露营火了,旅游业死了
01
露营确实火了
作为疫情之后催生的周边游热潮实际是个无奈之举,旅游人群三驾马车的国际游和省际游降为历史最低,而本地游正在成为压垮旅游业的催命手。在今年五一最为火热的旅游项目中,露营帐篷等关键词成为各大网站及朋友圈的热议词,一句似乎全世界都在露营的调侃刷爆小红书等平台。
据携程、同程、马蜂窝等平台统计,今年五一露营模式成为顶流,露营搜索热度达到历史巅峰,尤其是在环大城市周边,露营正在成为旅行方式的主流。也成为最为经济的旅行方式,本地游新的生活方式正在迅速席卷天南地北。
受新冠防疫政策的影响,至今为止,五一机票和跨省流动将创历次五一小长假最低。帐篷热也是本地游之后的无奈之举。从过去两年周边游催生的郊区民宿度假酒店热潮一样,营地的消费模式将出游行为方式自主化。在我们采访的三组帐篷营地出游的案例里,选择帐篷游的核心关键词就是经济,花最少的钱,玩最潮的旅行。
而今年五一城市周边的民宿和度假酒店的预定强度和平均价格明显低于去年。去年我们采访的同样的三组样品家庭,给出的答案是,去年选择周边游可以从容选择一些高品质的民宿入住,是抱着疫情已经或者即将结束的放松心态,而今年是对未来不确定和经济现状的担忧。
在我们今年追踪的新进五组家庭中发现,大多数选择自带帐篷寻找一处安静之所,露营扎寨,野营野餐,人均消费不足一百。而往年选择周边度假游一晚的住宿也动辄上千。 而露营出行的旅行者90%为早出晚归的方式,过夜游仅占不到10%。
露营热的背后是对疫情未来不确定和长期谋划的新旅行经济型产物,大多数营地选择城区公园和周边野地,而商业化的营地建设正在蜂拥而至。艾媒咨询2022年报告显示,今年的露营市场规模可达354亿,相关企业新增超1.4万家,可见露营经济又如一窝蜂的蓬勃而起,这是昙花一现,还是长线增长?
露营经济虽说是疫情催生加快发展,但是它将会 是未来发展的一个长线经济,但绝不是旅游经济的主流 。营地热的背后是新消费人群的崛起和新生活方式的灌输,本应该是一个健康的发展模式,但因为疫情防控而本地化,成为今年旅行的主要方式。
02
露营不能代表旅游业
露营热的背后是旅游业关键经济指标航空业、酒店业、旅行社等相关旅游主流产业的凋敝 。露营因为价格低廉成本低而受人喜欢,本是一个小众赛道,不应成为主线。数百亿的营地经济和万亿旅游经济相比还是甚微。
在我们观察中发现,受疫情防控影响,没有本地游依托的传统长途游目的地如三亚、云南大理丽江、桂林等地,加上华东因疫情影响的莫干山等地,今年五一旅游比起往年酒店预定和相关产业大幅下滑,其中去年旅行目的地的香饽饽三亚,因为拥有不可复制的海滨资源,过去两年依靠"旅游内循环"和"免税店"经济而逆势增长,但今年或许正在跌下神坛,各大高端度假酒店的房价比起往期同比下降40%左右,旅游人群下降幅度也是进入历史冰点。
而丽江大理的部分客栈,五一前后房价竟然出现两位数甚至个位数的现状,间接昭示了传统度假目的地的悲惨局面。今年五一受影响重创的还有城市商务型广大酒店,拿热门城市成都为例,这个五一很难见到有人晒出"满房喜报"。根据某中端头部品牌区域总介绍,今年成都等大城市的酒店预定同比减少50%以上。
营地的火热凸显了现代青年自我控制和组织的升华,从去酒店和目的地被服务对象到营地自建自我掌控自我动手的新局面。表面看是新旅行方式的崛起,背后看是广大酒旅从业者的落寞时代,"自助式"或"半自助式"的帐篷营地,更多的是增加客人自我动手和体验感,而荒野地和公园里的帐篷本身原本就是旅游之外的休闲产物,如今也拉入旅游业的统计之内。
所以,营地热的背后是传统旅游业的凋敝,是人口无法大范围流动造成的旅游业上下游产业的凋敝。 严重依赖旅游业的航空产业、旅行社、酒店、景区等陷入持续凋敝的现状 。 帐篷营地救不活旅游业,本地游也不是主流度假方式,周边游救不活广大的度假民宿及就业。
这一现状,像极了小时候玩蚂蚁洞,我在周边用土围一圈围墙,蚂蚁无法出去觅食,就在这个围墙圈内杂乱扑腾,反反复复!
