2年关店300家，市值蒸发270亿，三只松鼠还好吗？

　　#三只松鼠2年关店300家# 据潇湘晨报的报道，三只松鼠公布了2021年年度以及2022年一季度财报。2021年，三只松鼠营业收入自上一年跌破百亿元后继续下滑，微降0.24%至98亿元。但公司的全年净利润提升36%，达到了4亿元，是上市以来的最高值。
　　然而，根据财报，三只松鼠在2021年第四季度开始出现亏损，期内亏损3100万元。紧接着的2022年第一季度，尽管是包含春节在内的传统销售旺季，但公司营收还是同比下滑16%至31亿元，净利润更是比上年同期腰斩，仅为1.6亿元。
　　因此，三只松鼠不错的利润表现并没能给二级市场带来信心。财报发布后的两个交易日内，三只松鼠股价连续下跌，合计跌幅为25.01%，两天内市值蒸发了28亿元。
　　业绩重压下，十岁的三只松鼠到了不得不变的时候。从推进产品多元化到重新聚焦坚果产业，停止扩张线下门店，从电商品牌回归传统分销路线，瞄准下沉市场，三只松鼠原本向着＂万店＂目标的一路狂奔，来了一脚＂急刹车＂。
　　截至4月29日收盘，三只松鼠股价报22.16元，总市值为88.86亿元，相较其两年前巅峰期的360亿元市值，已经蒸发了270亿元。
　　我们看到三只松鼠当前业绩的不好，很多人都会很诧异，作为中国最有名的网红零食品牌，三只松鼠为什么会出现这么多的问题？我们到底该怎么看待当前三只松鼠所面临的问题呢？
　　首先，我们要明白当年三只松鼠是怎么崛起的，三只松鼠当年的强劲崛起，实际上是因为三只松鼠抓住了线上互联网市场发展的红利，作为第1批网红零食品牌，三只松鼠曾在整个市场上拥有极强的市场优势地位。三只松鼠的创始人曾经在传统零食品牌詹氏食品工作超过10年之久，在2012年的时候，借助互联网市场的发展趋势，通过人格化的卖萌形象，搭建起了一种基于互联网的市场销售体系。这帮助三只松鼠在市场的流量发展过程之中取得了极大的市场发展优势。
　　其次，伴随着三只松鼠的发展，实际上三只松鼠也必须要面对整个市场发展所带来的问题，当前三只松鼠面临的问题，其实就是当前互联网零售市场所面对的问题，这就是流量的快速衰减。在经历了流量超红利的时代之后，伴随着流量的下滑，三只松鼠的线上收入开始不断的下降，所以这个时候三只松鼠开始进行了线上线下的一体化发展，2019年的时候，三只松鼠公开宣布要在一年内开出1000家线下门店，在2022年完成线下万店的计划。但是，问题在于三只松鼠本身就不是一个从线下渠道起家的公司，他放弃了自己所擅长的互联网渠道去推动线下渠道的发展，实际上是一个非常错误的举动，从目前市场的角度来看，线下是一个相对竞争异常激烈的市场，在这样的市场之中，三只松鼠并没有比那些老牌的零食企业更有市场优势。
　　第三，面对着三只松鼠当前的问题，其实对于三只松鼠来说不是没有希望，而是需要进一步推动集约化的发展，毕竟在当前流量衰退的情况之下，三只松鼠必须要进行转型，只是对于这样的三只松鼠来说，它的转型方向必然是一个更加集约也更加强控制的方向，传统的线下渠道扩张模式，其实不适用于三只松鼠的发展。三只松鼠需要向当年找到互联网卖萌玩法一样找到一个属于自己的线下市场商业模式，在急速扩张战略相对吃力的情况之下，三只松鼠需要沉下心来好好想想自己到底该怎么办？