消费级AR眼镜NrealAR产品分析

　　Nreal Air是一款基于人工智能的消费级AR眼镜，本文将从市场分析、产品概述、 户需求、产品分析、 户体验维度分析等多个方面，深入分析Nreal Air在当今环境下的表现和问题。总体来说，Nreal Air在市场上表现良好，但也存在一些问题，需要企业不断改进和优化。
　　、综述
　　本 分为以下部分：市场分析、产品概述、 户需求、产品分析、用户体验维度分析。试图从市场的 度出发， 结合 户需求，以Nreal Air为切 点，试图分析该产品在如今环境下的表现和问题。  句话概括：Nreal Air是 款 向科技爱好者的 屏显示的AR平台。 服务形式：消费者购买Nreal Air后，通过有线连接的 式连接 机，通过 机作为电池和运算核 ，获得AR 屏显示等功能。主要优势：出 的显示效果，达到显示屏级别的体验。 优秀的硬件重量控制，戴上后不会给颈椎以负担。  时间佩戴的舒适体验，符合当前潮流的和贴合现今眼镜形态的 业设计。劣势：功能单 ，仅 屏显示功能突出。  持平台较少，平台级功能仅 持部分安卓 机，并且依托于 机系统的架构。 交互体验不友好，连接后采 了 机作为操作的遥控器，本质上还是在 维空间的交互逻辑，不符合 们在三维空间的操作直觉。 产品策略：以突出功能为卖点，针对年轻化 群，压低售价，试图提升国内虚拟现实设备的持有量，进 为未来新 代计算平台浪潮的拐点进 硬件和 户的储备。
　　、市场PEST分析1. 政策（Politics）层
　　（1）国务院关于印发《＂ 三五＂国家科技创新规划的通知》中指出： 「发展新 代信息技术」——虚拟现实与增强现实。突破虚实融合渲染、真三维呈现、实时定位注册、适 性虚拟现实技术等 批关键技术，形成 性能真三维显示器、智能眼镜、动作捕捉 和分析系统、个性化虚拟现实整套装置等具有 主知识产权的核 设备。基本形成虚拟现实与增强现实技术在显示、交互、内容、接 等 的规范标准。在 业、医疗、 化、娱乐等 业实现专业化和 众化的示范应 ，培育虚拟现实与增强现实产业。
　　（2）根据 信部印发的《关于加快推进虚拟现实产业发展的指导意 》 提出到2025年，我国虚拟现实产业整体实 进 全球前列，掌握虚拟现实关键核 专利和标准，形成若 具有较强国际竞争 的虚拟现实 企业，创新能 显著增强，应 服务供给 平 幅提升，产业综合发展实 实现跃升，虚拟现实应 能 显著提升，推动经济社会各领域发展质量 和效益显著提 。
　　（3）《国家新闻出版署关于实施出版业科技与标准创新示范项 的通知》 2022/3/10 国家新闻出版署将对 选项 给予 励 持。对 选的创新成果，将给 定经费资助，加强宜传推介、推动成果展示，组织资源对接、促进成果转化；对 选的示范单位，将在评定 业重点 实验室、组建 业技术研发中 ，以及委托承担重要课题、重 项 等 以 持。
　　（4） 信部、发改委联合印发《关于促进云 融合加快中 城市信息基础设施建设的通 知》 2022/1/27  励在县城按需探索构建区域内的共享型边缘云节点，打造集 络、计算、存储、智能、应 等核 能 为 体的开放平台，满 新型业务应 需求。结合 清/超 清视频、AR/VR等业务分发需要，推动CDN边缘服务节点向中 城市延伸，切实提升智能分发能 ，更好服务中 城市本地 户。 政府通过通过对于AR/VR 业的扶持，有利于 业内处于孵化期及发展期的 型企业的发展，促进 业规模的扩 并且给予技术发展研究以 持。
　　2. 经济（Economy）层
　　随着移动互联 的不断发展与普及，中国移动互联 户规模呈现明显的上升趋势， 为互联 知识付费 业构成了基数庞 的潜在 户，根据CNNIC统计，中国移动互联 户 规模由2014年的5.6亿 提升 2019年的8.7亿 ，截 2022年6 ，我国 规模为10.51 亿，互联 普及率达74.4%。更早地实现了原本2023年的预期。
　　从VR/AR投融资情况来看，从2019年 今始终保持 速增 ，不论是从融资热度、企业数量还是产品数量上，都远 于VR。据VR陀螺整理统计，2022年上半年全球VR/AR 业整体投融资总额为312.6亿元，去年同期为228.2亿元，同 上升了37%。从融资并购事件数量来看，2022年全 球VR/AR发 172起融资并购案例，较2021年同 增 16%，整个VR/AR 业发展态势良好。（引 数据——【陀螺研究院】2022上半年VR/AR产业发展>报告）
