家电市场一直是国人消费的主战场之一,随着生活水平的不断提高,各种各样的家电走进了千家万户,其中,冬暖夏凉的空调几乎成了必备的一个家电产品。其中,格力空调作为空调界的巨头之一,可以说是家喻户晓。 然而,据报道,格力在2021上半年是唯一一个销量有所下跌的家电品牌,而根据三大家电巨头2020年的业绩报表显示,美的营收2842亿,海尔智家营收2097亿,而格力的营收跌至1681亿,同比下降了15%,净利润也下跌了10个百分点。这也是格力20年来第一次掉下行业第一的王座,那么,格力为什么会下跌得如此严重呢? 图为格力空调 格力空调和董明珠的影响 对高质量生活的追求,使得空调的销售量也逐年攀升,主营空调的厂家趁着这个机会赚了不少钱,其中最为瞩目的当属格力了,好空调格力造,格力凭借对产品的高标准要求赢得了消费者的认可,打败了诸多空调厂家,现在,只要一提起空调,脑海里就会浮现出格力的影子,品牌影响力可见一斑。 格力空调之所以在市场上称霸这么多年,除了人们信任这个品牌,格力本身有很强的硬实力之外,还和格力的代言人董明珠有关系,当年董明珠依靠着高调的行事风格让国人认识到了这个品牌,她对于格力的低质量产品是零容忍的态度,这也是格力的一大卖点之一。 然而,空调行业存在了已经有二十多年,可以说发展的已经比较成熟,有许多品牌都在崛起,当然也有不少的公司在竞争中倒下,想要在现在这个时刻再次跻身空调市场,可以说是难度颇大,而小米就盯上了这块蛋糕。 图为董明珠 小米的野心 小米是靠手机领域起家的,近几年发展的情况也不错,雷军不免要把自己公司的业务范围扩充一下,于是,小米高调宣布进入空调市场,宣告自己的存在,除了空调市场,小米还在洗衣机,油烟机,电视机等领域都有动作,小米已经不再只是手机品牌的代称,它正在被赋予更多的内涵。 在智能手机开创初期,小米主打的就是低价位高性能。而转型家电行业后,小米依旧把价格放在第一位,一进入电视领域,就迅速成为了电视市场销量的领头羊,如果说电视还和电子沾点边的话,那么空调领域,小米基本是两眼一抹黑。不过小米也有自己的战略,还是打性价比,用超实在的性价比吸引用户入驻,在空调领域也异军突起,当它来到空调领域行业第三的时候,人们才醒悟,小米已经打败了格力。 图为小米空调 小米低价战获得消费者认可 美的和格力之前是属于势均力敌的对手,美的为了超越格力,在产品质量和产品营销上下足了功夫,美的凭借在空调行业打拼多年,最终超越格力,这让人看来不会奇怪,可是小米在空调领域算是绝对的新人,能够在千军万马中脱颖而出,靠的就只有低价格了,而价格战也是很多品牌都在使用的营销手段,为了让自己在市场上占有更多的份额。值得注意的是,近几年格力任由外面打的昏天黑地,其产品都坚持没有降价。 雷军领导下的小米依靠价格战拿到了一部分空调领域的市场份额,这个转型无疑是成功的,如果小米的产品经得起考验,那么小米空调未来风靡市场也不是不可能。反观格力,应该思考一下自己以后打发展路线了,当前市场竞争如此激烈,一旦落伍,想要赶超就绝非易事了。