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前7个月销量不到2000万台,双十一会出现超低价电视来救市吗

  中怡康数据显示:2021年彩电市场规模可谓惨淡,1-7月彩电市场销量1996万台,同比下滑12.0%;双线渠道市场趋同,在今年2月经历短暂增长后,从3月至今零售量同比持续双位数下滑。
  有业内人士认为,前7个月不到2000万台,就算接下来有十一、双十一节点的拉动,也可能无法支撑起今年整个市场的销量,预计可能今年国内市场全年销量或将在3800万~4000万台之间。
  中怡康表示,从今年6月起,主流尺寸面板价格开始下滑,中小尺寸领跌,32吋和43吋2K面板9月均价环比下降均超过10%,未来一段时间将会保持恐慌式回落状态。
  不过,这一轮面板价格回落不会明显让终端彩电的价格马上"下落"。为此,中怡康预测,接下来的十一黄金周彩电市场在销量上还不会有明显的"变化"、甚至还会相比去年同期有下滑,但降幅在变窄。
  预计今年"十一"期间彩电市场销量达256万台,同比下滑5.1%;线上占比较去年有所增长,预计达47.9%。
  十一黄金周虽然很难托起彩电销量,但是业界最为期待的"双十一"大促或将成为今年彩电市场在销量上的转折点。
  中怡康预测,今年"双11"期间彩电市场规模终将实现正向回归,预计销量489万台,同比增长6.0%,线上比重再次加大,预计占比超过80%。
  之所以双十一彩电销量能开始被"拉起",还是因为价格回落。中怡康分析认为,从8月份开始面板价格的恐慌式回落,或将在第四季度开始终端彩电的价格将会出现新一轮的回落,而转折点或将在双十一这个节点。
  行业资深人士、百姓家电网杨帆告诉《视听圈》:上游液晶面板价格回落,也给新一轮彩电价格战爆发提供了"砝码"。此外,今年上半年市场的销量如此萎靡,在这样的背景下,并非所有彩电企业都能指望高端突破吃饱!那些吃不饱的怎么办?那就只能祭起价格去冲量,先在市场中找到存在感。
  行业数据机构洛图科技甚至认为,接下来的价格战其凶猛程度或将全面超过今年618的促销价,有望靠近去年618的价格极限。要知道去年618期间,曾出现过50寸电视不到1000元、65寸不到2000元的超低价现象。
  至于今年双十一,是否会出现彩电价格新一轮恐慌式的价格,我们拭目以待!

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