一线市场出货量降至冰点，家电再下乡也难破迷局？

　　当前一线市场上的商家，以及消费者，对传闻中的＂家电再次下乡＂新政并不感冒，背后恰恰折射出近两年来家电消费市场的复杂性和多变性。这绝对不是简单的降价促销，或者购机补贴，就能解决的问题。
　　何声||撰稿
　　在国家首次公开表态，要对汽车、家电出台相应的激活消费措施之后，家电市场再次传出＂将会启动新一轮家电下乡政策＂的消息。
　　随后，这一带有利好的消息传闻，并未能在一线市场上，带动并激活家电企业和商家，以及消费者的激情和信心。反而让一些家电企业和业内人士感到很＂唐突＂，并不清楚这一轮政策出台的最终结果如何？一些家电厂商人士甚至担心，新一轮的＂家电下乡＂政策，万一再次让那些已经在市场上消失多年的僵尸品牌＂死灰复燃＂，只会适得其反。
　　同样，家电圈在今年一月中旬对多省市的一线县城、乡镇市场走访时，发现很多家电经销商对于这一政策利好，并不关心，甚至不太关注。一些商家坦言：听说国家又要推刺激家电的政策，说实话真不知道会有什么用处，现在的问题是降价、补贴能解决的吗？
　　其实，一些家电厂商的上述担心并非没有道理。从去年下半年开始的家电市场出货下跌，以及整个零售市场在四季度全线陷入＂冰点＂：不管怎么刺激、怎么促销，怎么降价，就是没人愿意来买家电。这绝对不是价格，更不是产品的问题，主要还是消费群体的一是不需要、二是不愿意换新问题。
　　对此，家电圈则认为，在这一轮家电市场的需求陷入冰点，遭遇寒冬背后，原因较为复杂，与10年前、5年前的市场低迷完全不同。而且短期内，很难再通过单一手段来刺激和破解：
　　一方面，当前农村家电市场的消费能力，已经大不如10多年前，主要是10年间众多农村消费群体向城镇、县城快速转移，市场重心已经生变；另一方面，去年开始的家电消费市场低迷、出货下跌的根源，不是政府政策不给力，而是受到经济和商业环境的一系列连锁反应，比如房地产的调控，导致部分居民收入微跌等，不敢随意消费、放开消费。
　　此外，还必须要看到，中国家电产业在过去30多年的浪潮中呈现出＂阶段性的井喷式普及＂，很多家庭的家电保有量＂居高不下＂。而作为耐用消费品的家电，面对勤俭持家的消费理念，大量家庭的老旧家电换代需求不强烈，导致家电的增长空间遭遇瓶颈。最终，消费力的衰减，再配合整个家庭占有率的阶段性饱和，系统引发市场的低迷和无助。
　　在这种情况下，对于家电厂商来说，激活消费者的信心和购买力，真的不能只是简单的＂嘴上说说给信心＂，更不是国家购机有补贴，更不是推出颠覆性好产品等手段，关键还要从源头上破解，让家庭收入的稳健增长，以及生活环境的稳步提升，还有相关的社会教育、医疗、住房等稳定。这显然，不是家电厂商单方面能解决的。
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