关掉60撤出22省！社区团购再倒一巨头？

　　一路高歌猛进的社区团购，似乎停下来了。
　　社区团购行业的淘汰与清洗还在继续，继同程生活之后，又一互联网巨头玩家可能要出局了。有报道称，滴滴橙心优选9月会进行全国分批次收缩，第一批会关掉现有60%的城市的业务。确实，目前橙心优选部分地区业务已处于＂瘫痪＂状态，网络平台显示＂无法正常购买＂…
　　烧掉数十亿之后，
　　橙心优选即将被卖掉？
　　近日，据媒体报道，橙心优选正在进行大范围的调整和收缩。
　　报道称， 橙心优选的一位人士称，9 月中旬会是一个节点 ，到时候，橙心优选会进行全国分批次关城，第一批会关掉现有 60% 的城市的业务，直至 11 月，届时会关掉全国业务。他说，目前，橙心优选的产品研发岗位已经裁掉了一半的员工。
　　另一位滴滴总部人士确认了橙心优选大规模性裁员的事实，他说，新的招聘也已经暂停。另一位橙心优选人士透露，其实 零星城市业务的关闭已经陆续开始了。
　　不仅如此，据《晚点 LatePost》媒体最新爆料称，橙心优选将大面积收缩，将此前9大区31省缩减至3大区9省，未来将由橙心优选CEO陈汀、渠道负责人安泰、履约负责人赖春波三人分别管理3个大区。本次调整目前仍在进行中，预计在9月15日前完成。
　　入局最早的橙心优选，在2021年监管重锤，补贴叫停的背景下，业务颓势尽显。
　　据市场投资机构调研分析，橙心优选在2020年底，日单量约为1300万单，6月补贴叫停之后，下降至800-1000万单之间，美团优选、多多买菜的日单量均超出橙心优选一倍左右。
　　根据广发证券的研究报告， 截止2020年12月，橙心优选的用户留存率在＂新三团＂美团优选、多多买菜、橙心优选中最低，也显著低于兴盛优选。
　　在2020年激烈的价格战中，橙心优选的补贴力度在＂新三团＂中最大，订单却都是爆发式增长、爆发式下跌。从站长处了解到， 橙心优选缺货问题在新三团中最严重、履约能力较差。 在很多地区，经常出现12点时司机还在仓库的现象，某些品类更是能达到一天缺货100多件，长期缺货的平台又如何能留住用户呢？
　　屋漏偏逢连夜雨，时间到了7月9日，滴滴旗下25款App因违法违规收集使用个人信息问题，被应用商店下架，橙心优选最大的流量入口被切断。
　　随着滴滴app下架，7月以来，橙心优选被媒体爆出，在湖南、湖北多省开始裁撤省区条线业务负责人、城市经理，同时大幅削减 BD 、运营、物流岗位人员。7月底，橙心优选又被爆搬家和组织结构调整，同步进行的还有取消 ＂战时补贴＂——此前橙心优选为激励员工， 每月额外发放薪资的 20% 作为 ＂战时补贴＂，自8月起该补贴全部取消 ，这意味着全员面临降薪。
　　裁员、降薪……负面信息一个接着一个，很多供应商都开始担心橙心优选的资金链断裂，无法结账，就选择不再给橙心优选供货。实际上，供货商货源充沛，一般都会同时给多家平台供货，但是，在滴滴app下架之后，在部分区域，橙心优选的供应商流失超过30%。
　　橙心优选传统的强势区域，四川、重庆的订单量也在下降。2020年6月，橙心优选最先在川渝地区展开试点，随后捷报频传：9月日订单川渝第一、双十一创下1000万日订单纪录。但是，据媒体报道，从7月底至今，橙心优选在重庆的日订单量下降2成，不少网格仓面临亏损。
　　而橙心优选2020年6月上线，一年的亏损额度，恐怕没有百亿，也在数十亿级别。如果没有强势资本的持续输血，橙心优选随时可能关门大吉。
