市值相差700多亿,昔日乳业龙头被伊利反超,蒙牛做错了什么?
20世纪30年代,美国经济大萧条,白花花的牛奶被资本家倒进河里;21世纪20年代,中国选秀横行,资本家诱导粉丝买奶打投,最终270000瓶白花花的牛奶被倒入河中。
不同的时间,不同的地点,相同的事件,无辜的牛奶终是错付了。
我们将时间拉回2000年之前,彼时中国人均牛奶消费尚不足1kg。随着我国经济的快速发展,人们的生活水平快速增长,2018年,我国人均牛奶消费达36.9kg。且这个数字仍呈增长态势。
众所周知,中国的乳业巨头,其一蒙牛,其二伊利,二者占据了中国乳品行业的半壁江山。然而,作为龙头,蒙牛怎会没有野心?收购妙可蓝多,官宣肖战代言,蒙牛将自己的野心明明白白写在脸上。 出走伊利的乳业龙头
蒙牛的创始人名为牛根生,但却少有人知道牛根生本是伊利的副总。谁也没想到在伊利稳定发展的牛根生会选择离开,自立门户。牛根生无疑是个优秀的人,从一名养牛工人干到伊利经营副总裁的职位,牛根生见证了伊利的成长,也证明了自己的优秀。
随着时间的推移,牛根生在伊利的威望日益高涨,年薪更是突破百万。然而因为伊利的战略发展方向,牛根生同郑俊怀产生分歧。一山不容二虎,牛根生终成了被伊利抛弃的人。
辞职之际,牛根生已是不惑之年,半生已经饱经风霜,褪去青年时的迷茫与困惑,在乳品行业扎根半生的牛根生自己决定创业。人脉、经验、金钱,这些,他都不缺,于是蒙牛成立,很快便顺利上市。
在牛根生带领下,短短8年时间,蒙牛超越伊利,成为中国乳品界名副其实的龙头。然而,激进扩张带来的资金窟窿让蒙牛陷入巨大的危机之中。再加之三聚氰胺事件引发股价暴跌,霎时间,大厦将倾。
中粮集团的收购则是给这场危机画上了句号。2011年,牛根生退出蒙牛,宣告此后专注于慈善事业。
对于伊利而言,牛根生是左膀右臂。那么,对于蒙牛而言,牛根生就是灵魂人物。蒙牛是牛根生一手创办的,无论是生产核心,还是合作资源,都是牛根生一手操办。牛根生的离去,抽去了蒙牛的灵魂。再加上管理层的变动,蒙牛一路下滑。 营收差200多亿,市值相差700多亿
据蒙牛2020年报数据,其年营收为760.35亿元,同比下滑-3.79%。净利润为35.02亿元,同比下滑-18.49%;再看看伊利,年营收达968.86亿元,同比增长7.38%。净利润更是高达70.99亿元,同比增长2.13%。
仅对比这两项数据,二者年营收相差200多亿,利润伊利更是蒙牛的两倍。
再看看两者现在的市值, 蒙牛市值1640亿元,而伊利则达到2350亿元。700多亿的差距不可谓不明显。 再想想昔日,蒙牛才是中国乳业龙头,如今却被伊利反超,着实有些辛酸。
要问蒙牛到底做错了什么?
对于企业而言,除了要生存下去以外,社会责任也是重中之重。有句话叫一流公司做标准,二流公司做品牌。对于蒙牛而言,品牌早已成型,标准已经建立,想要万年长青,需要的不仅仅是盈利能力,还有社会责任感。
只希望这次的牛奶没有白倒。
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