大展宏图受众画像宏观分析篇

　　中科网联（ccdata）发布《大展宏图——2023年中国家庭大屏白皮书》报告。通过近半年的行业研究，消费者调研，结合中科网联（ccdata）家庭终端监测数据分析和提炼，本次报告就以下四个模块分享核心发现，本期分享第三章节重点内容。第三章 受众画像宏观分析
　　本章导读
　　3.1   大屏用户画像
　　智能电视用户构成——成熟家庭用户占据主体；
　　智能电视用户具有中高等收入水平，87%为有车一族；
　　家庭收入水平集中在20-30K每月。
　　3.2   了解Z世代，掌握未来机会
　　Z世代智能电视用户特点鲜明，体现了未来智能电视市场的发展方向和机会点；
　　＂娱乐＂是Z世代的一个关键核心兴趣特点，看视频，购物，周边游等兴趣占比格外大。健身出行也是Z世代感兴趣的选择；
　　在智能电视端内容类APP的选择上，Z世代用户在对B站TV版APP的偏好上远高于整体用户，TGI达到150；
　　Z世代消费者关注广告的后续转化行为比例较高，其次是90后。如果广告内容能够吸引到Z世代的关注，会产生高于其他代际的转化水平。
　　3.1 大屏用户画像
　　1）智能电视用户家庭结构——成熟家庭用户占据主体
　　• 经过长期的市场发展和用户积累，智能电视拥有了较为庞大的用户群体，中青年、拥有本科学历、已婚群体是智能电视中占比较高的用户群体，成熟的家庭用户是智能电视的主体使用人群。
　　• 智能电视用户的女性偏多，企业白领为最广泛的职业人群。
　　2）智能电视用户收入水平——中高等收入水平，近九成家庭有车
　　• 智能电视用户具有中高等收入水平，87%为有车一族。
　　• 家庭收入水平集中在20-30K每月。
　　3）智能电视用户消费能力——较强的消费能力
　　• 智能电视的用户消费能力较强，网购月支出在2K/户左右。
　　4）各大品牌用户画像
　　• 品牌拟人-通过对智能电视用户的调查研究发现，不同品牌的消费者具有各自的独特属性，圈层聚集。
　　3.2 了解Z世代，掌握未来机会
　　1）Z世代用户兴趣关注更加丰富
　　• ＂娱乐＂是Z世代的一个关键核心兴趣特点，看视频，购物，周边游等兴趣占比格外大。健身出行也是Z世代感兴趣的选择。
　　• ＂玩音乐＂也是Z世代的另一大乐趣，线上演唱会或者高端群体圈层活动，或成为智能电视Z世代一大使用场景机会点。
　　2）Z世代用户有明确的的智能电视影视类APP选择偏好
　　• 在智能电视端内容类APP的选择上，Z世代用户在对B站云视听小电视APP的偏好上远高于整体用户，TGI达到150。
　　• 从偏好度更高的APP接触目标人群是未来广告主的更加策略选择。
　　3）Z世代对智能电视广告有更强的后续转化行为
　　• 大屏广告的曝光对于商品后续产生的谈论、搜索、购买、推荐行为在多代际人群中超过40%。
　　• Z世代消费者关注广告的后续转化行为比例较高，其次是90后。如果广告内容能够吸引到Z世代的关注，会产生高于其他代际的转化水平。
　　下章前瞻
　　第四章 商业图景深度解析
　　4.1 付费商业模式未来趋势
　　与传统电视相比，智能电视充分利用互联网优势，使用户获取更丰富、更智能的内容，对刺激其消费需求有明显的驱动作用；
　　超过60%的智能电视用户曾经有过付费行为，追剧体验是激发会员付费的支点。
　　4.2 智能化加深趋势
　　目前智能电视终端70英寸以上占有仍然相对小众，在视觉品质的追求下，未来发展的趋势是向＂大＂而生；
　　消费者对智能化的需求丰富，智能家居（物联网）是需求最大的方向，可穿戴设备以及VR/AR也是大部分消费者关注的需求点。
　　数据来源
　　1. 国家统计局数据
　　2. 公开行业数据研究
　　3. 中科网联消费者调研数据
　　4. 中科网联监测数据
　　5. 经典案例研究分享
　　完整白皮书获取请联系：ccdata2006@ccdata.cn