　　如今的橙心优选，订单量、用户留存率、供应商资源，都不占优势，还要大量烧钱： 业务持续一天，就要承担每单1元的亏损，养着数千名员工，后续可能面临大批量的裁员…… 说它是个烂摊子也绝不为过。深陷业务困境，已经全面收缩战线自救的滴滴，急需甩掉这个还在烧钱的包袱。
　　传闻中，愿意接盘橙心优选的意向买家，有字节跳动、京东等互联网巨头，目前看来，滴滴与京东的谈判进展最顺利。有知情人士评价，刘强东认为社区团购一定要做，是不遗余力坚持的态度。双方唯一还在讨价还价的博弈点，就是收购价格而已。
　　9个月亏损232亿，
　　美团优选烧钱严重
　　8月末，美团公布了2021年第二季度及半年报。财报显示，美团第二季度营收为438亿元，其中，餐饮外卖收入231.25亿元，到店、酒旅收入86亿元，＂新业务＂收入120.32亿元，但这季度出现了32.5亿元的净亏损，如果加上一季度半年美团共亏掉了80亿元。
　　值得一提的是， 新业务则是名副其实的＂碎钞机＂ ，从去年的第四季度到今年的第二季度，仅9个月的时间累计亏损额已超过232亿元。
　　提及多次的美团新业务包括零售业务、B2B餐饮供应链服务、共享骑行服务、美团买菜、美团充电、美团优选、美团打车等等，但承担亏损的大头主要还是社区团购业务。
　　从2020年开始，美团加大社区团购等新业务的投入，截至2020年底，美团优选已经进入全国300个地级及以上城市、超过1500个县镇地区，到了第二季度美团这表示＂已将数十万村民发展为团长＂。不过，在疯狂扩张的背后也有黑暗的一面，据悉光是去年第四季度新业务的亏损金额就达到了60亿元，而其中一半都来自美团优选，平均算下来每个月就要亏损10亿元。
　　而除了无止境的亏损，美团还面临着其他一些难题。商户的抽佣比例一直是争议，外界更是一直密切关心这骑手的权益问题，王兴表示，目前已进行了深入地自查自纠，之后将进一步为外卖骑手考虑。
　　总而言之，社区团购这条路并不好走，盈利问题更是现阶段最致命的硬伤，美团优选如果不能好好解决这个问题，那么后面的道路依旧艰辛。
　　取消补贴之后，
　　社区团购会＂凉凉＂吗？
　　社区团购平台的整合、洗牌与规范，是很多经销商希望看到的局面。因为在目前激烈竞争的情况下，社区团购对经销商造成的负面影响非常明显。
　　陕西咸阳彬县某经销商透露：在不大的小县城已经有6家社区团购平台，6家平台竞争非常激烈，目前来看一年要分走传统经销商1000万左右的市场。
　　在分走市场份额之外，对经销商造成更大冲击的是烧钱的价格战，有经销商不满表示＂ 社区团购平台用价格战直接收割了经销商的努力成果 ＂，同时＂ 扰乱了价格体系，影响市场秩序 ＂。
　　也正是如此，国家与政府对社区团购出手似乎越来越频繁，2021下半年疫情反扑叠加政策监管社区团购后时代，社团团购进入国家监管严管期， 任何价格政策的创新都要提前报备和允许友商举报 。 价格实施行政处罚管理办法出台 。同时社区团购的下半场将由补贴低价战略期转向提质降本战略期，现在头部5强  (美团优选、多多买菜、兴盛优选、十荟团与京喜拼拼)  都已成立一级部门用户体验提升中心，都是要员担任。
　　未来，社区团购平台在监管之下，应该思考如何将供应链末端的链路设计，和作为一个独立经营单位的小店二者融合，形成一个1+1 2的互补关系。
　　归根结底，社区团购是个零售生意，而不只是个互联网生意。
　　可以预见的是，当行业回归零售本质后，社区团购生意形态将成为：不存在一家独大，且高度分散化。
　　这是行业希望看到的结局，是受社会舆论认同的模式，也可能是最合理的结果。
　　来自：纳食