苏神的体育课,你上过吗?
东京奥运会,"亚洲飞人"苏炳添凭借9秒83的成绩刷新男子100米的亚洲纪录,赢得了全世界的掌声。
和苏炳添一样,小米,正凭借着强大的实力和出色的表现,在全世界掀起橙色的热浪。
2021年12月30日,小米"跑进2022"新年直播首秀。雷军引领苏炳添参观了小米之家和实验室,在小米科技园上了一堂"苏神的体育课"。
雷军拼命的样子
像极了上体育课的我
2021年8月,小米官宣苏炳添成为首位小米品牌代言人。
雷军的微博下一众叫好声,"小米这次方向对了"。
苏炳添跑出9秒83那一天,沸腾的全国人民中,有知天命之年却仍怀揣一颗少年雄心的雷军。他第一时间在微博写下了这一段激情澎湃的文字:
苏炳添的夺冠,燃起国人的信心。/微博@雷军
仅仅10天后,小米发布会当天早上,雷军宣布苏炳添代言小米品牌。这一通神速操作惊呆众人,但也让人感受到了雷军的真诚。小米一直推崇的"真诚热爱"的价值观,与雷军激情签约苏炳添,只让人不禁感叹:小米和雷军,一直都是那么真性情。
2021年12月28日,小米12发布会。品牌代言人苏炳添的第一支TVC终于登场,"快,更稳",是小米12的slogan,但也没有比这更契合苏炳添的形容词了。全场观众都在期待苏神的真人亮相,雷军微微一笑,淡定地说:苏神,没来。但是过两天会来。
雷军说到做到。2021年12月30日,苏炳添就稳稳出现在了小米科技园"跑进2022"小米新年直播中。
以抖擞的面貌,迎接2022。
当大家都已经习惯了商家、老板、网红们在直播中声嘶力竭的叫卖,雷军又出其不意地带来了一股直播清流:直播是为了带货,但这怎么看都不像是一场为带货而生的直播。
雷军说,要在直播里送给大家"2021年最后一节体育课",传说中最难抢的、苏炳添的体育课。
面对小米跑团的米粉代表,苏炳添也毫不吝啬拿出了独门的热身技巧:快速跨栏和直腿跳箱。在场的观众和线上弹幕都感慨"亚洲飞人"的真诚大方。
苏炳添在直播中带领小米员工向前跑。
学习百米冲刺技巧,雷军亲自上阵,米粉们说,雷军拼命的样子,像极了上体育课的我。
毫无矫饰,更无剧本,这样不套路的直播,我也是头一次见。
雷军学习苏老师的跑步技巧也是十分认真,新品小米12全新的疾速影像和万物追焦功能在这时候就派上了用场,这边苏老师给米粉上课,那边一顿猛拍,苏老师冲刺动作都能逐个分析。
雷军像个学生一样腼腆地向苏炳添展示抓拍的成果,苏老师则满意地表示这功能对运动员来说确实很实用。苏炳添甚至提出,可以把一些硬科技用到自己即将组建的"速度实验室"的构想中去。
带货拿实力说话,在一众直播间的吆喝声中,小米是一股清流。
最早入局电商的玩家
小米确实够努力
早期作为投资人的雷军就一直瞄准电商赛道,凡客诚品、卓越网,雷军一直都对电商这种模式情有独钟。成立小米,雷军更是把电商的互联网思维运用到了小米的每一个细胞中。
从电商销售市场的先驱者,到尝鲜直播的勇士,再到短视频电商的主动探索者,小米电商的每一次尝试都引发了行业轰动。2021年的双十一,小米再次蝉联电商之王,全渠道销售额破193亿。
为助力这次小米直播,京东内容侧首次整合型合作,站内外资源全量级拉满,京东零售CEO辛利军亲临小米直播现场,和苏炳添学习跑步还不忘送上"小魔方新年大礼包",包含小米12等小米新品及京东PLUS会员等好礼,友情助力小米12大卖。而同一日,小米还携手天猫超级品牌日亮相,雷军和苏炳添在直播中亲自帮米粉念出新年祝福。
米粉的新年愿景里,依然有小米的陪伴。/小米官方公众号评论区
小米为何有这么大的排面,联手两大平台一齐大放送?从曾经让国内消费品牌狂热的"互联网模式",到现在用互联网模式重塑渠道、重塑生产,小米的核心诉求一直都是效率。让电商平台给小米超级礼遇配合小米新品发布的也正是小米的"转化效率",上线秒空,销量销售额破纪录,当电商平台的需求遇上小米这个电商王者,一切也就水到渠成了。
