2022年欧洲手机市场新变化前五名中国品牌占3席，小米跌至第三

　　2022年5月消息：知名调研机构Canalys发布报告显示，第一季度欧洲智能手机出货量同比下降10%，至4170万台。主要原因是俄罗斯和乌克兰的出货量同比分别下降了31%和51%，其他地区的出货量仅减少3.5%。
　　前五名市场份额合计达到85%，同比提升2个百分点。OPPO下滑至第五，出货量同比减少12%至180万台，市场份额4%。在众多中国手机厂商中，＂绿厂＂布局欧洲的时间比较晚，直到2018年6月进入法国市场，才正式开启欧洲市场业务。接下来两年内，相继登陆意大利、西班牙、荷兰、英国、瑞士和德国等。
　　OPPO通过本地化运营策略，积极与当地移动运营商合作。去年4月，联合沃达丰、高通和爱立信共同实现首个5G SA商用网络在德国的正式商用。西欧是其发展最迅猛的区域，在12个国家及地区市场占有率跻身前五。在东欧也有不错的表现，进入匈牙利市场不到一年的时间里，凭借1395%的同比增长率，排名当地第四。
　　Realme是榜单上增长最快的品牌，增幅达到177%，以出货量210万台、5%的市场份额跃居第四。真我GT旗舰系列的销量增长了90多倍，全新高端旗舰GT2系列和GT Neo系列是最主要的增长点。
　　作为OPPO旗下品牌，Realme成立于2018年8月28日，次年3月底便开始布局欧洲市场，相继进入俄罗斯、西班牙、法国、意大利、英国等。有业内人士分析指出：正确的营销策略、多样化的产品组合、有竞争力的产品规格和激进的定价是其实现快速增长的驱动力。
　　小米跌至第三，出货量减少22%至820万台，市场份额为20%。作为乌克兰市场第一大手机品牌和俄罗斯市场第二大手机品牌，其受到的冲击可想而知，再加上消费者信心下降、海外物流未完全恢复、零部件短缺等叠加因素的影响，下滑在所难免。
　　今年前3个月，小米手机全球出货量3850万台，同比减少22.1%，下降超过1000万台。除了欧洲，印度、非洲、印尼等主要市场均出现负增长，降幅超过20%。根据财报显示，集团总营收733.5亿元；净利润28.6亿元，同比分别下滑4.6%和52.9%。
　　值得注意的是，第一季度小米智能手机ASP（平均售价）1188.5元，同比增加14.1%。看似雷军定下的高端战略起到成效，实际上这是多次对高端旗舰手机降价促销之后才取得的，以至于不少用户直言遭到＂背刺＂。
　　得益于消费者对iPhone 13的旺盛需求，苹果上升至第二，出货量同比增长1%至890万台，市场份额达到21%。三星出货量虽然减少9%至1460万台，但仍以35%的市场份额遥遥领先，主要原因是中低端机型的供应能力开始恢复。有消息称，这家韩国厂商准备在欧洲发布一款廉价5G智能手机，与iPhone 13展开竞争。
　　Canalys指出，未来两个季度，智能手机市场将迎来真正的考验，改善特定渠道的合作伙伴关系对厂商而言至关重要。尽管存在很多不确定性，却也为新品牌提供了进入市场、抢占份额的机会。realme、vivo等都在零售和电商渠道方面加大投入，市场格局是否会发生新变化，我们将继续关注。