走自己的路，让别人无路可走。大约说的就是苏宁易购这波操作。
　　苏宁易购今年6·18大促期间，不仅着力将6月1日打造成为＂六一宝宝节＂，而且已经提交了＂六一宝宝节＂的商标申请，隶属第35类，广告销售类。
　　6月1日被绝大多数电商平台选为6·18大促首日，＂六一宝宝节＂这是什么操作？
　　在六一儿童节到来之前，苏宁易购提交了＂六一宝宝节＂的申请，商标注册第35类，是互联网公司经常使用的商标注册分类，包括广告、商业经营、商业管理、电子商务等，关系到互联网公司的广告宣传、商业咨询事务等方面。
　　今年5月末，6·18大促启动预热之时，苏宁易购就将重点放在了打造＂六一宝宝节＂。苏宁易购在5月26日，与《奇葩说》团队联合打造了＂六一宝宝节掰头大会＂，并在5月31日晚7点至6月1日凌晨，将进行百大明星童心直播，同时上线＂一元开盲盒＂、6月1日0点0元购等活动。
　　今年苏宁易购不仅通过六一宝宝节，打响了618第一枪，将＂六一宝宝节＂进行商标注册，极有可能想把此节日常态化。
　　从上半年的618到下半年的双11，经过十余年的发展，电商的大促模式已经让消费者感觉到新奇不足。
　　苏宁易购抢占＂六一宝宝节＂，一方面因为，很多电商企业都将6月1日作为618大促的首日，＂六一宝宝节＂可以让苏宁在618大促中更容易找到突破口；另一方面，苏宁也希望通过六一节找到＂共情消费＂，发掘六一节点成年人群体的情绪需求。
　　此前许多成功的商业案例显示，围绕人的情绪需求的情感营销，的确有很高的价值。除了用户粘性这些肉眼可家的量化数据之外，品牌溢价、领域话语权、产品生态也更容易基于消费认同感而形成。
　　从此次苏宁＂六一宝宝节＂营销来看，其也在摆脱过去大促侧重物质层面的打折促销，引导消费者购买商品，转而侧重精神层面的共情，通过综艺电商、开盲盒等方式，让消费者感到温暖和愉悦。

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