近6亿老铁用户还不赚钱?快手半年亏损超50亿程一笑遇到大麻烦
数据上快手已经成为了国民APP,每个月有近6亿的用户会打开快手,但庞大的用户规模并没有让快手扭亏为盈,上亿的日活规模依旧不盈利,这个在全球互联网行业中,也是很罕见的。
8月23日快手发布2022年二季度业绩及上半年报告。营收 217 亿元,调整后净亏损 13.1 亿元,整体上半年累计亏损达到50.32亿元,形势依旧严峻。
通过数据来看,快手的亏损同比有所减少,甚至在二季度国内业务还出现了盈利,但营收增速已经很慢,单纯的缩减研发成本幅度有限,长线来看快手已经连亏三年,累计亏损超过 300 亿元。
作为一家成立11年的公司,快手不再年轻,创始人宿华已进入了退休状态,持续地亏损,对于程一笑来说,未来很长的一段时间内,将面对着规模与营收、电商与内容等业务线的压力,随着抖音及视频号生态不断的完善,留给快手的时间不会很长。
快手最大魔咒:规模换不来盈利
作为一款国民APP,快手目前的品牌广告定价基本已经达到了行业头部水准。
无论是开屏广告还是视频流广告,在未来的几年内很难有很大幅度的提升,同时为了兼顾用户的体验,广告的投放频次也很难继续增加。这意味着快手的品牌广告销售收入也进入了瓶颈期。
反观在拉新端,视频流广告依赖日活,为了保持营收的稳定,这意味着快手需要持续地进行拉新。
2022年拉新的成本在不断增加,尤其快手还存在成本更高的线下拉新团队,俗称地推,单个获客成本近30元,而线上的获客成本也在不断增长,持续的拉新成本,对于快手来说,未来很长时间内将是个大麻烦。
作为一款娱乐性APP,快手的用户粘度不会像地图、外卖、电商等,有着很强的依赖性,这意味着快手需要持续的投放营销费用进行拉新、促活,这些成本将无法优化,同时其并没有抖音背后体系化的产品矩阵引流,单条腿走路将成为快手最大的烦恼。
作为一款月活超5亿的APP,快手尚未盈利,一定程度上反映出了商业模式上的失败,视频流广告、品牌广告上升的空间很小,电商业务将是快手最后的一根救命稻草,但是目前来看,快手的电商业务也有很多的问题。
头部主播接连出事 快手去家族化没那么容易
直播带货已成为短视频平台,最快速有效的收入渠道,快手的电商业务也一直在快速发展,但快手主播的家族化属性也给快手制造了很多的麻烦。
以辛巴家族为首的快手六大家族为快手电商的发展,立下了汗马功劳,但屡次被曝出了售假事件,譬如辛巴的假燕窝,驴嫂平荣的山寨机...头部主播都明目张胆的售假,这也折射出快手对于家族的掌控力之差。
于是我们看到了快手近两年主打的信任电商,其实对于任何的电商平台来说,信任是基础,拿出来喊口号确实有点自欺欺人。
对于头部家族的态度,快手也一直在摇摆,明知道这种模式不利于大盘发展,但是快手也无法下决心去家族化。
于是我们看到即使驴嫂、辛巴等先后被罚、售卖假货等,快手也不敢发布声明永久封禁这些头部主播,甚至还出现了辛巴在直播间叫嚣挑衅快手高层的荒诞事件。
早在2018年,快手就开始尝试去家族化,但是4年过去了,家族化依旧是快手的标签,这对于快手的电商业务来说,将是个巨大的难题,无法解决的话,快手的电商业务想要取得跨越式的增长,难上加难。
视频号来袭 留给老二的时间不多了
作为短视频领域的老二,2022年快手面对的挑战将会更多,微信的视频号正在快速的起势,用户的时间是有限的,微信的生态,也许会让视频号逆袭,成为行业的老二甚至老大,快手的江湖地位岌岌可危。
在腾讯的二季度财报中,视频号屡次被提及,官方表示视频号总用户使用时长为朋友圈的80%,总视频播放量同比增长超2倍,同时日活跃创作者数和日均视频上传量同比增长超过一倍。
对于屡次尝试短视频业务的腾讯来说,视频号将是其未来几年内重点扶持的业务,随着信息流广告的开启,对于抖音快手来说,又会增加一个强劲的对手。
未来几年对于快手来说,在短视频领域保三争二应该是主旋律,尤其随着视频号商业化的加速,快手如何争取广告商的稳定的投放,将是一个大考。
程一笑真能拯救快手吗?
2021年快手科技联合创始人宿华辞去CEO一职,由联合创始人程一笑接任该职位,随后快手开启了降本之路,裁员、高管调整、压缩员工福利等屡次将快手送上热搜。
通过2022年前两个季度的财报来看,程一笑的改革收到了不错的成效,综合的成本下降显著,这也是快手国内业务盈利的重要原因。
作为快手的 "战时状态" CEO,程一笑的表现已经很出色,尤其在数据维度上,国内盈利任务已经完成,但是这仅仅算得上漫长战役中的一场胜仗,快手还面临着不少棘手的问题。
海外业务的去向,如何应对监管越来越严格的直播打赏环境,线下推广成本与日活的均衡等等,个个都是难题,等待着程一笑去破解。
8月24日,快手发布财报后的次日,其股价并没有上涨,来到了69港元,总市值也跌破了3000亿港币,投资者并没有对它的国内市场盈利给予信任。
很多人都称快手已经在下沉市场站住了脚,它的对手抖音其实早已沉了下去,两者之间的用户属性重合度逐渐变高,对于快手和程一笑来说,这也许才是最大的灾难!
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