拟IPO募资开发文艺演出，青城山和都江堰能靠它回血吗？

　　界面新闻记者 | 丁晶晶
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　　近日，成都市青城山都江堰旅游股份有限公司（以下简称＂青都旅游＂）更新了招股书，申请深交所主板上市。作为旅游大省的四川，或将迎来第二个旅游上市公司。
　　青都旅游持有和运营青城山-都江堰核心旅游资产，主要负责青城前山景区的索道、都江堰灌县古城观光车等业务。
　　从披露的经营业绩上来看，2019年-2022年上半年，青都旅游分别实现营业收入1.18亿元、5868.27万元、7099.17万元和1753.04万元；同期归母净利润6039.09万元、2735.87万元、4112.55万元和448.69万元。不难看出，受到疫情影响，青都旅游的经营业绩近乎腰斩。虽然目前沪深两市主板放宽了上市的硬性指标，但青城文旅财务状况也难达到相关标准。
　　和传统的景区一样，青城山依靠着得天独厚的自然资源，＂靠山吃山＂。正如招股书中提及的，青城山-都江堰风景名胜区旅游资源丰富、历史文化底蕴深厚，是代表世界水利文化及中国道教文化的旅游名片。特别是在2000年，青城山-都江堰景区获评世界文化遗产，更成为一张靓丽的旅游名片。
　　青都旅游的主要收入来自索道，占到总营收的六至七成，业务已基本趋于成熟。同时，青城前山景区最大客流量为3万人次/日，基本达到行业平均水平。而公司不能私自提高票价，需经相关部门批准，因此其营收业绩也基本达到天花板。
　　除了经营业绩外，招股书中最有争议的是上市募集资金中的2.2亿元用于投资＂舞蹈青城＂文艺演艺综合项目。
　　其实，许多公司都尝试减少对单一主营业务的依赖，寻找新的业绩增长点。对于景区类的企业来说，想要打破传统业绩增长的天花板，＂文旅+IP＂是当下热门之选，＂文艺演出＂成为当下诸多景区寻求增长的新方向。
　　青都旅游招股书也表示，＂公司将持续发掘青城山、都江堰两大IP资源，进一步挖掘‘道’、‘水’文化内涵和经典历史人物故事，孵化打造青城山-都江堰景区特色形象和动画IP，开发丰富多彩的系列衍生文创产品，进一步提升公司业务文化内涵。＂
　　青都旅游上市募资3.456亿元中的2.2亿，将用于投资＂舞蹈青城＂文艺演艺综合项目，拓展以旅游演艺为核心的文旅综合体运营项目和IP开发。该项目将建成一座能容纳1200名观众的室内演艺中心，同时配套建设多媒体互动展馆、商业休闲等设施。
　　该项目建设期2年、运营期10年。招股书称，投资顺利的话，在运营期内将增加年均营收1.05亿元，年均净利润2106.79万元。
　　据联合国教科文组织和世界旅游组织测算，全球近40%的旅游业是由文化驱动的。而从国内其他景区的情况来看，文艺演出也确实能对景区的营收起到带动效应。
　　宋城演艺2018年开业的桂林项目，当年即实现盈亏平衡，2019年Q3即贡献净利2000万。2019年6月开业的张家界项目，到2019年Q3就贡献了1000万利润。
　　2020年十一黄金周，四川＂只有峨眉山＂演艺剧场接待游客约6000人，进山游客转化率为5%。2021年首演的江苏盐城＂只有爱＂，给当地荷花海景区增加了夜间消费和停留时间。2021年＂只有河南·戏剧幻城＂全年仅营业140日，接待游客超50万人次，观剧人次突破300万，同时带动周边住宿和消费上涨。
　　三星堆也是文旅IP成功的案例。以三星堆为例，三星堆经挖掘和报道，衍生出多种爆款文创产品，其中盲盒系列十分火爆，深受年轻人喜欢，去年一年销售量达几十万，销售额超3000万元。并且三星堆向鸿星尔克、金典、剑南春等消费品牌进行了IP授权，获得额外收益。
　　迈点市场总监王芃兮在接受采访表示，IP是文旅融合下比较新的概念，但是文旅板块尤其是景区板块的IP，连1.0阶段都未达到，最核心的问题是没有构建IP运营体系和策略。更重要的是，IP打造需要景区本身有深厚的文化，能够给人深度的情感连接。