3篇公关策划书精选

　　意义学校决定筹备启动校庆工作是为了回顾学校历史，展现办学成就，展望美好的未来，扩大知名度，在和各高校的竞争占优势，凝聚各方力量，推动学校全面、快速，发展成为全国知名高校。以下是小编整理的关于公关策划书，欢迎大家阅读。
　　第1篇:公关策划书(一)
　　意义学校决定筹备启动校庆工作是为了回顾学校历史，展现办学成就，展望美好的未来，扩大知名度，在和各高校的竞争占优势，凝聚各方力量，推动学校全面、快速，发展成为全国知名高校。
　　公关策划的目的
　　一：通过本次校庆活动，向社会各界传达本校的发展历程、教学成绩，扩大学校在社会的影响力，提升社会的认知度与美誉度。
　　二：通过本次活动的规模效应，营造出“校园文化氛围”，加强学生对学校的了解与认识，形成荣誉与自豪感。
　　三：以本次活动为契机，完善校园的“软件”，编撰校园的校史、构建“文化长廊”等信息交流平台。
　　四：以本次活动为机遇，向与会的各级领导与师生进行汇报，并聆听相关的意见与建议，完善今后的工作领域，并力取得到领导的满意。
　　五：借助本次活动，以“学子梦想出发的地方”为主题，加强本校与校友的联系。彼此关注、支持，营造“校园情怀”“师生情感”的氛围，并为日后的相关校园活动奠定基础。
　　庆活动时间计划
　　(一)启动阶段(年月——月)
　　1.成立筹备领导机构和工作机构
　　2.研究确定校庆日和名称在校内外营造迎校庆氛围具体活动
　　(1)“今天是你的生日—我的母校”为题举办激扬文字、真挚祝福主题征文活动，加强本次活动，引起学生注意，在学生中的情感共鸣。
　　(2)以“我的老师”为主题开展多样的绘画、摄影、书法展。依此搭建老师与学生的情感交流。
　　(3)针对“xx大学成立20周年”，面向校园开展校歌征集活动。目的是完善校园软件工程与开辟在校师生的参与途径，也用于校园文化的独特性与其它校园进行区别与突出。
　　(4)校徽征集活动，目的完善学校的文化建设，并成为师生的情感归属标志，也为了去体现校园在社会的认知基础。
　　(5)“母校，我为你骄傲”庆祝xx大学20周年演讲活动，以突出校园20xx年来取的成就和社会影响为主题。并对获奖作品编撰入校历。(如刊首寄语)
　　4.启动活动经费筹集工作学校接受来自社会各界人士的捐赠，用于庆典活动和校园建设
　　5.研究确定规划项目和校园景观项目
　　6.完成学校校庆筹备领导小组确定的其它任务。
　　(二)筹备阶段(年月——校庆日前2个月)
　　1.建立各地校友联络站，编辑《校友通讯簿》。设立校友网站
　　2.编撰校史，编印画册，编辑《校庆专刊》，制作光盘(专题片)，设计确定校庆纪念品，出版发行校史
　　3.布置校史陈列馆
　　4.组织校园环境美化，校舍整修
　　5.组织文艺活动排练和师生活动布展
　　(1)“二十年荣誉与梦想”xx大学20xx年的发展历程主题图片展。突出“成就”“荣誉”。
　　(2)准备校庆文艺晚会活动，开展校友座谈会
　　6.制订学术交流活动方案，开展科技成果洽谈，组织学术报告和专家
　　7.组织实施规划项目和校园景观项目
　　8.继续筹集校庆活动相关经费，设立专项基金
　　9.联系落实领导题词，确定重要领导、来宾和重要校友名单10.制订校庆活动具体实施方案
　　11.完成学校校庆领导小组确定的其它任务。
　　(三)庆典阶段(校庆日前2个月——校庆日)
　　1.邀请领导、来宾、校友
　　2.编印(出版)校史、校友录、学术报告集(1)在校庆日举行首发仪式
　　3.起草校庆文稿，印制文字资料
　　4.召开新闻发布会，在各种媒体上加大校庆宣传力度(1)邀请新闻媒体参加校庆活动
　　5.登记接收礼品和钱物并进行展示
　　6.在校庆日举行庆祝活动(1)市领导、各部门负责同志出席，新闻也参加，全球校友出席具体安排：a.唱校歌b.校长致辞，市领导，知名校友致贺词c.学校举行校庆纪念封、邮票首发式d.举行全球校友会，由知名校友回忆历史e.举办校友大型酒会(2)“庆祝xx大学成立二十周年”文艺演出晚会。体现“荣誉”“团结”“梦想”主题。以活动的形式加强反映出学校的成果与学校的优势。也成为凝聚校园情感的一个重要组成部分。(3)xx大学大型签名活动。发动和号召届时到会的所有实验师生的签名活动，体现“母校情深”的统一，表达出“我以xx大学为荣”的自豪感。校庆筹备工作领导小组组成结构校庆筹备工作领导小组，下设办公室、宣传组、材料组、校友联络组、项目规划组、学术活动组、环境与建设组、筹款与经费组、文艺与师生活动组等9个工作组，各学院成立本学院校庆筹备工作小组。