03
写在最后
也有人说,就算疫情结束或者解封,也没有几个人愿意出去玩或者无消费能力出门远游。其实我对这个观点持反对态度,从本次五一长假来看,我们还是具备非常大的消费人群和基数,或许短期回不到疫情前的状态,但会有一波逐步的反弹,也会有一波强有力的消费。
国内有十四亿人口,有一亿人出门也是非常大的一个基数。而疫情解封后我们的度假模式、度假方式、旅游形态都将有质的改变,更加追求多元化的旅游场景和方式,新的生活方式正在年轻人的心里呈现。只是需要的是等待,或者说有一个盼头。
目前最担忧的是不确定性的防疫政策和未知的下一阶段,现在不知道疫情要蔓延多久,不知道防疫政策会到哪一天甚至哪一年,若有清晰明确的结果,有明朗的方向,我相信旅游产业还会有他应有的地位,有他应有的方向,有他应有的消费。因为你让当代人不旅游,如同剥夺了他的自由,只是方式的更新与变革。
不要痴迷于本地游和营地经济的虚假繁荣的假象,以为重现了旅游业的蓬勃现状。这是间接的反应旅游业的凋敝和窘境, 当人群都在本地流动,实际上已经失去了旅游业,如果把本地游也称之为旅游业的支柱,那真可谓"旅游业已死"。
8种最地道的湖南特色菜,个个经典,没吃过怕是个假的湖南人湖南作为旅游资源和旅游产业大省,境内既有高山巍峨又有大水奔流,风光秀美奇特,还具有丰厚的历史文化底蕴和多姿多彩的民俗风情。来到湖南除了欣赏美景,领略历史,最不能忘记的一件事就是品尝
长白山夜间文旅消费街区丨满满的有趣活动等你来探索体验哦SUMMERCOMING长白山夜间文旅消费街区满族风情民俗体验天气越来越热,在家呆得烦闷,不如出来走一走,看看这世界的变化,看看这休闲街区的小集市都有什么吧!01满族风情街区走进古
民航暑运拉开序幕,山航增开13条国内航线大众报业大众日报客户端202207091228097月上旬开始,全国民航跑步进入火热的暑运节奏。近日,记者了解到,为满足广大旅客出行需求,2022年暑期山航将新增13条国内航线,主
电脑直播教程02期直播时如何播放背景音乐?本期内容是电脑直播系列教程的第二期,教大家如何在直播时播放背景音乐。目前的直播客户端都可以实现播放背景音乐这一功能,只是设置入口藏得比较深,而且功能命名比较难理解,会给很多刚刚接触
最美花海!百亩葵花海正值盛放,美到惊艳还免费SUMMER已入小暑时光流经热烈的盛夏交织着夏日的美好这个时节,总有一些风景是我们不忍错过的譬如一池娇艳的粉荷还有那向阳而开的花(图源图虫创意)赏荷花的佳地小北在上周已经介绍过了而
车顶装配激光雷达!小米自动驾驶测试车照片曝光今日,疑似为小米自动驾驶测试车辆的图片被曝光,从图片来看,这辆测试车为蓝色配色,疑似采用比亚迪汉改装而成,车辆顶部安装有激光雷达。另据其他博主曝光的图片显示,该测试车的车头位置以及
浙江通报10款侵害用户权益APP涉方太集团光线传媒来源中国经济网近日,浙江省通信管理局发布关于侵害用户权益行为的APP通报(2022年第二批),浙江省通信管理局近期组织第三方检测机构对20款手机应用软件开展检测工作,其中18款AP
许多烦恼的根源是什么?许多人的烦恼,大多是因为缺少一样东西引起的,这个东西,它的雅称叫钞票,通俗的名字叫钱。虽然说钱不是万能的,但没钱是万万不能的。俗话说有钱能使鬼推磨,没钱便做推磨鬼!钱是男人的胆量,
做一个有担当的人人一生,不一定要多么兴辉煌,但必须活得精彩。人一生,不一定要多么富贵,但一定要精神富有。善良真诚厚道宽容诚信知足感恩勤劳努力发扬光大中华传统文化美德。当今社会还不尽善尽美,我们每人
一生长短未知,可看此后经年再次相聚之前,谢谢你带我回到这人世间你是一盏小台灯,不算亮,照不了多远,但要是没有了,身边就黑了。因为从那天起我看见光啊,那天开始就是迎着光走了。那句话是真的,爱上一个人,就如同满
放下执念,顺其自然天下本无事,庸人自扰之,很多人总是会执着不属于自己的人或事,慢慢地这份执着就成了偏执,很难放下。但是放不下又能怎么样呢?除了让你徒增烦恼,浪费时间,而最终的结局不会改变。所以我们没