聚焦女性消费群体欧拉好猫以差异化路线引领新能源汽车消费潮流

　　2021年，半导体短缺、原材料价格上涨等一系列不确定因素导致全球汽车市场遭遇＂寒冬＂，而高歌猛进的中国新能源汽车市场成为令人欣慰的＂一抹春色＂。
　　11月，中国新能源汽车渗透率再创新高，达到了17.8%的高位，而在2020年这一数字尚不过5.8%。
　　产销数量的爆发式增长背后，对应的是新能源汽车消费需求激增。不过，随着新能源汽车产品的日渐丰富，外观设计之外，续航里程、智能化水平、安全等级……消费者对新能源汽车要求更加多元、更加个性化，这也对车企的体系力、产品力提出了更高要求；尤其是随着中国女性汽车消费群体的崛起以及Z世代消费时代的到来，打造差异化路线也成为车企决胜未来新能源汽车浪潮的＂杀手锏＂。
　　然而，纵观中国新能源汽车市场，真正以女性审美和需求为设计导向的汽车产品十分稀少。
　　而洞察女性消费者需求、以女性汽车消费者为中心、时刻关注女性用户实际应用的欧拉好猫，以＂更懂女人＂的姿态和差异化的路线以及产品力，圈粉无数，位列中国新能源汽车市场第一阵营。
　　2021年11月，欧拉品牌整体销量达到16136辆，支柱车型欧拉好猫（含好猫GT）销量8855辆，环比劲增12.9%，2021年1-11月，欧拉好猫累计销量更是达到40246辆，成为中国车市又一款＂现象级＂车型。按此增速预估，12月欧拉好猫销量有望破万，2021年全年，欧拉好猫整体销量可超5万台。
　　回顾2021年，欧拉好猫爆红的背后，是欧拉品牌的不拘于传统、主动求变。欧拉好猫给用户的不仅仅是一辆车，更是一种生活方式——追求自由，集理性思考与情感诉求于一身，与当下年轻消费者和女性消费者既注重产品质量，又追求情感共鸣和价值认同的思维方式一拍即合。
　　精准布局，打造差异化竞争优势
　　或热烈、或沉稳、或潮流、或复古，选择了一辆车，就意味着选择了一种生活方式，从某种意义上来看，汽车是用户性格的外在表现。
　　然而，懂消费者的新能源汽车更是屈指可数，尤其是在Z世代和女性消费群体迅速崛起的当下。
　　一直以来，A0级新能源汽车消费市场中，同质化严重。但在汽车消费转型升级、消费者更加年轻化，尤其是女性用户崛起的大趋势下，个性化正在成为已消费者关注的重要因素。
　　＂人无我有＂，欧拉好猫的到来，无疑填补了这一市场空白，以精准的品牌定位、前卫大胆的设计和同级领先的功能，为用户提供了兼顾性价比和个性化的新选择，成为10-15万元的首购新能源车型。
　　从外观上来看，欧拉好猫以复古美学再次定义潮流新风向，展现出＂新世代智美潮跑＂的魅力。
　　据了解，欧拉好猫由前保时捷设计师埃蒙·德尔塔先生亲自操刀，在外观设计上传承了充满复古色彩的早期汽车风格，又兼顾了科技、时尚之美。
　　整体偏年轻化的设计语言和风格使欧拉好猫更具吸引力。车身侧面线条柔和流畅，双色车身的设计增添了文艺复古的情调；小巧的体型显得灵动又便捷，让车主不会再为＂停车＂犯难。
　　内饰设计在延续复古潮流的整体思路的同时，兼具功能性巧思。悬浮式中控台设计、智能环抱式驾舱造型打造出未来感；中控按键和风口拨钮小细节体现复古风的精致感；座椅的条纹设计则与门板处的菱形皮纹相呼应，浓浓的复古感。
　　而副仪表板丰富多样的储物区域，可放下手机、钱包、钥匙等随身物件和纸抽，并设计有杯托，方便水杯存放，人性化的设计体现的是对女性消费者需求的充分关怀。