　　全球AR眼镜出货量 18年以来持续增 ，2023年预期销量为2018年的4倍，但整体来看整个 业的产品和销量在市场上都处于起步阶段。消费者多数为勇于尝鲜，充满好奇 的年轻群体。但相信随着产品的完善和 们对于AR产品的认知度提升，该品类市场会在 段时间内处于上升的取值，以迎接整个 业的＂引爆点＂。
　　3. 社会（Society）环境层
　　随着智能 机的产品趋于同质化，每年产品的更新点 多集中在例 升级 机soc、摄像 头、屏幕、电池 等硬件层 上的＂ 步快跑＂。消费者更换 中智能 机的意愿进 步衰退， IDC最新报告预测，2022年智能 机出货量预估将减少6.5% 12.7亿 ， 且还会涨价6.3%。
　　们在更换 机这件事 上的热情消退，很 部分程度来源于现在 机市场上的整体创新速度迟缓，但这并不意味着 们对于电 消费品的热情衰减，反 体现出 们对于令 惊喜的、 新的电 消费品的需求较过去更 。
　　随着可 配收 的增加，消费类电 产品深 消费者 活的各个领域，以及电 设备价格的 降低是之前 机 业带动的消费热潮。随着5G基建的完善和针对于应 市场的下沉，电 在未来会 迎来新 波的更新换代。
　　近两年由于新型冠状疫情的爆发，许多 被迫居家或者在本市内通 ， 们更愿意在场景有限的情况下，拓展更多的娱乐可能性， AR眼镜体积 、能够在有限空间 扩展空间近乎 限的可能性，也使得消费者更愿意在居家体验上付出更 的价格。 根据我国对于疫情常态化动态清零的政策基调，未来 段时间内可能会 时间处于这样的 活节奏，也使消费者对于在线沟通、在线协作、在线上课等线上交流 式更加依赖。
　　4. 技术（Technology）环境层
　　核 配件：
　　（1）光学器件：市场上主流的AR显像 案，主要技术分为：衍射光波导、 何光波导。 衍射光波导技术中， 能采取不同的现实解决 案如棱镜、birdbath、 由曲 、全息透镜、光波导、全息透镜等。  前市 上主流采取birdbath和光波导 案，这两种解决 案较为成熟，在AR产品前期发展上提供了很 的帮助。
　　（2）芯 ：计算机的运算核 和控制核 ，主要供应商为： 通、瑞芯微等。
　　（3）显示屏幕：得益于智能 机 业在全球范围内的 速增 ，屏幕供应商如三星、京东 、深天 等企业 在Micro OLED技术上得以发展， 京东 的屏幕解决 案更是有望成为苹果AR/MR设备的供应 商，在消费市场上能够量产的Micro OLED屏幕技术已慢慢 向正轨。 处在研发阶段的实验室产品 则更是能展现出如在隐形眼镜上加 Micro OLED的实现。所以本 相较于其他 具有很 优势。
　　软件系统：
　　SLAM技术，S.L.A.M.全称为Simultaneous Localization and Mapping，是以定位和建图两 技术为 标的 个研究领域。 前主流的slam技术应 为激光slam(基于激光雷达)和视觉slam(基于单/双 摄 像头)，实现上主要分为基于滤波（Filter-Based）的SLAM，和基于图优化（Graph-Based）的 SLAM。
　　基于单/双 摄像头的SLAM技术在实验室阶段已经取得了很多成绩，尤其是【 班 萨拉  萨 学机器 、感知与实时组SLAM 实验室】，J. M. M. Montiel根据双 摄像头估算景深信息的开发研究，以及衍 出的ORBSLAM技术，在软件层 上对增强现实的研究已较为成熟。 近年基于该技术的绘图算法及应 已经渗透到很多 业中。
　　激光雷达SLAM由于其 昂的成本，多 于 辆上。如特斯拉的辅助驾驶系统，对于周边环 境的感知及定位能 则基于该套SLAM系统。
　　操作系统：
　　AR的软件操作系统还处于各 为战的情况，在有限销量的硬件平台上，还出现各家有各 的操作系统，并且 多是基于安卓平台的开发，将 机端的类似操作逻辑照搬到AR设备场景上来。
　　整体针对于AR场景下，3D的交互市 上各家都没有给出 个完整的解决 案，主要原因也在于硬件设备的销量相较于其他计算平台如电脑、 机等还有较 差距。软件系统还处于初级阶段，同时也能看到如 通这样的硬件 商也在为这 部分进 研发。
　　三、产品概述背景
　　在逐步增 的市场中，Nreal在其中的表现不容 觑，据机构Strategy Analytics的最新数 据显示，Nreal 2021年全球市场的出货量占市场总份额达75%；去年上半年则继续攀升 81%，为 全球销量第 的国产AR眼镜品牌。
