社交思维在游戏体验和设计中的应用

　　《炉石传说》中有这样一个细节，就是玩家在匹配到对手以后，屏幕中间的滚动齿轮会停下，并在上面显示＂旗鼓相当的对手＂这几个字。试问，当玩家看到这些字的时候会有一种怎样的感觉？这些显示的文字是否会直接影响到他们的心情和情绪？是否会因为看到旗鼓相当的对手而感到庆幸，下意识的告诉自己这把的对手不会很厉害（尽管无论你怎么匹配都是会显示＂旗鼓相当的对手＂），同时将这种轻松的氛围代入到即将开始的游戏当中。
　　上述所提到的现象在社交心理学中叫＂启动效应＂，当玩家在进入游戏之前看到了关于游戏难度的预测，那么他们就会先入为主的影响自己对于游戏的理解和记忆。在启动效应中，人们的提前判断会严重影响到他们的感知以及解释信息的方式。
　　例如，在红警当中会有噩梦级别难度的对手，那么当玩家看到这些提示的时候就会首先回想起自己的失败经历，通过潜意识避免痛苦的回忆重现，所以会选择其他相对简单的难度模式。而游戏界面上的各种文字信息其实对于玩家来说就是一种提示，可以影响到他们的感知以及行为。
　　启动效应在社交心理学中是一个非常常见的概念，属于社交思维的范畴，下面就会和大家分享一下社交思维在游戏日常体验与设计中的具体应用。
　　一、什么叫社交思维
　　在了解社交思维在游戏中如何应用前，我们先了解一下社交心理学和社交思维到底是什么。社交心理学主要就是研究人们如何看待彼此，如何影响彼此以及如何联结彼此。
　　社交心理学有三个子领域： 社会思维、社会影响和社会关系。其中，社会影响分析社会和人格倾向对行为的塑造，社会关系侧重于行为，研究个人和他人的感受和行为。而本文重点关注社会思维，包括如何感知自我和他人、信念和判断、态度和行为等几个方面。研究主题是我们如何构建社会现实以及社会认可如何影响我们等。
　　二、社交思维在游戏设计中的应用
　　现如今的互联网越来越多的开始构建人与人之间的社交联结，在游戏中也是如此。特别是在一些注重社交功能的游戏当中，现实与虚拟空间互相交织，玩家可以在游戏中通过各种社交功能玩法来联结彼此，除了在游戏中进行社交互动，有些游戏可能还会举行线下的互动，邀请到各路玩家参与，这样就完成了虚拟游戏与现实世界的相互连接。
　　游戏中也会存在着一些跨界的活动，举个例子，在《梦幻新诛仙》中的某一个版本就曾有过这样的跨界活动。当时游戏邀请到汪峰老师进行合作，设计了一个专门的副本活动，玩家可以进入副本通过 QTE系统来进行互动操作，让所有的玩家都可以积极的参与到这场狂欢盛宴当中。
　　而这样的活动就具有很强的社交功能，虽然在活动中玩家无法像现实世界中一样沟通交流，但是因为这个活动，即使是平日里敌对帮会的玩家也会发生改变，互相变得友好起来，全然没有往日仇人见面分外眼红的场面。 这其实就是玩家对自己以及他人身边变化的认知会随着环境的改变而产生变化，而社交思维就是可以帮助我们认识到这种现象的本质是什么。
　　玩家则会因为游戏而形成很多不同的亚群体，或者说自己的小圈子，同时这些组织不是松散无序的，他们往往是具有一定的组织性和纪律性的。 正式这样的组织纪律性就顺势形成了一种所谓的亚文化，对游戏或者生活产生一定的影响。
　　这种影响在生活中就体现在各种线下的展会、展览，部分大 IP 的游戏还会建立自己的主题公园帮助游戏玩家更好的进行社交活动。游戏中的社会形态从某种程度上来说是与现实世界相辅相成的，因此我们才可以将社交思维的相关理论应用到游戏当中，并且产生一个不错的效果。
　　三、如何将社交思维与游戏设计串联起来
　　1、设置标签
　　社交思维可以更好的帮助我们来认清自己，同时可以强化自己身上的这些标签。在游戏中我们则可以通过别人的帮助来认清自己的定位，建立一个合理的社交模式。这在游戏当中也是相当常见了，比如《王者荣耀》中就有类似的标签设置，你可以给自己设置不同的标签来强化自己的定位，通过这些标签去进行社交互动。
　　2、玩家行为
　　玩家每一个人都是一个独立的，有个性的个体，所以他们的行为是千奇百怪没有任何规律可循的，那么游戏策划为了让玩家的行为有迹可循，所以就会通过一些社交玩法来进行影响，让玩家行为可以最终符合游戏策划的设计预期。所以千万不要小看游戏中的任何一个系统模块，它们都是有着自己的作用，承载了游戏策划的设计思想，这些玩法内容会让玩家在潜意识中形成统一的玩家行为，这样策划就可以更好的进行数据分析，从而不断的对游戏内容进行更新优化。
　　结语
　　综上所述，社交思维其实就是可以用来分析游戏中玩家的各种行为并进行自我反思，通过揭露其行为背后的社会结构，来为游戏内系统的设计提供一些有建设性的支持，让玩家的游戏体验能够达到一个不错的高度。