向百寸大屏晋级,或将是未来彩电市场的大看点
据GfK中怡康推总数据,2022年上半年国内彩电市场零售量1636万台,同比下降8.5%;零售额551亿元,同比下降11.5%。
看到这则数据,一位行业人士表示,量额齐跌几乎成为当下彩电市场主旋律。而值得注意的是,销售额同比下降11.5%,远高于零售量的比例,这也表明,上半年彩电均价大幅下滑也没有托起上量,这背后也表明当下市场需求已经到了相对艰难的时刻。
由于上半年"基础太差",以至于行业对今年全年市场整体走势都不抱太大希望。GfK中怡康预测,彩电市场2022年零售量将稳定在大约3400万台,同比下滑8%左右。
市场整体需求"负增长"或将成事实,因此如何在"萎靡市场"中寻找新的"增长点与爆发点"成为众多彩电厂商最为重要的"突破口"。
而从上半年市场整体趋向来看,争夺75+巨幕电视或将是彩电厂商的"必选"。据中怡康数据显示,75吋及以上产品全面增长,85吋、86吋、98吋等超大屏产品在价格刺激下,市场份额稳步提升。
在75+巨幕电视市场持续上涨的态势下,GfK中怡康推总数据显示,今年上半年,彩电产品平均尺寸已经达到56.9英寸,较去年同期增长了2.3英寸。
其中在线下市场,2022年"6·18"期间(第23~25周)65英寸+产品(含65英寸)的市场零售量渗透率已经超过了六成;而其中超大屏产品的发展,成为今年上半年最亮眼的表现。
在这股彩电市场大屏化升级浪潮中,尤以90英寸和98英寸超大屏电视销量走势更为"惊人"。GfK中怡康零售监测数据显示,2022年"6·18"期间,98英寸彩电产品的零售量同比增速在线上市场中达到了432.1%,在线下市场中达到821.3%,部分品牌抢先加入了超大屏市场的发展,取得不俗的成绩。
行业资深人士、百姓家电网创始人杨帆告诉《视听圈》:从国内彩电市场的整体趋向来看,从大屏走向超大屏已成市场定式。而在这场大屏走向巨幕化过程中,90+巨幕电视已逐步成为最璀璨的"主角"。
有数据显示,98寸巨幕电视已在上半年已经超过5万台,已接近去年全年国内整体销量,开创了行业又一个新高。
上半年98寸电视持续走俏,也更加剧了更多的品牌围绕98寸电视这个"爆款尺寸端"进行重点"布局和推广"。
进入8月份之后,康佳和小米接连在98寸巨幕电视再次打响"价格亲民战",又开启了新一轮98寸巨幕电视价格普及战。其中,康佳将一款98寸电视C2的价格下压至12999元,成为该尺寸段最亲民的产品。
无独有偶,在康佳发起98寸电视价格亲民战不久,曾经的98寸电视的"指望"Redmi智能电视MAX 98英寸也做出"反应"。在京东平台直接打出14999元的价格,相比去年19999元,这一次直接降价5000元,此价仅次于康佳98寸C2,成为该尺寸第二低的价格。
有行业媒体表示:在康佳、红米的"涌动"下,预计还会有更多的品牌在90+巨幕电视大打价格战,因为在90+争夺战上,谁也不愿意"甘于人后",这关系到战略卡位。
而从目前98寸电视的争夺战的局面来看,TCL是表现最好的品牌之一。从中怡康公布的2022年上半年98吋电视品牌累计市场份额排名来看,TCL以40.96%的市场份额位列第一,超过了第二、第三、第四名之和,遥遥领先其他品牌,几乎占据了整个98吋电视市场的半壁江山。
但眼看着主要对手康佳、Redmi在98寸电视进一步"下压"价格,作为98寸电视的"扛把子"TCL是否会"跟进价格战",以此来继续保持自己的行业领先,这或将是接下来市场的看点之一。
点评: 随着98寸的价格下压,其已经有能力从少数消费者喜欢的高端奢侈品,变成可普及品,这一细分市场也一定会刮起更多品牌竞争的风暴。同时,更多的品牌加入98寸电视的市场争夺战,也会刺激大屏化进程进一步加快,向百英寸晋级,也将成彩电市场一个重要趋向点。
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