　　本 以Nreal 8 23 新品发布会上推出了新品Nreal Air和Nreal X两款AR眼镜为切 点，期望能够探究AR产品的现状、亮点、不 及改进 向。
　　产品核心
　　Nreal能在海内外吸引这么多的 户，我认为：出 的显示效果、轻巧的机身和 性化的穿戴体验结合，是它成功的根本因素。
　　（1）出 的显示效果
　　得益于建 了专 的光学实验室和 研的＂惊鸿锐影＂光学引擎2.0，能够实现3840*1080分 辨率，MTF>0.7，PPD=49，核 的三项指标均达到业界顶尖 准，同时，拥有100000:1的对  度、108%sRGB 域， 眼亮度 达400nits。
　　体验下来，在室内环境中，显示效果可以媲美家 投影仪。只不过这是 个可以跟着你走的投影仪，可以在任意 度和 向建 画 ，通过 机作为遥控器，解决了AR场景下 机交互问题， 让 户可以在家 的任何位置，甚 躺在床上来进 观赏电影、浏览 等操作，获得了 由度 的计算平台级体验。
　　（2）轻巧的机身
　　Nreal Air和Nreal X分别做到了79g和106g， 改之前消费者对于AR眼镜笨重庞 的印象，市 上 般的近视眼镜重量在40-130g，这使得在佩戴这两款AR眼镜时， 户不会出现眼镜对于 、 朵、颈椎压 过 导致不适的情况。
　　由于需要有线连接使 ，将核 的计算部分 作交给了 机，眼镜的发热量得到了较好的控制，不会出现使 段时间就出现烫 肤的现象。但是在 时间使 下，眼睛还是能明显感觉到来 Sony Micro OLED光学模组的热量。
　　（3） 性化的穿戴体验
　　购买Nreal时，可以定制 眼镜度数的镜片， 在于不 度的 托和镜片的更换上，官 采 了卡扣和磁吸的 式，并且配备了 具进 拆卸，组装则是 推即可，发出清脆的声 ，这种体验对于消费者来说，在拿到产品的第 刻就能感受到这款产品的 便和科技感，作为第 个在国内发布的消费级AR头显，满 了消费者心理预期的同时，保证了 户佩戴的舒适和易 性及产品质感。
　　产品定位
　　（1）产品
　　Nreal Air 售价2299元，针对于对AR感兴趣的年轻 ，以 性价 为基础， 出 的显示效果和时尚 的外观作为卖点，通过 机的指向，在屏幕上的滑动作为交互 段，以获得 由度的计算平台级体验的AR头显设备。
　　（2）提供服务AR投屏：等效4 处130 屏幕，投影连接设备所显示的屏幕；AR空间：等效6 处201 屏幕，展示完整的AR操作界 ， 持浏览 ，使 针对AR 端开发的APP等；单 健身：提供了42条来 全球的美景路线，让 户在动感单 或跑步机上运动时还能 欣赏沿途风光；穿梭 ：提供实际场景的3D模型，让 户可以在虚拟空间 展开交流；屏幕共享： 持最多8台进 屏幕共享，能邀请好友进 房间、实时分享屏幕内容。
　　（3）独特卖点：国内 款消费级AR头显空间视 膜级别显示体验79g轻巧便携机身空间化娱乐体验潮流墨镜造型外观
　　四、 户需求 户 群
　　由图中数据我们可以看出，nreal air的 户主要是以36岁以下年轻 为主，其中90后占 半数以上。作为 个具有前瞻性的电 科技产品，吸引更多抱有热情的年轻 ，这于我们基本的预期 致。
　　然 ，性别 例上来讲，男性 户和 性 户 例达到了5.5:4.5;男 差异并不 ，在2016 年，VR/AR类产品男 户的 例还停留在8:2的 例（VR/AR 业发展研究报告-腾讯），经过 年产品的更新和媒体的宣传， 性 户的 例明显上升。加上本次产品的造型主打年轻潮流，加上 性消费者巨 的消费潜 ， 性 户变多对于Nreal来说是 件值得庆幸的事。
　　户画像
　　从上述 户 群可以看到，Nreal air主要 向的是年轻 户。我们根据年轻 作 活环境的不同，选取 个 较具有代表性的 物，看看他们对于AR产品有着如何的需求。
　　代表 群
　　由此可知Nreal 户的主要 户画像为：在 线城市 作的 领，未婚。职业集中在IT、互联  等领域，平时对于前沿电 科技类产品抱有极 兴趣，收 在1万元以上。同时对于 次元和动漫  分热衷，关 科技、商业、 业类新闻。
　　五、产品分析产品结构
　　可以看出Nreal Air采取了时尚墨镜的设计外观，让 带上不会太 引 注 ，可以看出外观设计参 考了近些年热销的墨镜款式。
