中国消费者为什么深陷理性消费陷阱,而浑然不知
中国消费者为什么深陷"理性消费"陷阱?而浑然不知。随着我国经济社会的发展,物质生活丰富起来。人们的口袋逐渐丰满起来,也渐渐地改变了人们的生活消费形态,从自己动手"健康餐桌"的丰富到慵懒依赖的"方便快捷"的单一,从主动选择五谷杂粮的食品消费到被动依赖选择只为填饱肚子"快餐"消费。在快节奏的都市里看似光鲜亮丽,丰富多彩的生活,实在是潜伏着健康安全的莫大危机,不说不知道,一听吓一跳。
这不?今年315晚会又把很多知名的食品企业,闷着良心坑害消费者的丑陋一面曝光了,老坛酸菜那酸爽的味道,现在变成脚气,臭脚丫,烟头的味道了,爱吃方便面的消费者们,现在很想把胃,大肠,小肠掏出来洗它三遍啊,可是这味道也变成了身体的细胞了,陪伴身体成长了十几个春秋了,事实已经无法改变了。
好好的,为什么会变成这个样子?确实想不通啊。那么针对这个问题,从个人的认知角度来谈一谈。
第一,被信息化时代的媒体"话语陷阱"捆绑,信息量爆炸消费者无法辨别。生活在大都市的人们,每天被各种媒体信息包裹着,大家对事物的认知方式和水平完全依赖各种媒体,如电视广告,报刊,网络手机等。我们所接受到的信息都是企业提前打包好的,且反应企业最有价值的直戮消费者心理需求的信息。比如老坛酸菜方便面,那"酸爽"的感觉来自汪涵实力表演的感知,至于产品好不好,经不经得起检验。消费者根本不知晓,也没有多少思考选择的余地。
第二,大品牌受资本的推动,扩大了企业的生产规模和推动消费升级,为了赚更多的快钱,不得不抢占更多消费高地,也就是一二线大城市的市场份额,造成消费者没得选择余地。比如我们在深圳一线大城市根本看不到白象,太二民族食品企业品牌,都被康师傅和统一占领了,把那些有良心,有责任,踏实做事的企业挤到二三线城市甚至农村下层市场去了,所以我们看到这次白象食品通过赞助北京冬奥会,以及对今年河南郑州特大洪灾支援的社会责任表现,凭实力圈粉,而且还拒绝接受国际资本融资。
在资本逐利的驱使下,生产企业为了赚更多的钱,以时间换空间,主动缩短食品生产周期,因此在其生产环节上放松了对食品安全的监督,所以我们看到湖南插旗菜业,把本该八个月的老坛腌制周期改成土坑腌制三个月,把很多人猪吃的烂叶子,黄叶子柔和在一起,一起埋在土坑里,食品安全谈何保证。
第三,监督监管松散,企业违法成本过低,消费者被当成韭菜。为了满足市场需求,给当地财政和菜农创收,地方就放松了监督监管,只要不出大的食品安问题,就睁只眼闭只眼了,而且企业还学双标了,对国内消费者太不尊重了,即使被市场检测发现,在国内大不了罚一两千就过去了。但是在国际市场上就行不通了,一旦被发现就是几十万的罚款,所以内销和出口的食品品质就是不一样。
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