　　经费预算本次校庆活动公关费用预算前期活动费用元校庆日费用元领导小组费用元推广宣传费用元校庆筹备工作领导小组名单校庆委员会年月日
　　第2篇:公关策划书(二)
　　1.公关活动之一——品牌推介活动
　　主题：科技?人性化，××首倡消防绿色宣言
　　背景：消防行业鱼龙混杂，营销模式暗箱操作，消费意识尚属空白。
　　方案：在广州或深圳举行新闻发布会，邀请相关领导出席，由××集团领导宣布消防产品实现升级换代，以科技?人性化为主题，标志消防产品进入绿色环保时代。
　　目的：以“科技?人性化”打破消防行业旧局，树立××电子在消防行业科技、环保新龙头的形象。
　　软文标题一：消防产品步入数字时代 绿色环保荣登大雅之堂
　　软文标题二：守则亡 变则生 ××引领消防产业全面升级
　　2.公关活动之二——政府公关活动
　　主题：粤浙民企激情碰撞，谁可胜出?
　　背景：广东民企领开放之先，抢得第一桶金，形成新民企族群;浙江民企迎头赶上，势不可挡，有望后来居上。区域经济和城市竞争力是最近相当热门的话题，而民企的走向更是在媒体中炙手可热，再加上省委书记张德江一直大力提倡发展民营经济，一份崭新的《民营经济报》正呼之欲出，此时举行辩论活动可谓天时地利人和。
　　方案：邀请××集团负责人、浙江一民企负责人、有关领导和专家举行辩论式座谈。由两民企介绍企业情况和管理特色，由有关领导和专家现场点评广东民企和浙江民企的各自特征。邀请电视台和新闻单位做现场报道。
　　目的：通过两地民企辩论的形式，吸引媒体关注，在较短时间内集中炒作，迅速推介××品牌形象。
　　软文标题一：粤浙民企激情碰撞 折射未来两种走向
　　软文标题二：粤浙民企浓情对话 共谋区域发展大计
　　3.公关活动之三——产品销售活动
　　主题：地产消防企业联手，打造全新安全社区
　　背景：地产业依旧火爆，但营销手段逐渐趋同，地产商急需新的亮点吸引眼球。各大媒体的房地产版面也希望有新鲜的内容填充。
　　方案：与著名地产商等联手，由××电子资助或以优惠价格向地产商供应消防产品。地产商配合炒作，宣称耗巨资从××购买最新消防产品，合力打造全新的消防安全社区。
　　目的：目前各大媒体地产版面甚多，地产企业和××集团联合炒作，全新思路和做法势必引发媒体关注。
　　软文标题一：地产消防企业联手，打造全新安全社区
　　软文标题二：打造安全社区 ××首选××
　　4.公关活动之四——热点炒作活动
　　主题：民企牵手国际IT巨头 消防产业酝酿智能升级
　　背景：WTO背景下，国内企业加紧与国际产业巨头的联盟，比如汽车业和彩电业。相形之下，消防产业仍然维持低水平重复状态。如何实现产业升级和重组突破，与国际IT巨头的联手将加快这一进程，同时此举也会成为媒体关注的焦点。
　　方案：与国际IT巨头如英特尔或微软洽谈合作，由媒体关注合作进程。
　　目的：产业重组和升级一贯为媒体关注焦点，而与国际巨头的合作更让这一话题炙手可热。
　　软文标题：××牵手国际IT巨头 消防产业酝酿智能升级
　　5.公关活动之五：行业推广活动
　　主题：消防十大企业发表行业宣言，应对入世竞争
　　背景：随着中国加入WTO的纵深化，市场竞争的加剧，越来越多的民族产业在与外资企业的竞争中拓展了自身的生存空间，占据了一席之地。但是，消防产业——这一与老百姓生命安全关系最为密切的行业却仍然处于传统和保守的态势，这一行业向何处去?未来怎样发展?在最近火灾频繁发生的背景下，这一趋势犹为引人关注。
　　方案：由××联系业内其他企业，联合发表行业宣言，
　　目的：行业宣言一直是媒体关注的焦点，消防产业——这一封闭已久的行业突然发表行业宣言，不啻在平静的湖面丢下了一块巨石。