　　将Nreal Air翻 ，可以看到负责显示的Micro OLED屏幕，以及负责成像的birdbath 案模组，因为birdbath 案的特性，存在 部分隆起，如果从侧 看过去较为明显，且距离眼部较近。 镜腿部分较厚，有两枚按键，可以直接调整 响的 量。连接 存在于镜腿后侧， 于连接 机使 。镜腿可以在 定程度上调整 度，便于佩戴。
　　核 功能体验
　　整体79g，带上后观看完整部电影没有不适感，这个重量对于绝 多数 来说不是 个很沉重的负担。因为需要有线连接 机进 操作，计算系统和电池部分交由 机来完成，在使 过程中整个产品结构应当将 机和连接线加 合称为 部分。 时间使 眼镜的发光模组和 机都会出现温度升 ，但是在可以接受的范围内。
　　室内在使 Nreal进 电影观看时，即使是开着灯也可以清晰看到呈现的画 ，标称 眼亮度400尼特，在测评视频中可以看到的确可以达到，并且对于 屏内容可以选择悬停或跟随实现正中，体验很好。作为主打的核 体验内容，在 屏观看模式下Nreal的显示效果很好，这得益于 有的光学引擎和光学实验室，但是并没有好到官称的130英 巨屏体验，因为显示在空中并且有 定距离，市级体验约相当于 款27 的外界屏幕，只不过这块屏幕可以悬浮在任意位置。扬声器位于镜腿上，因距离 朵较近，但受制于体积和重量的限制，效果平平，在低频声 处理的解析度不够， 来看短视频还好，看电影时的体验效果 般。
　　在室外场景时，因为需要连 机的缘故，连接线在移动场景下会对 动造成不便。在天 晴 朗的 天，显示亮度的不 就体现得 分明显，因此不适宜室外移动场景下使 。
　　六、用户体验维度
　　同时，笔者总结了AR产品相关的用户体验维度，以从实际用户出发，以更全面的视角和维度分析该款产品对于用户体验的影响。
　　AR眼镜用户体验维度
　　主要分为三大类：
　　1. 眼镜佩戴者 身
　　2. AR眼镜物理特性
　　3. AR界 体验
　　1）知觉
　　＊视觉-真实物体
　　＊视觉-虚拟物体
　　＊听觉
　　＊触觉/嗅觉/味觉
　　2）交互
　　3）内容
　　七、总结
　　Nreal air这款产品，作为主打年轻 的 屏显示设备，在产品穿戴舒适度层 相较于市 上的同类竞品有很 的优势。 打线上发布后，产品的销量和市场上的反馈也印证了这 点。其产品成功之处主要归功于两点。出 的显示效果；舒适的佩戴体验。将电池和计算能 交给外置的 机，保留核 的影像、声 系统，得以在舒适度和功能性上得到平衡。
　　现在市 上的相关产品基本分为3 类——VR/XR/AR，个 认为作为三个不同的概念，利 虚拟现实技术，基于三维 体的 机交互环境下，殊途同归，最终都是要将过去在 机平面上的 维交互加深 维度，从 更好的与现实相结合 替代 机成为下 代计算平台。 本篇采取Nreal air作为分析对象也是因为，我认为未来的3-5年 ，相关产品会继续以 机作为算 和电 来源，因为在电池技术没有革命性突破的 背景下， 法平衡 体机所带来的重量、发热等问题。 采 机外接的 式可以有效平衡这部分问题，在有限条件下提升 户体验。
　　企业战略
　　Nreal这次发布会的策略在我看来有三个重要的意义：试图将Nreal Air作为年轻 第 个虚拟现实设备，以此来提升国内对于此类设备的认识度以及硬件设备量；展现与先进科技 企业如蔚来、 娱企业爱奇艺等公司之间建 的合作，试图为未来计算平台 建 互联 态。向投资 展示阶段性成果，也是该企业从海外市场转 向国内市场的重要 步。
　　就整体来看，各家公司在这个领域的策略完全不同，下半年最受瞩 的明星产品要数PICO 4，作为 款VR 体机头显，将售价同样调整到了2000元档位。同样价格下，作为刚刚接触此类产品的消费者而言，更倾向于购买后者，进 抢占国内的硬件市场。再通过硬件设备普及率的积累，建构出 套 态系统。
　　可以说，软件很 部分决定了 户的核 体验， 硬件则决定了会有多少 户能够体验核心的软件系统， 者对于建构出 个令消费者激动的产品来说缺 不可。不同的公司出于自己的公司体量和发展 向会给 户 数的选择， 最终的 的都是通过虚拟现实技术来丰富 户的 活，终会 到现如今 机市场 样的殊途同归，经历了左右摇摆和淘汰，最终发展出 条 向 致的道路。
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