫无短板的水桶机,也会因为同质化而显得平庸。
必须在保证产品顶级素质的同时,凸显自身科技研发能力,才能具有足够优势。
在国内4500元以上的高端手机市场中,苹果靠着自主研发的SOC以及iOS系统一家独大,这也是区别于安卓手机厂商的核心,靠着卓越的性能和独特的系统生态,苹果几乎在高端市场形成了垄断。
但高端市场并非铁板一块,此前华为靠着自身的研发能力,已经逐渐追上了苹果。
2020年,4500元以上价位市场中,苹果大约占60%,华为市场占有率已经追到了30%左右。
除了华为,国产高端手机的大旗还会由谁来扛?OPPO给出了一张完美答卷。
截止到2020年12月31日,OPPO全球申请的专利超57000件,全球授权数量超过24000件。其中,发明专利申请数量超过51000件,发明专利申请在所有专利申请中占比89%。
据世界知识产权组织(WIPO)发布 的2019 年国际专利条约(PCT) 申请数量排行榜,OPPO全球排名第五。
近五年国内发明专利TOP20企业中,OPPO也高居第五位。
这些科研上的投入不是白费的。
在产品竞争白热化的今天,这些科技储备成了OPPO的杀手锏,据Counterpoint Research的统计数据显示,2021年1月,OPPO国内手机销量重回第一。
如今的Find X3,也正是在这些科技加持下才锋芒毕露,获得了市场的认可。
出众的产品素质,卓越的手机性能,OPPO将一系列黑科技源源不断融入到Find系列手机中,Find系列也因此成了行业的引领者。
一代产品的成功或许还是偶然,连续三代产品的成功,就是实力使然了。
苹果近几年产品创新基本是跟着中国厂商的创新亦步亦趋,靠着iOS独有的生态以及自研的高性能SOC维持高端地位;三星则是有完整的手机生产供应链,在全球销量中独占鳌头;华为也是由于此前专注于研发,靠着国产5G技术获得了市场的认可,从而坐上了国内手机销量头把交椅。
如今,消费者对高端手机的期望日益增加,专注于自研技术的厂商获得了厚积薄发的最佳时机。
可以预见,十年磨一剑的OPPO经过长期的技术积累,在产品力的加持下,以及销售渠道的多元化下,包括"国苏迪乐"四大连锁渠道+OPPO线下齐发力,高端市场"三强"局面将被打破。
新形势下,OPPO强势入局,四强争霸的序幕,已然拉开。
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