小米也正在海外频频发动降维打击。2021年第三季度,小米集团总收入781亿,净利润52亿,其中境外收入409亿元。最近的"黑五",小米在法国、意大利、西班牙、英国的亚马逊线上销售战绩喜人。
小米正以最适合每个市场消费生态的方式,用极快的速度成为全球超过5亿消费者的共同选择。
追梦的品牌和追梦的人,在奔跑路上相遇。
总结起来,正是由于小米善于发现机会,利用机会,和时代共成长,才能成为雷军口中"风口上的猪",随风飞翔。和小米同一时期成长起来的这一代人,都见证着时代的飞速发展和大国的崛起。2011年,小米发迹的时代,中国同时开始在网络建设上发力,3G切4G、4G切5G,5G毫米波在中国大地上的商用也近在眼前。电商、快递物流、虚拟客服、AI技术快速商用,填补了移动互联网时代的产业需求,也纷纷填进了小米稳健成长的属性点。
某种意义上,引领了中国智能手机产业、个人智能生活的小米可以被看做一个标志——它去做什么,什么就在风口之上。
从电商之王到全球大厂,这抹橙色,依旧在稳步前行。
和米粉交朋友
小米营销总结出最简单的三个字,就是"参与感"。与米粉交朋友,是小米11年来不变的初心。
去年,雷军在旅途中偶遇了一位米粉,他叫姚聪。他说,我们都是有追求的人,所以我更喜欢小米。那一刹那,雷军觉得跟很多米粉都是心心相印的。正是这种有着共同的信仰,小米跟米粉形成了不离不弃的关系。
小米和米粉之间,是相知相惜的关系。
在2021年小米讨论造车的关键时刻,米粉吴项羽毫不犹豫地说:你们敢造,我就必买。这种斩钉截铁的话给了小米巨大的信心。
2021年,小米引以为傲的MIUI一度遭到猛烈的批评,米粉的失望、不解扑面而来,但怎么把这份考卷做好,小米没有停下思考。
"一位我们从未谋面的用户对我们进行了激烈的批评,当时我们真的有点蒙,后来小米内部经过认真地反思,加速地改进,最后加快了软硬件研发团队的整合,也使小米在小米12和MIUI13提出了‘体验为先’的设计理念。"
11年来,这样的例子举不胜举,这才是小米和米粉之间的深厚情意。
于是有了整个朋友圈热泪盈眶的那一幕:雷军宣布用3.7亿元,每人1999元的额度,回馈第一批购买小米手机的用户,感谢他们用这3.7亿元奠定了小米的根基。
"做米粉心中最酷的公司,我不知道小米有没有做到;但是做米粉心中最温暖、永远知道感恩的公司,我觉得小米做到了!"
李天乐,今年28岁,正在中国地质大学读博的他是初代米粉:"无论是MIUI最早的100位用户,还是小米手机1最早的消费者,小米都不止一回的感谢,这也不是第一次小米给第一批用户发福利,但我没想到10周年的时候,小米会用这种方式去证明,它从未忘记曾经点燃星星之火的人。记得10年前,在大学宿舍里看着小米每周只能发1000台、500台时,等待的那段日子,那是我最青春年少的时候,也是我最相信美好的事即将发生的时候,小米,让我在10年后,依旧相信,美好的事即将发生!"
这是一场知心的双向奔赴。
2021年12月31日,小米12系列全线开售,5分钟内数据突破了18亿元,再次斩获小米销售纪录。
小米又一次交上了优秀的答卷。
米粉一直以来的支持,在小米交卷的这一刻,都得到了满意的答复。
雷军说:"我深知小米能有今天,靠的就是米粉,靠的就是米粉的批评、意见。我们绝对不会辜负米粉的期待。"
真诚不套路,当今社会最难得的品质,小米刻在了基因里。
新的一年,保持真诚热爱,与米粉共赴山海,小米仍未停住脚步。
"让全球每个人都能享受科技带来的美好生活",少年小米始终在这条路上纵情奔跑着。
每个时代都有一个时代的希望和期待,也有这个时代的焦虑和不安,但无论什么时代,有梦的人心里都有一团火,只要聚在一起,火光就会越来越旺,永不熄灭。
作者 | 徐永
校对 | 杨潮
排版 | 方咏心
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