中概互联网还要跌多久
先说结论。我对2022年中概互联网的看法是风险和机会并存,但机会大于风险。
四季度业绩预期以及第一季度业绩指引应该不会太好 ,尽管市场已经提前反映了这样的预期,业绩落地之后依然会有情绪性的杀跌,可以理解成是情绪绝望的阶段。 最绝望的阶段过后,无论是政策面和基本面都将进入一段冷静期,即震荡筑底阶段,这个阶段可能持续几个月,也可能窄幅震荡至年底,机会应该在下半年出现。 经过本次的政策收紧后,互联网行业将正式大分化,大量的互联网公司可能一跌不振,真正能走出来的一定是商业模式受损较小,海外扩张能力强,或者符合未来数字化发展趋势的公司。
政策面的影响是比较直接的, 平台经济反垄断、反不正当竞争、个人数据保护以及数据安全监管等政策的出台 直接影响了互联网行业原本的商业模式。
隐私保护对互联网广告行业的影响有多大?就拿美股Meta(FB)来说,业绩下滑的部分原因是苹果调整了隐私政策,即APP开发者需要征得用户许可,才能跟踪用户或访问其设备的IDFA(广告标识)。
隐私政策修改后,APP不能随意读取IDFA数据,各个APP之间的数据就不能完全打通,这就导致效果广告的效力大打折扣。 简单解释一下,比如你在淘宝搜索过某个商品,而你在打开京东的时候就会看到相应的商品展示。
个人信息保护法在欧美国家是备受重视的,我们的主管部门也在去年年底明令禁止了大数据杀熟、过度收集人脸信息等生物数据、算法降权营销等数据的乱象。 比较重要的是收集和处理个人信息应取得充分同意。
如果APP提前征求用户同意是否允许获取信息(被收集),大部分的用户是不会同意的,只不过过去都是悄悄进行的,很多用户根本不知道这样的数据被收集。
对于当下的互联网行业来说,主流的发展路径是烧钱砸用户,积累到一定规模后开始广告变现、金融变现。而个人信息保护法的出台将直接影响广告变现能力,防止资本无序扩张将直接收窄扩张的边界。
对于一级市场来说,烧钱砸用户的商业模式已经行不通了,在各种监管趋严的环境下,就算你砸出用户,也很难充分变现。大部分企业在一级市场将很难融资,就算是二级市场也很难给出高估值。以快手为例,日活近3亿,股价也跌成渣了。
许多不盈利或者未来很难释放利润的公司,资本市场不会再去参考用户增长数据给出估值。再说了,国内的用户数增量已经天花板了,很多互联网公司的模式很难走出国门。
所以,四季度大部分互联网公司的业绩会持续下滑,包括今年一季度的业绩依然不会回暖。悲观的预期一旦得到确认, 市场将进行最后一波杀跌,而除了部分已经具备盈利能力的头部公司,大部分没有盈利能力的,也许会一直跌。
尽管整体不是特别乐观, 头部的互联网公司我还是看好,无论是现有的盈利能力还是人才储备、资金储备,头部公司都具备了绝对的优势。
数字化时代依然离不开互联网,互联网行业本身就是生活中的刚需,只是这一波调整让市场意识到大部分互联网公司不存在护城河。美股头部的科技公司,也都经历过反垄断,也都被欧盟处罚过,但能一直走到今天靠的是创新能力。
美股科技股的护城河就是不断地创新, 如果你去看谷歌的发展史,会发现这家公司并不只是一个靠搜索引擎卖广告的,公司大量的现金都投入到了未来研发中,包括手机系统、人工智能、登月计划、自动驾驶、云等。
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