又一方便面巨头倒下从20亿巅峰到贱卖，只因为老板太自信

　　在食品领域，方便面堪称是常年屹立不倒的销量冠军。尤其是在中国，消费者对于方便面的喜爱更甚。有一份统计数据显示，2020年全球范围内的方便面销量超过1165亿份，我国就占到了463亿份。由此可见，中国是当之无愧的第一大方便面消费国。其中，很多品牌也为消费者所认可，比如说康师傅、统一等。出身贫寒，立志改变命运
　　数据显示，康师傅在国内方便面市场的份额，超过45%，排名全行业第一位。虽然因为之前的＂土坑酸菜＂事件，其品牌影响受到了一定的冲击。但是，作为长期霸占食品领域的巨头，短时间内消费者仍然无法将其完全抛弃。此外，统一在方便面市场中，长期排名第二位。虽然在销量和销售额方面不如康师傅，但是也力压其它品牌一头。
　　事实上，在方便面这一领域，曾经崛起过很多知名的品牌，但是因为种种原因，它们先后消失在人们的视野当中。其中，就包括本文的主角五谷道场。说起这个品牌，相信不少人一定还有印象。在其巅峰时期，年销售额超过20亿元，在行业中占据不小的市场纷纷。但是最后，五谷道场的下场却是被＂贱卖＂，这又是为何呢？
　　五谷道场的创始人名为王中旺，此人出生于一个普通的农村家庭，从小生活十分艰苦。为了补贴家用，他也通过各种途径来赚钱，比如说开小商店。只不过，他心里很清楚，想要彻底改变自己以及家庭的命运，还是要创立一番大事业。于是，上个世纪90年代中期，在大学毕业之后，他选择留在大城市中工作。170万开厂，打造五谷道场
　　当时，他有一位同乡已经创办了一家名为华龙集团的公司，于是王中旺便赶去投奔，后来得到了一份销售经理的工作。有了工作的王中旺，十分刻苦努力，而且对待工作的态度永远比别人更加认真。这也让他的事业，在一定程度上得到了发展。随后，他同别人合作创办了一家食品公司，注资超过170万元。
　　虽然公司已经创立，但是大部分的资金，都投入到了先期的建设以及生产当中。如此一来，根本没有多余的钱去做广告营销。在一番权衡之下，王中旺决定立足于二三线城市，靠消费者的口碑来说话。不得不说，王中旺的确有经商的天赋，虽然公司初期发展遇到了不小的困难，但还是支撑了下来。
　　不仅如此，他还跟老东家华龙集团彻底摊牌，同康师傅进行了合作。只不过，不久之后王中旺就决定进军方便面市场，去抢占老大哥的市场。虽然这个决定在当时看来并不理智，却是最正确的，也让五谷道场成为后来的巨头之一。当时，方便面虽然以低廉、食用简单著称，但是在消费者眼中，归根结底还是油炸食品，长期食用影响健康。年营收20亿却最终陨落
　　王中旺就从这个角度入手，以健康和谷物为主要卖点，对五谷道场的健康理念，进行了重点的宣传。果然，这个策略收获了成果，五谷道场受到了消费者的一致欢迎。2006年，王中旺旗下的食品公司，年销售额已经达到了20亿元。他决定再造一个五谷道场，扩大自己的商业版图。
　　当时很多人不赞同他的决定，因为此时的五谷道场虽然已经有了根基，但是并不牢靠。因为将有限的资金优先发展知名品牌，只不过此时的王中旺已经听不进任何忠告。如此一来，当年跟着他一起打天下的元老，也纷纷选择离开公司。就此，他成为了一个孤家寡人。事实证明，王中旺的决定是十分错误的，不仅新的品牌没有打响，还让公司陷入了资金短缺的境地。
　　眼看着无法挽救败局，王中旺被迫只能出售五谷道场这个品牌，最终卖了1.09亿元。接手的是一家国有食品企业，只不过五谷道场这个品牌，后来再也没能重振雄风。于是，在第一次被出售的7年后，其又以5000万元的价格卖给了一家名为克明面业的公司。虽然在2020年，该品牌的营收突破10亿元，但是跟动辄百亿的竞争对手相比，只能说是辉煌不再。