人民日报劝告没用!阿里做出新决定,将卖菜进行到底?
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这几年市场的创新变得越来越少,而社区团购是这几年难得的行业机会。于是很多巨头都涌入了社区团购新赛道,要么投入不设上限,要么采用虚假宣传,低价倾销的方式增强市场竞争力。
阿里也积极布局,并且做出了新决定。这是要将卖菜进行到底?社区团购到底有何吸引力呢?
关于社区团购,阿里做出新决定
在传统的电商市场上,消费者想要购买一件商品,都是通过购物APP下单,然后等待物流送货上门。现在有些地区还会物流寄放在菜鸟驿站,但整体来说,还是有很大的局限性。
一方面是时间的成本问题,消费者如果不着急的话,等待3天左右就能收到货。另一方面果瓜蔬菜等商品很容易在路上腐烂,到手之后基本上已无法食用。
这类生鲜品类的商品会受到运输途中挤压、温度、湿度等影响,很难保证新鲜。于是电商行业再次细分新的领域,社区团购应运而生。
社区团购在公共卫生事件期间显得格外重要,不仅能购买到新鲜的蔬菜和必要的生活用品,而且次日就能提货,不需要等待太长的时间。
各方巨头都看中了社区团购的市场潜力,先是滴滴旗下的橙心优选,然后美团上线了美团优选,拼多多上线了多多买菜,阿里巴巴也整合旗下资源,为社区团购开辟竞争赛道。
就在9月14日,阿里做出新决定,将"盒马集市"和"淘宝买菜"进行整合,升级为全新的品牌"淘菜菜"。
国内首家淘菜菜门店已经在长沙地区开设,从现场图片来看,消费者购买的社区团购订单会放在统一的货架上,方便消费者挑选。让消费者的购物体验有了明显的提升。
除此之外,淘菜菜还设置了果蔬店、百货店、直播间、快递站等功能区域。协同了菜鸟驿站以及饿了么等业务优势。很显然,阿里希望将淘菜菜打造成多样化,实用性丰富的社区团购门店。
需要注意的是,在品牌整合之前,盒马集市原本就打通了供应链,和零售通,大润发等连锁品牌合作,获得商品供货渠道。而淘宝买菜也属于社区电商的性质,二者整合之后,说明阿里除了在社区团购投入不设上限之外,还会将社区团购当成更重要的竞争赛道。
阿里决定在社区团购成立淘菜菜,全新社区团购品牌的成立,会让阿里对社区团购的定位更加明确,后续可能还会打通更多的供应商。
结合阿里在电商,新零售以及供应链的优势,很容易将淘菜菜推广到全国各地。到时候阿里有望成为社区团购第一梯队的巨头。 社区团购有何吸引力?
和外卖,打车等业务一样,社区团购同样是一个非常烧钱的市场领域。有些巨头已经砸入了几十亿,上百亿,最终只能维持一部分的市场份额,而且是处于亏损状态的。
当巨头不设上限砸钱竞争的时候,虚假宣传、低价倾销、大额补贴、新人返现等套路层出不穷。原本社区团购是不错的市场领域,可以给消费者带来更便捷的购物体验。可是巨头们走错了路。
人民日报对此表示,掌握海量数据的互联网巨头,应该有更多的追求。别只惦记几捆白菜的流量,科技创新的星辰大海和未来的无限可能性,更让人心潮澎湃。
可是人民日报劝告没用,巨头们还是一如既往地参与其中,哪怕亏损几十亿也在所不惜,这是打算将卖菜进行到底。
社区团购到底有何吸引力,让巨头们费尽心思也要参与竞争呢?
首先社区团购可能是未来5年内,难得的市场竞争机会。
互联网行业已经形成完整的运作方式,衣食住行都实现全面覆盖。买衣服有购物APP,吃饭有外卖软件,住和行也有各种提供酒店,民宿服务的互联网平台,以及种类丰富的打车软件等等。
生活中几乎所有的需求都有市场巨头在参与竞争,并且逐渐形成饱和状态。但社区团购这种以社区为主的电商模式,就像是一片没有被开垦的肥沃土地。只要播种,就能结下丰硕的果实。
在市场饱和的情况下,社区团购可能是未来5年内,难得的市场竞争机会。
其次需求大,前景广阔吸引了巨头纷纷参与其中。
社区团购弥补了电商,新零售的不足,电商平台有丰富的商品种类,但是送货慢。新零售供应链渠道有限,也很难满足社区用户的需求。
但社区团购解决了生活中购买蔬菜,家居用户的需求,而且需求量非常大,市场前景广阔。综合之下,吸引了巨头们纷纷参与其中。 总结
其实发展社区团购并没有问题,巨头们给民众带来更好的生活体验,给实体店经营者提供更多的收入来源都是不错的。
要想让社区团购走得更远,巨头们就必须以合理合规的方式参与竞争,而不是搞低价倾销,扰乱市场秩序,抢菜贩子的饭碗。
对社区团购你有什么看法呢?
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