电视广告没戏了

　　※广告——电视产业化的开端
　　自从1979年1月28日我国的第一条商业广告播出以后，标志着我国电视产业化的开始。从那以后，不论是地方台还是中央台，广告开始出现在电视节目中，随后失去管控的电视广告如同脱缰的野马一发不可收拾。
　　在那个内容缺乏的年代，广告恰如其分地填补了节目内容之间的空隙，成了节目之间过渡的纽带；由于没有竞争对手，电视成了独一无二的视听产品，说它是垄断也是非常恰当了。
　　※广告的诱惑
　　由于电视广告给各级电视台带来巨大的收入和可观的利润，各地电视台纷纷扩充频道资源，不断新增电视频道。虽然电视频道数量大发展的时期，有满足人们对精神文化生活的需要，也有近乎暴利的电视广告的诱惑。
　　到2015年，我国传统的广播电视广告收入已达到了巅峰——1543亿元（其中包含了广播广告的收入），电视人沉浸在忘我的喜悦之中。
　　※电视广告开始流失
　　从2016年开始，几乎伴随着有线电视用户的流失，电视广告的收入也开始进入下行通道。
　　在2015年之前，经过十余年的发展，传统广播电视行业的广告收入一路攀升，而收入数据终于在2015年到达顶峰并戛然而止，从2016年开始全国传统广播电视的广告收入开始下滑，这种收入的下滑并没有任何起伏而是连年下行，到2021年全国传统广播电视的收入已近跌倒了786亿元，不到2015年的一半。
　　※电视广告竞争力减弱，新媒体广告异军突起
　　总体来说，我国所有广播电视行业的广告收入是呈现出持续上升的趋势，特别是新媒体广告的发展不仅抢走了电视台的广告业务，而且还不断开发新的广告业务增长点，到2021年，新媒体的广告收入已达到2001.46亿元，几乎是传统广播电视获得的广告收入的3倍。由此可见，商家已经将广告的阵地从电视转移到互联网以及后来的手机端。
　　※电视广告已失宠
　　六年左右的时间，电视台就从广告界的无冕之王沦落到＂打工人＂。从目前电视台播出的广告类型来看，以医疗和美容广告、保健品广告等针对中老年群体的广告比较多，那些具有流行元素的广告已经＂移民＂到了互联网和手机上。
　　※电视台的广告伴随着有线电视一起走向没落
　　传统有线电视以及电视台开始衰落的时间点几乎是同步的，电视台的广告收入、有线电视的用户数和收入利润都是从2016年开始下降的。
　　当有线电视用户还在抱怨广告多的时候，电视台的广告业务已失去了半壁江山，关键是这种下行趋势还在继续。
　　※电视广告业务的流失引发频道撤销潮
　　广告收入不佳，造成相关电视频道的运营进入困境。于是大批经营不善导致亏损的频道纷纷申请撤销或重组，以缓解电视台经营成本不足的压力。
　　当前的电视广告不但直接影响着各级电视台的效益甚至事关电视台的生死，更糟糕的是为了生存而播出的电视广告已经严重影响了有线电视用户的收视体验，有线电视用户离网的重要原因之一也就是各电视台播出的广告太多。
　　※广告VS电视台、广告VS有线电视用户
　　如何处理好广告与电视台的关系、广告与用户的关系，让电视广告成为电视产业化发展的＂推进剂＂而不是造成有线电视用户离网的＂绊脚石＂，还是需要有相当的智慧和魄力的。