　　软文标题：消防产业坚冰融化，行业宣言石破天惊
　　10.网络传播活动之一：消防总动员，大奖等你拿
　　××与新浪联手，共同举办“消防总动员，大奖等你拿”活动，每周在新浪发布消防知识大奖赛，幸运者可获得××赠送的奖品。
　　11.网络传播活动之二：“贴近新闻” 方达扬名
　　湖南衡阳大火、俄罗斯大学校园的火灾，让火灾信息和消防动态成为人们关注的焦点。××与新浪或搜狐网站合作，在所有有关火灾或消防的新闻标题上添加一个banner，让所有关注这些信息的网民在点击新闻标题后，都能看到的××消息或者广告。此项活动名为“贴近新闻”。
　　12.文化营销活动之一：一流报刊 文化直销
　　众所周知，DM(直邮)一直是非常有效的营销方式之一，而文化DM则比传统DM更为高雅，也更为有效。××集团主办一流的消防报纸或者刊物，可读性强，具权威性，有保存价值，将其免费发往所有县级以上消防局，以文化直销的方式弘扬××品牌。
　　13.终端展示活动之一：.机场形象展示
　　当下，媒体名目繁多，信息铺天盖地，如何才能有效地锁定目标客户?如何以最小的投入博得最佳的效果?机场无疑是所有消防局长的必经之地，选择重点机场的有效位置，展示××对消防的态度和对人民生命的关爱，能够获得最佳效果。
　　第3篇:公关策划书(三)
　　一、前言
　　1. 企业生产的产品
　　2. 事件经过
　　3. 策划的目的
　　简介，及需要处理的危机
　　二、调查分析
　　1、 品牌优势
　　2、 问题点
　　(1) 权威部门的反应
　　(2) 消费者的反应
　　(3) 商家的反应
　　3、 机会点
　　(1) 权威部门的反应
　　(2) 相关规定
　　三、公关目标
　　(一) 让目标消费者知道目前的正宗凉茶加多宝就是以前的红罐王老吉，通过一系列的公关，把之前的王老吉形象转移到加多宝身上，进一步提升加多宝的知名度和美誉度。让目标公众在消费使用过程中更好的区分广药王老吉和正宗凉茶加多宝。
　　(二) 维护、展现并修正加多宝曾经在目标消费者心目中的良好社会形象，争取得到国家有关部门和广大目标公众的支持，以博得人们的理解和缓解社会舆论压力。
　　(三) 重新塑造加多宝品牌的美誉度和提升它的知名度。
　　出发点和落脚点
　　四、活动主题
　　主题宣明
　　目标明确
　　五、攻关计划实施
　　表明目的
　　活动一
　　活动二
　　活动三、
　　活动具体筹备
　　(一)企业内部：分工明确
　　1. 企业内部从领导阶层到普通员工树立失去王老吉商标后的危机意识以及应对策略。
　　2. 成立专门小组一负责换装设计和对外宣传换装行动。
　　4. 成立小组三负责产品销售渠道的提前宣传和准备工作，疏通流通渠道中的由品牌惯性意识造成的阻碍。
　　5. 成立网络营销应急小组，更改网络营销中之前关于王老吉的营销信息和官网重新设计。
　　6. 产品生产部门负责保证换装后的加多宝凉茶生产能够顺利进行，保质保量。
　　7. 利用促销手段配合整个营销环节，重塑品牌形象和提升知名度。
　　8. 成立特别小组调查在这一系列活动实施后的实际效果，发现和寻找市场的不良反应，随后采取即时的补救措施。
　　(二)企业外部：正确面对，重塑正面形象，博得社会同情与支持
　　1. 召开新闻发布会，对外公布原红罐王老吉凉茶现已经换装成红罐加多宝凉茶，并正式在市面上流通，是正宗的凉茶。宣布加多宝集团与广药集团品牌纷争已经解决明了。
　　2. 事件营销：加多宝易拉罐积分征集活动和粉丝互动。
　　3. 借势营销：借组伦敦奥运会进一步宣传和营销。
　　六、物资筹备
　　七、媒介选择
　　八、经费预算
　　九、效果评估和期望
　　通过上面是个阶段循序渐进的方式开展公关，或者几项活动配合开展，已达到让目标公众知道现在的加多宝就是之前的红罐王老吉，把公众们之前对王老吉的品牌心里惯性转移到加多宝身上来，让他们知道目前加多宝才是真正正宗的凉茶，进一步提升加多宝知名度和美誉度，从而缓解企业在销售中遇到公众们心目中关于加多宝品牌的不知晓等问题而带来的滞销状态!
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