　　而在开启一键舒享模式后，基于身份ID的个性化识别，欧拉好猫将基于车辆环境，个性预设，自动调整空调温度，座椅角度，座椅按摩加热等功能至最佳状态，为驾驶员提供更舒适的休息环境。
　　此外，＂用户养成＂的欧拉好猫不断进击，以复古运动潮酷姿态推出欧拉好猫GT版本。360 仿碳纤维套件、GT专属红色卡钳和GT运动专属尾翼，同时拥有领先同级的加速性能，百公里加速仅6.9秒，酷飒风格尽显，更给了女性汽车消费者更多元的选择。
　　智电未来，科技实力塑造强大产品力
　　好看的皮囊千篇一律，有趣的灵魂万里挑一。内外兼修的欧拉好猫，独一无二。
　　在产品力方面，依托于长城汽车颇具前瞻性的两大平台——模块化车型平台＂柠檬＂、汽车智能化平台＂咖啡＂，欧拉好猫在三电系统和智能化方面表现尤为出色。
　　从动力配置来看，＂柠檬＂纯电架构赋予了欧拉好猫更轻量化且更高效的三电系统。车型搭载有一台最大功率105kW、最大扭矩210N·m的永磁同步电机，搭载国内领先磷酸铁锂电芯及国内首发无钴电芯，实现更优异续航表现，长续航NEDC综合续航里程达到501km。同时，欧拉好猫支持直流快充，12分钟即可快充100km，在日常慢充状态下，满电也只需85分钟。
　　在智能配置层面，欧拉好猫洞察当代女性日常用车中的种种痛点，为她们提供＂定制化＂的功能配置，更加说明欧拉对女性用户需求的理解不是浮于表面，而是切实走进她内心的深处。
　　在英特尔MobileyeQ4驾驶辅助芯片以及2个高精度毫米波雷达、12个高精度超声波雷达、6个智能驾驶高感知摄像头、33个智能驾驶高灵敏控制器、GPS+北斗高精度定位系统等越级配置的加持下，欧拉好猫可全方位实时监测车辆周边环境，并支持智能巡航辅助系统、智能车道保持系统、智慧躲闪、智能灯光辅助等超14项驾驶辅助功能，基本覆盖堵车、变道、车道保持等日常出行的主流驾驶场景，可提前预警或主动干预，减少或避免多场景下的碰撞风险，让用户的驾驶过程更加轻松。
　　此外，自动泊车、手机一键泊车等功能切实解决了停车难题。
　　通过OTA云端升级技术，欧拉好猫可基于生态优化、用户需求与功能迭代，远程推送更新数据包，对车辆固件/软件进行优化和升级，实现全生命周期用车体验提升。
　　更为重要的是，为满足消费者的情感需求，从＂乐活局＂到＂生活志＂再到＂私奔之旅＂，欧拉好猫通过多种形式的用户活动，为消费者搭建了交流的平台，用更贴近用户的社交化模式与他们完美交互。
　　大胆突破，凭借鲜明有趣的品牌定位和独树一帜的产品设计，欧拉好猫在新能源汽车销量榜单上名列前茅；也正因为这种独特的差异化优势，欧拉好猫上市一年多以来都热度不减，＂俘获＂了一批又一批的＂猫＂力青年。
　　放眼国内外新能源汽车市场，时至今日，依然很难找到欧拉好猫的同价同类的替代品。
　　用30年成熟的造车品质打造精品新能源车、用前沿懂用户的出圈营销，欧拉好猫迅速搭建起＂猫＂力青年的潮流阵地，成为新能源汽车第一阵营的重要一员。
　　未来，随着国际化步伐的加快，以＂更懂女人、更爱女人＂打造差异化竞争优势的欧拉好猫，也必将在2022年新能源汽车市场爆发式增长中持续爆红，持续引领新能源汽车的新潮流。
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