眼霜到底是不是智商税？

　　美国《大西洋》月刊网站3月3日刊登题为《眼霜价格高昂的真实原因》的文章，作者是阿曼达·马尔。全文摘编如下：
　　不难理解，如今，阴谋论是容易引起争议的一个话题。但我想说的是：我一直坚信眼霜都是骗人的。
　　眼霜＂骗人＂，这同它的成分有关。眼霜作出了很多承诺：它们会紧致，它们会提亮；它们能消肿、去皱、消除黑眼圈。很多眼霜会在小小的包装盒上用大号字宣传这些化学成分：视黄醇、维生素C、咖啡因、缩氨酸、透明质酸。按体积计算，眼霜总是比常规的面部保湿霜贵得多。
　　问题在于，比起我在脸部其他位置使用的其他护肤品，我用过的眼霜似乎并不更有功效。我越来越相信，眼霜不过是装在更小、更贵的盒子里的面霜。那么，是这样吗？
　　化妆品化学家佩里·罗曼诺夫斯基说：＂这不能一概而论。＂罗曼诺夫斯基在美容行业工作了30年，他说，所有用于面部、身体、眼睛、手等部位的乳霜都有三种主要成分，它们承担了大部分工作。第一种是叫做保湿剂的物质，如甘油或透明质酸，它能帮助皮肤吸引水分。第二种是封闭剂，如凡士林油或乳木果油，可以防止水分挥发到空气中。第三种是润肤剂，它会帮助皮肤保持光滑柔软。
　　罗曼诺夫斯基告诉我，在一个特定系列的产品中，针对脸或身体不同部位的配方往往非常相似，通常只会根据消费者的喜好进行微调。例如，因为脸比身体其他部位更容易出油，该系列的面部产品可能会减少其封闭剂成分，或者只是加水对配方进行稀释——太稠厚的面霜会让人担心油腻或长痘。把面霜变成眼霜也是一样的：现有配方可能加以改变从而取悦顾客，因为顾客偏好封闭效果好、但不那么滑腻的产品。罗曼诺夫斯基说，大多数公司至少会去掉香精等可能刺激眼睛的东西。
　　然而，在某些情况下，我的阴谋论似乎是完全正确的。
　　罗曼诺夫斯基说，根据他的经验，公司会＂在没有人提出疑问的情况下尽可能频繁地＂发布有着完全相同配方的不同产品。他解释说，从头开始设计全新产品需要进行昂贵的安全测试，而且如果同一产品系列的成分变化太多，那就意味着公司必须以更少数量、更昂贵的价格购买更多种类的化学品。尽可能保持产品的相似性可以节省成本。
　　关于这种重新贴标签的情况到底发生了多少次，很难给出具体数字。另一名独立的化妆品化学家凯莉·多博什告诉我，将一款面部产品毫无改动地重新包装为眼霜的情况并不常见，部分原因是，目前市场上的许多面霜确实含有刺激眼睛的成分。
　　即使眼部产品与面霜存在不同，它们的区别主要在于不含什么成分，而不在于它们确实含有的成分。这与公司对眼霜的宣传不一致，因为在品牌宣传中，公司非常强调眼霜含有的特殊成分。
　　罗曼诺夫斯基说：＂你现在使用的东西和30年前的东西没有明显区别。所有推出的新产品实际上都只是关于那些早已存在的技术的营销故事。＂
　　罗曼诺夫斯基说，结果是，大多数美容产品变化不大，而且制造成本也相当低廉。他告诉我，实际上，相比产品本身，公司通常花在产品包装上的钱更多。而与企业在品牌推广和广告上的开支相比，包装和制造成本加起来都不算什么。
　　人们对眼睛很敏感，因为眼睛是身体上最容易显现情绪、睡眠状况或年龄的部位。黑眼圈和鱼尾纹往往是由你的骨骼结构、基因或不可阻挡的时间进程导致的，而不是你用乳霜或其他东西就能有效控制的。推广眼部产品要使用那么多营销手段，恰恰因为它们效用有限。它们会让眼部区域保持湿润，但它们在很大程度上不会（也不能）像人们希望的那样发挥作用。
　　没有美容产品是纯粹因为功效而被人买卖。罗曼诺夫斯基说，他认识的许多化妆品化学家在使用眼霜，尽管他们了解眼霜背后的科学真相。