从Mi变Xiaomi雷军想吃下全球高阶手机市场非得去Mi化不可

　　昨天报道了小米将会在未来换掉自成立沿用至今的 「Mi」 字 logo， 全面更换为 「Xiaomi」 字母标识，此事在网络上引发热议。不过，到底是只有手机产品如此，还是所有小米的产品都这样？未来还看不看得到「MI」这个商标？
　　对此，小米公关部总经理王化已经回应 「Mi」 标志在所有应用中具有最重要地位，是小米集团全球唯一品牌标志，作为小米集团企业形象、产品宣传形象、通路形象等使用。是独立使用存在的品牌标识。
　　王化表示：「Xiaomi 字母标志和 Redmi 字母标志分别应用于归属系列产品、包装及传播，以表明其产品身份，所以我们并不存在全球范围内停止使用 MI 品牌的说法。」
　　对于王化的这段回应，很多网友还是看得一头雾水，那么，MI标志到底是换了还是没换？
　　综合目前已知的报道，这个品牌更换应该只有用在小米的手机上，而且影响的只有小米以及红米手机。再加上是英文LOGO的变动， 所以这其实显示了小米对于手机市场的全球战略布局。
　　去年年底，雷军曾经在一场会议上表示对于外界对小米的印象是只会做「中低阶产品」这件事，让他觉得很郁闷。「干了10年以后，大家觉得小米做的还是中低阶产品，这让我挺郁闷的。」
　　而他想出来的解法是，要「做大家理解的高阶手机」，小米品牌的手机价格也越来越贵，定下来小米以及红米品牌手机的定位差异。
　　今年小米在全球的表现不错，根据市场研究公司Counterpoint资料指出，小米今年6月较5月销售额成长26%居于所有品牌之冠，也进而以17.1%的市占率超越三星的15.7%，苹果的14.3%。从2011年成立以来，小米已销售出接近8亿部手机。
　　小米在平价手机市场表现不错，但长久以来小米在高阶手机市场这方面是弱项，所以销售毛利也不高。原因当然是他们长久以来的性价比策略。雷军去年明订了「小米」主打高阶市场、「红米」主打性价比的策略，目的当然也是想解决这个问题。
　　但是，这个诉求他们很难对外国人说明，毕竟他们花了十年告诉外国人「Mi」就是性价比的保证，现在要重新说明反而变得更困难。
　　因此，在这个情况下，「去Mi化」的确是一个好办法。透过这方式，对全球的手机市场，进行旗下品牌的强化以及重定位。最直接了当的方式，就是直接在手机上把两个品牌印出来，强化消费者的印象。而且，必须要把「Mi」拿掉，避免消费者的混淆。
　　小米方面表示，xiaomi品牌LOGO的变化将统一小米手机的全球品牌影响力，并缩小品牌与品牌旗下产品之间的认知差距。此更改可能需要一些时间才能在所有地区生效。随着新品牌标识的引入，xiaomi和Redmi两个子品牌的形象也会更加明确。
　　不过，既然是对于中国以外地区的消费者进行品牌的重定位，其实小米这一步还是稍微有一点大胆。尤其是「xiaomi」的读法，并没有原本的「Mi」好念好记。尤其是首字母的 X 发音，因为 X 在英语单词开头时发 Z 的音，经常会读成 「Ziaomi」，小米变虾米，也是挺尴尬的。
　　但是，虽然知道有这个缺点，但小米自然也不可能对自家品牌名字改动，因此在发音上未来可能需要更多地宣传了。