iPhone诞生背后的故事,乔布斯竟是抄袭者
当年,乔布斯被苹果赶走。
没了乔布斯之后的苹果,一塌糊涂,差点要破产了。
股东们只好厚着脸皮,请乔布斯回来。毕竟是自己亲儿子,也不能真见死不救吧。
乔布斯回来第一件事,就是砍掉了70%鸡肋的产品线,开辟了Mac和iPod两个新的战线,苹果也由此起死回生。
但是,治标不治本。
此时的苹果,急需一个顺应时代,彻底破局的产品。
手机,进入到乔布斯的视野。
一开始,苹果搞了一个原型机,代号叫「Purple 1」,你完全看不出它是一个手机的样子,更像是一个iPod,采用转盘拨号,只能打电话不能上网。这么愚蠢的原型机,你完全不会把它和iPhone联系在一块,乔布斯也放弃了它。
难道苹果的手机创业之路就会因此死去吗?
就在此时,2004年1月,当时的手机巨头摩托罗拉CEO桑德尔打电话给乔布斯,两人聊着聊着,就谈到了合作的问题。而此时桑德尔的主要任务,就是为开始散发垂暮之气的摩托罗拉注入新的活力,在手机市场上一展雄风,苹果的iTunes吸引了桑德尔的注意。
而乔布斯更是对此喜闻乐见,自己研发手机刚刚失败,也让他意识到目前的苹果缺乏手机硬件的研发和经验,和摩托罗拉合作一起研发手机,正好可以偷师学习一波。
两人一拍即合。
但是,两家巨头企业的合作显然并没有那么容易,偷鸡不成蚀把米的事情在商业战场上也不少见。
真正让两家公司下定决心展开合作的是桑德尔对乔布斯说的一句话:
( 当你出门时,你会确定带齐了三样东西。你的钥匙、钱包与手机。你的iPod不在这张清单内。)
一开始,苹果方面想的是摩托罗拉将会设计出当时最热门的超薄手机「RAZR」的后继机型,但是整个情况却完全不是如此。由于RAZR最初的设计并不是音乐手机,Motorola拒绝将iTunes整合到RAZR內。而Motorola的Jeffrey Frost判断,为了有效利用Apple的资源以及品牌力量,必须建立一个音乐手机用的新产品线。之后,这个新产品线被称为「ROKR」。
从一开始ROKR的策划就让苹果很不爽,大家都知道,苹果最不喜欢套用已经上市的产品,然后摩托罗拉却要以当时已经上市的音乐手机E398为基础进行魔改。然而,到底怎么改,怎么把iTunes融入进去,一直没有一个完整的产品设计书。
等到了最后,摩托罗拉给出的最终方案是:「做出一个iTunes播放软件,然后再決定要放在哪个地方。」
苹果对此感到诧异,不过依然保持沉默,你开心就好。转而去找电信运营商Cingular Wireless谈合作,积极沟通促使它加入到ROKR的研发过程之中。
苹果这个时候,内心也其实不在意ROKR是否能成功了,而是布局未来,提前与电信运营商打好关系。
2005年9月7日,主角这次终于亮相了。由苹果举办的Special Event中,乔布斯正式发布了ROKR E1,他将ROKR描述为「一个在手机中的iPod shuffle。」这里注意用词重点,iPod 。但是鬼畜的是,ROKR E1并不能直接下载音乐,你必须要连接电脑,从电脑上把歌曲传到手机上,而且手机上还只能保留一百首歌曲。是不是感觉和当年山寨机横行的中国一样,大家排队去找电脑下载歌曲的感觉,有那味儿了。
而之所以会出现这种开历史倒车的现象,就是因为电信行业和苹果的利益摩擦导致的结果。不过,当时的连线杂志还在2005年11月的封面标题上,评价ROKR E1(你管这手机叫未来?)
那么,苹果在干吗?
ROKR E1正式发布的七个月前,在一家位于曼哈顿的酒店里面,乔布斯和Cingular的管理层,包括其CEO Stan Sigman,开始讨论将Motorola排除在外,只有苹果与Cingular两家公司的合作计划。
好家伙,这边三人合作,暗地里就勾心斗角,把人排除在外。
这个合作,乔布斯向Cingular展示了三个重点:
1.我苹果特别牛逼,有足够的技术先进性,来打造足够颠覆的产品,比市场所有产品都牛逼N个光年
2.必须要和苹果签订独家合约
3.苹果同时准备大量购买无线通话时数,成为实际的电信运营商
甚至乔布斯还采用了威胁的手段,如果你不打算和我合作签约,那么我就会去找别人。
乔布斯的底气和自信,来源于和摩托罗拉的合作,已经让他积累了足够的经验。并且暗地里,苹果已经在平板电脑上花了一年的时间来研究触屏技术,并且他有自信可以研发出放置在手机上使用的系统。
Cingular其实也已经预感到,电信行业或将迎来商业模式的巨变,而手机终端的价值,也将彻底发挥出来。于是,两人一拍即合,开始进入到实际利益瓜分的谈判阶段。顺便说一句,Cingular后来改名了,叫AT&T,如今是美国最大电信运营商。
没有后顾之忧的苹果,开始全心全意研发手机。
2007年1月9日,Apple正式发布了它的第一部手机 iPhone。
而此刻,曾经的合作伙伴摩托罗拉被媒体问及:"你们将如何应对?。
桑德尔反问到:"你该问它们如何应对我们"。
答案如何,不言而喻!