一年增长一个飞鹤!伊利势头一骑绝尘
2月27日晚间,中国乳业龙头伊利股份(600887.SH)发布了2018年年报。在 "品质为基、创新为核"的战略思想带领下,伊利实现营业总收入 795.5亿元 ,同比上升16.92%;净利润超过64亿元,同比增长7.31%,稳坐 亚洲乳业第一的位置。
值得注意的是,与 去年680.6亿元的营业总收入相比,伊利2018年的营收增长额达到115亿元,创历年来最大涨幅。而巧合的是,有媒体披露, 2018年飞鹤乳业实现销售额115亿元。伊利一年的增幅就相当于一个飞鹤。更有意思的是,2017年,伊利的营收增长额为74.4亿元,而同一年飞鹤的销售额也大约在75亿元左右。
不仅如此,数据显示,在营业收入方面,2018年上半年伊利比蒙牛多了54.69亿元 (因为蒙牛目前尚未发布2018年报,最新数据为2018年中报);而2017年全年,这一数字为79.02亿元 ;2016全年,这一数字为68.29亿元 。,2018年全年差距扩大到100亿也是大概率事件。有分析指出,在伊利近年来的快速增长和积极布局下,传统的乳业双巨头形象已经呈现出三极分化的趋势,伊利呈现一骑绝尘之势。
除了高速增长的营收,伊利的市占率也在稳步提升。尼尔森零研数据显示,2018年全年,伊利股份常温及低温液态奶业务的零售额市占份额为36.8%、16.6%,比上年分别提高了2.3和0.5个百分点;同时,伊利旗下婴幼儿配方奶粉的零售额市占份额为5.8%,比上年同期提高了0.6个百分点。
而在行业方面,2018年乳品加工企业共有587家,实现销售收入3399亿元,同比增长11%,但利润总额230亿元,同比减少1%。在行业竞争加剧、利润总额下滑的情况下,伊利市占率稳步提升,营业收入和利润均出现增长,逐步挤压其他竞品市场份额。
事实上,在全球化背景下,伊利早已不拘泥于国内。早在2014年,伊利就制定了"五强千亿"的目标,加速实现全球型健康食品集团的战略转型。
2018年,在国家大力推进"一带一路" 战略大背景下,伊利进一步拓展国际化业务。当年9月份,将欧洲研发中心正式升级为伊利欧洲创新中心;11月份,伊利收购泰国本土最大冰淇淋企业THE CH0MTHANA COMPANY LIMITED,从"全球织网"到打造"全球智慧链",再到"让世界共享健康"。
不只是泰国,伊利相关业务已经延伸至新西兰、巴基斯坦、印度尼西亚等多个国家,伊利的国际化步伐不断加快。业内人士认为,持续的国际化布局有助于伊利打开成长空间,实现中长期的稳定增长 。
此外,伊利对中长期战略进行了升级,成功跳出乳制品范畴,扩充产品品类,将触角深入大健康领域。在原有的液奶、冷饮、奶粉、酸奶事业部基础上,伊利新增健康饮品、奶酪事业部,从4大事业部升级为6大事业部,打造面向"国际健康食品集团"转型的全新组织架构。 以此为基础,伊利不断开发新品,乳制品为主,健康食品为辅已经成为伊利最新的发展战略。
在乳业专家宋亮看来,近年伊利在主营业务之外加强了其他业务的布局,在品牌粘性增强以及渠道全方位布局的成功实现下,推进了其他品类的发展,有助于增加多元赢利点。
Brand Finance最新发布的《2019年全球具价值品牌500排行榜》显示,伊利的名次较去年上升27位,排在总榜第258位,持续位居亚洲乳业第一 ,伊利也已更高的姿态屹立在国际舞台的中央。
中银国际证券分析认为,"伊利将在2019年及以后一定时期持续培育新品类,中长期有望贡献可观收入和利润增量。海外布局围绕把控优质原奶资源、建立研发创新基地与平台、加快开拓东南亚市场三个方面。公司以乳业增长为主,叠加新品类拓展与海外布局,中长期有望成为全球健康食品巨头。"
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