京东京喜事业群的第1个京东618与老百姓一起京喜一起拼
今年618是邵宏杰的第9个京东618,但又是具有特别意义的京东618,因为这是他加入京喜事业群后的第一个京东618。
"不仅是我们整个平台在参与618,我们还要推动我们的产业带、我们的商家以及我们每一个门店共同来参与这次618,"邵宏杰目前是京喜事业群运营中心负责人,他说,"我们现在做的更多是线上线下的数字化升级。"
为全面助力实体经济发展,帮助线下门店以最小运营成本获得最高增长收益,5月26日,京东宣布,向线下门店发起"实"惠百万店计划。
京东618期间,京东将联动超300万家线下门店,并通过专项资源投入,推动门店激活商业潜能、优化服务质量、开拓销售机会,实现有质量的增长。该项计划从5月26日启动,一直贯穿整个京东618期间,预计将吸引超2.5亿人次消费者到店体验消费。
正如邵宏杰所说,面向下沉市场,京喜将携手百万线下中小门店共迎京东618,并为京东便利店、京喜便利店等门店提供商品、运营、流量、服务等扶持,助力门店数字化升级,提升经营能力,为下沉市场注入更多的经济活力。
为了帮助更多品牌和商家在京东618实现更高效的增长,京东不仅加大了平台流量扶持、降低了商业化工具的费用,还以激励形式切实帮助品牌和商家最大化降低成本。
例如,流量扶持方面,京东将于618期间开展"阡陌-全渠道营销激励计划",在CPS、京准通广告、东联计划等业务场景给予品牌和商家流量扶持,包括品牌站外自主采买广告资源落地京东达到政策门槛后,单个品牌可获虚拟金奖励最高100万,流量奖励最高300万UV等政策。
此外,京东直播基地号将在京东618期间大力扶持产业带商家,主打"源头好物"IP直播,帮扶超100个产业带的产品进行品牌推广与产品销售。
根据既往17年来京东618的消费规律,凭借对市场和消费需求的深刻理解,京东发布了今年618的七大趋势:消费回流、全渠道开花、新品类层出不穷、产业助推乡村振兴、可持续发展、新服务消费模式涌现、供应链数智化……这些趋势不仅展示了消费者的选择、市场的热点,更揭示出产业侧发展的鲜明脉络,展示了京东618从单纯消费属性演进到消费、产业双重属性的鲜明路径。
京东618的意义不止于消费侧,在产业端发挥着越来越大的作用,京东希望所有合作伙伴一起助力乡村振兴,并且将可持续发展和承担社会责任等理念融入每个环节,从而推动消费和产业的高质量发展。
"我们也希望这次618不仅是京东的618,而且是京喜所有合作伙伴共同的618。"邵宏杰的同事,京喜事业群测试开发工程师周慧萍说,"就像我们的口号说的,我们是‘一起京喜一起拼,成为老百姓和用户的首选品牌’。"
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