近期 Balenciaga 23 冬季与 adidas 的联名系列,迎来更多单品发售,除了成为各大 icon、穿搭博主的服饰选择,日本《Popeye》、韩国版《Dazed》和《Arena Homme+》等「亚洲杂志」,也将本次联名服饰,应用于新期刊中,在各杂志风格迥然的造型中,讲述着关于 Balenciaga 和 adidas 的各地热门趋势。 Popeye、 Dazed Korea... 亚洲杂志, 以联名为「题」: 「时尚杂志」常会对每季最前沿的服饰,进行拍摄记录,近期的亚洲杂志中,Balenciaga 23 冬季与 adidas 的联名成衣系列,高频出现,也成为了日本、韩国、新加坡等地「亚洲杂志讲述自身风格的载体」。 《Popeye》, 让 Balenciaga x adidas, 从先锋变少年 近期日本杂志《Popeye》 12 月刊,拍摄了 Balenciaga x adidas 联名系列,也在国内社交媒体中掀起讨论,《Popeye》以 City Boy 风格闻名,此次仍沿用 City 造型规则,选用帽衫、牛仔裤等款式,放大 Balenciaga 先锋、亚文化之外的「实穿性」,也拉近 Balenciaga 与日常场景之间的距离。 via.《Popeye》 2022 年 12 月刊 Balenciaga x adidas 单品应用在书房、街角、草坪场景中,少年感模特在闲逛中展示生活状态,以慵懒松弛一改 Balenciaga 的先锋冷峻印象; 而这也并不是《Popeye》首次选用 Balenciaga 单品进行造型,去年 12 月,便曾拍摄 Balenciaga x Gucci,对奢华贵气的 Monogram 包款做出相应「解法」,本次则从场景、拍摄、搭配上,展示着《Popeye》在「风格化」上的边界。 via.《Popeye》 2021年 12 月刊 《Dazed Korea》、《W Korea》, 讲述「韩流」和「老年模特」 年初成为全球品牌大使的韩素希,除参与 Balenciaga 官方拍摄,也在《Dazed Korea》12 月刊中出现,《Dazed Korea》为韩素希选择了红、黑套装造型,以及更能代表 Demna 先锋设计的连裤鞋、浴袍; 《Arena Homme+ Korea》则让凭借《鱿鱼游戏》演员吴永洙,演绎本次联名,「老年模特」也是 Balenciaga 和 Demna 的惯用手法,展示服饰在跨年龄层上的可能性。 更多韩国时装杂志, 延伸「视觉冲击」 冈崎圭吾成为了本次《Esquire Korea》中,演绎 Balenciaga x adidas 的模特,而此前他曾担任《Popeye》模特,City Boy 烙印深刻,但《Esquire Korea》更青睐于他「曾担任 Vetements 模特的经历」,最终使用了时装摄影手法,进行妆发、造型; 冈崎圭吾 左,《Popeye》2020 右,《Esquire Korea》 《Esquire Korea》也将更具视觉冲击的 Steroid Derby/Boots 作为搭配,并在后期选择用剪贴视觉呈现展示本次联名单品。 著名时装杂志《W Korea》,则选择了近年在韩国时装摄影圈中、颇受欢迎的 Park Jong Ha 担任摄影师,取景海边,搭配哑铃、单车等运动器材,在摄影师对光线的独特把控下,将「运动时尚」延伸出得更加魔幻。 《Female Singapore》, 将联名 Tracksuit, 纳入新加坡青年「锐舞趋势」 《Female Singapore》将联名拍摄作为 11 月刊封面,并将 Balenciaga 的 Tracksuit 等运动时尚单品,加入目前新加坡青年群体中火热的「锐舞趋势」; 杂志的时装大片,往往需要平衡「艺术性」和「商业性」,于是《Popeye》将 Balenciaga 融于 City 美学,《Dazed Korea》利用韩素希的流量价值,《Esquire Korea》放大各个单品的质感,本次 Balenciaga x adidas 联乘服饰,成了「亚洲杂志」们比拼手法、展示影响力的「最佳素材」。 命题背后, Balenciaga、运动时装, 在亚洲的「商业价值」: 东欧青年文化、 Demna 代表性廓形、连裤鞋 如何让联名系列具有「艺术性」 Balenciaga 在 Demna 的掌舵下,常被媒体提及「东欧时尚」一词,东欧青年文化、着装中的「运动服」,近年更频繁地被运用,而同样被东欧青年文化青睐的 adidas,则使得 Demna 在联名中进一步回溯记忆,放大「情怀」; Balenciaga 官方广告片 除了 Demna 信手拈来的「超大廓型单品」,adidas 三道杠、三叶草,则提供了「符号美学」,二者叠加,组合成了本次 Balenciaga x adidas 成衣系列。 本就自带流量和商业价值, Balenciaga 与 adidas 的合作, 也是今年「话题性」顶峰的联名 Balenciaga 近年达到「流量」巅峰,除了 Rihana、Rocky 等人强势带货,亚洲等地的「穿搭博主」也频繁上身,本次 Balenciaga x adidas 同样如此,前段时间迎来更多单品发售,Instagram、小红书等海内外社媒上,分享内容也瞬间「激增」; adidas 同样具有极高的「商业价值」,极大影响了今年热门的复古运动时尚、Blokecore 趋势下,使得 Balenciaga x adidas,被亚洲杂志们视为「画布」,集中「竞技」,让此次联名继续引领高话题性、高商业价值「时尚联名榜单」。