苹果净利罕见下滑，库克称iPhone打折卖，不为清库存

　　日前，苹果（AAPL.US）公布了截至2022年6月25日的2022财年第三季度财务业绩，报告期共实现营业收入830亿美元，同比增长1.9%，实现净利润194.42亿美元，同比下滑10.6%。
　　分产品来看，iPhone仍然是苹果最主要的收入来源，该季度营业收入为406.65亿美元，占比接近50%。同时，iPhone也是苹果收入唯一增长的硬件产品，其他如Mac、iPad、可穿戴设备等均为负增长。另外，苹果的服务收入仍保持快速增长，为196.04亿美元，同比增长12.1%。
　　值得一提的是，苹果公司CEO蒂姆·库克在接受采访时表示：＂部分城市的疫情确实对于消费需求产生了一定影响，不过在疫情结束后，这些城市的需求出现了反弹，尤其是在接近618购物季的那段时间。＂
　　不过，即便库克这么说，分地区来看，本季度苹果在大中华区的收入为146.04亿美元，同比有所减少。
　　Canalys数据显示，2022年第二季度，中国大陆智能手机市场表现疲软，出货6740万台，同比下跌10%。其中，vivo以1320万台的出货表现重返市场第一。荣耀在经历了强劲的第一季度后，以1300万台的出货表现占据市场第二。OPPO（包含一加）紧随其后，出货1180万台，稳居市场第三位。小米和苹果分别以1060万和990万台出货跻身市场前五。
　　Canalys分析师TobyZhu表示，＂第二季度，消费者对于消费持的态度更加保守内敛——在多重不确定因素中，在经历可支配收入的降低和失业，或者为这些风险担忧的人们，延迟了换机消费。需求紧缩为厂商实现出货增长带来了压力。第二季度的电商促销对于满足反弹的需求，以及刺激消费者换机起到了一定的作用，但未能拉动大盘实现去年同期表现。＂
　　或为提振业绩，近期苹果中国官网少有地推出了降价促销活动。在7月29日至8月1日，消费者如果以指定方式支付，在购买iPhone13系列时，可节省600元人民币，其他产品也有150元至500元的优惠。
　　但与此同时，有消费者认为，之所以有这样的活动，很可能是因为苹果需要清库存，从而为秋季发布的iPhone14让路。对于质疑，库克直言这一打折活动＂与清理库存没有任何关系＂，同时预计尽管＂一些领域出现疲软＂，第四财季营收将加速增长。
　　就iPhone14的表现以及下半年消费电子行业的发展，智物科技创始人明淑亮认为，＂以现在的态势来看，感觉不是一款产品两款产品的问题，大的形势上，只要新款iPhone稍微释放一点创新，不管是外观也好，硬件上也好，那么iPhone的高端机会夺走绝大多数的市场，国内的安卓大厂除了折叠屏之外，其他的高端机型基本上可以忽略。＂