奢侈品牌紧盯中国市场或像西方消费者那样生活
【文/观察者网 刘程辉】随着中国经济加速回暖,国际奢侈品牌正紧盯这个全球最重要的奢侈品消费市场。
据路透社1月20日报道,英国品牌博柏利(Burberry)对中国市场消费复苏持乐观态度,瑞士历峰集团(Richemont)同样注意到了中国零售业出现的"强劲复苏"迹象。一些分析师预测,随着中国防疫政策持续优化,奢侈品牌今年的增长前景将有所改善,"中国人将从西方人手中接过奢侈品消费增长的火炬"。
路透社报道截图
博柏利首席财务官朱莉·布朗(Julie Brown)18日在与投资者的电话会议上表示,在中国经历了防控政策调整和短暂的感染数激增后,他们看到了中国市场"极具希望"的复苏迹象。布朗说:"我们对早期迹象非常乐观,并且对中国市场的长期机遇充满信心。"
历峰集团的一位发言人同样注意到,最近中国的零售业出现了"强劲复苏"的态势。他说,在中国主要城市渡过疫情高峰之后,"商店已经重新开张,交通已经恢复,我们正在经历春节前强劲的零售反弹。"
值得注意的是,在过去一个财年,奢侈品牌的销售业绩遭受了不同程度的打击。
根据博柏利18日发布的2023财年第三财季报告,截止2022年12月31日的13周内,零售收入按固定汇率计算增长5%至7.56亿英镑(约合人民币63.03亿元);季度内可比门店收入仅增长1%,相比之下,去年同期数值为7%。
博柏利认为,这与中国市场业绩下降有关。路透社称,博柏利在中国市场销售额的下降,在很大程度上抵消了欧美市场的增长,中国大陆目前占博柏利销售额的25%,低于疫情前的约40%。
同一天,历峰也在财报中指出,"中国大陆市场表现不佳"影响了业务增长,历峰在中国的销售额下降了四分之一。根据苏黎世州立银行(Zuercher Kantonalbank)发布的数据,中国约占历峰集团销售额的五分之一。
《巴伦周刊》:博柏利等奢侈品牌将从中国防疫优化中获益
美国《巴伦周刊》18日刊文分析,博柏利等一众奢侈品牌都将从中国优化防疫政策中获益。中国调整防疫政策鼓励了众多投资者,一度因中国市场表现不佳而业绩下滑的公司,很快就会开始好转。
美国投资银行伯恩斯坦(Bernstein)分析师卢卡·索尔卡(Luca Solca)表示,全球奢侈品行业2023财年表现如何,很大程度上与中国市场有关。中国人可能会像西方消费者那样采取"YOLO"(You Only Live Once,意指活在当下、及时行乐)的态度,从而再次踏出家门旅行,在欧洲消费。
"这将创造一个增长接力——中国消费者从西方消费者手中接过奢侈品消费增长的火炬。这些消费者曾减缓了消费增长,但现在正从过去的疫情中苏醒过来。"索卡尔说。
加拿大皇家银行资本市场分析师皮拉尔·达达尼亚(Piral Dadhania)则分析,由于博柏利第三财季报告的大部分与中国和亚太地区的业绩有关,随着中国市场复苏,外界很可能会认为这一损失只是暂时的,2023年的前景会有所改善。
去年11月7日,中国商业联合会奢侈品专业委员会及要客研究院发布的《中国高质量消费报告》显示,中国人正以一己之力在带动全球高质量消费市场的发展,特别是全球奢侈品消费市场在疫情期间的活跃和发展。2021年,中国人奢侈品市场同比2020年获得18%的增长,总消费额将近1万亿人民币。由于连续两年远超其他国家的高速增长,中国国内市场第一次成为全球最大的奢侈品市场,全球奢侈品市场占比上升到30%,中国人境内奢侈品消费的占比达到64%。
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