抵制新疆棉的阿迪达斯们业绩暴跌，离开中国你们啥也不是

　　2020年12月，美国以子虚乌有的＂强迫劳动问题＂，宣布禁止从中国新疆棉花产品，通过施压、制裁等手段限制打压新疆企业。
　　之后的2021年，众多国际知名运动品牌包括阿迪达斯、耐克、彪马、安德玛等纷纷发表抵制新疆棉的不当言论。
　　与此同时，中国的运动品牌如李宁、安踏等也立即展开＂爱国自卫＂行动，发表声明称，现在和未来会一直采购和使用中国棉产区出产的棉花，包括新疆棉。
　　对于这种恶意造谣，政治绑架商业的卑劣行为，尽管已经发生一年多了，但无论是中国消费者还是中国媒体依旧对此事记忆犹新。
　　中国市场营收暴跌，抵制新疆棉的阿迪达斯们陷入颓势
　　抵制新疆棉的阿迪达斯一季度财报显示：全球利润同比暴跌38%。惨败的原因是一季度中国市场收入跌了35%。虽然它在北美和欧洲市场分别增长了12.8%和9.1%，也无法弥补在中国的损失。中国一直是阿迪达斯最为重要的市场之一，2020年中国市场的营收额占该品牌全球总营收的23.55%。
　　与阿迪达斯一样，同属于抵制新疆棉的BCI（瑞士良好棉花发展协会）组织成员的耐克、彪马等外国品牌均出现了大跳水，分别暴跌了24%和33%。其中耐克在中国市场遭遇连环＂滑铁卢＂，已连续三个季度收入负增长，同比分别下跌15%、14%和24%。
　　另外安德玛虽然不是BCI的外国品牌成员，但是它也同样抵制新疆棉。安德玛公布的2022年第一季度财报显示，该品牌调整后净亏损为1100万美元，其中亚太地区下降14%，财报公布当天，安德玛股价下跌25% ，其市值蒸发了四分之一，创有史以来的最大跌幅。
　　高举国货大旗，四大国产品牌营收均录得两位数增长
　　与抵制新疆棉的国际运动品牌在中国市场颓势相比，国产运动品牌从去年开始便一直处于高增长趋势，2021 年国内运动服饰实现了较高增长。2022年第一个财季，北京冬奥会再次激发国民运动热情，安踏、李宁、特步、361度四大国产品牌营收均录得两位数增长。
　　其中，安踏第一季度营收录得10%-20%的正增长；旗下FILA品牌与2021年同期相比录得中单位数的正增长；所有其他品牌（DESCENTE及KOLON SPORT）与2021年同期相比录得 40-45%的正增长。
　　李宁同店销售实现20%~30%增长。其中直营的零售渠道实现20%~30%增长，批发（特许经销商）渠道实现10%~20%增长，线上店业务则获得30%~40%增长。
　　特步零售销售增幅为30%至35%，净利润大涨77%，毛利率提升至41.7%。
　　361 主品牌产品的零售额(以零售价值计算)较2021年同期比较录得高双位数的增长。全年营业额同比增长15.7%，毛利润增长27.3%。
　　一边造谣抵制新疆棉花，一边还想在中国赚钱？离开中国，你们啥也不是！
　　阿迪、耐克们在中国业绩暴跌不受待见的原因是它们将政治强加在生意头上，充当美国马前卒，用子虚乌有的罪名拒绝采购中国新疆棉，致使中国消费者对它们不得不采取抵制。
　　面对业绩下滑压力，近期阿迪达斯全球营销总监表示，中国市场对阿迪达斯来讲非常重要，甚至可以决定企业的生死，一定采取挽救措施夺回中国市场。
　　可惜不好意思！伤害了中国老百姓的感情，没有任何认错改正行为就想轻而易举重新拥有中国市场，无异于痴人说梦。更何况，经历了新疆棉事件后的中国消费者越来越发现我们的国产品牌李宁、安踏等的质量和款式已经完全可以媲美国际大品牌。
　　总之，西方企业将商业行为政治化，只能使自己自食恶果。同时，国产品牌正在以质量和价格击败国际品牌，成为消费者眼中一道靓丽的中国制造风景线。加油吧，中国制造！抵制新疆棉花的阿迪、耐克们，离开了中国市场，你们啥也不是！
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