腾讯合并搜狗的两个意义

　　腾讯彼时放弃搜索业务不是一个好的选择。
　　文 | 时娴 高洪浩
　　编辑 | 高洪浩
　　9 月 23 日夜间，搜狗公司发布公告称与腾讯完成合并。至此，搜狗正式成为腾讯的间接全资子公司，并完成退市。
　　这是一起原计划半年，最终却耗时超过一年的并购案。
　　2020 年 7 月，腾讯首次向搜狗发出收购要约。两个月后，搜狗发布公告称，双方已就私有化交易达成最终协议。根据公告内容，合并预计在 2020 年第四季度完成。
　　不过就在该年 11 月，国家市场监督管理总局开始加强反垄断调查；2021 年 2 月，《关于平台经济领域的反垄断指南》出台，监管针对当下几起重大的互联网合并案重新开展审查；直到 2021 年 7 月 13 日，国家市场监管总局才最终无条件批准腾讯收购搜狗公司股权。
　　与此前被市场监督管理总局否决的斗鱼虎牙合并案不同，腾讯控股搜狗后不会在搜索市场上形成垄断优势。
　　根据 StatCounter 数据，百度目前在搜索市场上所占份额高达 77% 。2019 年，字节跳动正式布局搜索，截至 2021 年 2 月，旗下抖音视频搜索月活用户超 5.5 亿。
　　《晚点 LatePost》了解到，搜狗并入腾讯后将与腾讯看点、浏览器团队融合。这是腾讯平台与内容事业群（PCG）仅次于在线视频事业部（OVBU）的第二大业务团队。负责人为腾讯副总裁殷宇。
　　搜索曾经是被腾讯放弃的业务。2013 年，腾讯将自有的搜索业务分拆并入搜狗，同时斥资 4.48 亿美元入股搜狗成为其第二大股东；4 年后，搜狗在纽交所上市，根据招股书披露，腾讯此时是其第一大股东。
　　回头来看，腾讯彼时放弃搜索业务不是一个好的选择。
　　搜索背后有大量推荐、内容和数据分发、AI 技术，它们对于信息流业务与短视频业务而言极其重要。腾讯在放弃搜索业务后，错过了积累相关技术的机会。＂这次合并相当于一场补课。＂ 一位腾讯人士说。
　　搜索之于腾讯的另一个重要意义在于，它仍是目前互联网行业各项业务里，确定性非常高的流量获取途径，可以帮助腾讯进一步加强闭环的能力——比如用户在微信中搜索一个商品后，可以直接跳转至拼多多或者小红书等平台的微信小程序里，而非腾讯以外的流量池中完成交易。
　　＂过去有大量流量被浪费掉了，但现在无论是搜索的精准性、流畅性，还是微信和小程序自身的能力都准备好了，可以创造流畅和效率更高的体验。＂上述腾讯人士说。