AppleWatch会不会摧毁瑞士钟表业？值得深思

　　一直以来，瑞士手表都是财富和地位的象征，世界各国的人都渴望拥有一块瑞士手表。然而，调查显示，去年整个瑞士手表行业的销量加在一起都不如苹果手表的销量。这是否意味着瑞士手表正在走下坡路呢？
　　而且我最近也发现一个现象，就是每次我发机械表的文章下面都会评论Apple Watch，更有甚者，＂Apple Watch迟早取代机械表，瑞士钟表业迟早凉凉＂
　　这种评论不知大家看了是一种什么样的感觉呢？
　　作为年轻人，如果你在一个周围满是百达翡丽之类的圈子里，戴一个西铁城、卡西欧之类的表，可能会觉得没有底气；但如果是戴一个 Apple Watch，就会觉得气场瞬间不同。因为你觉得你重新定义了＂战场＂，你戴的是科技、时尚、年轻，以及背后品牌所传递的内涵。
　　殊不知手表的价值，更多的是集中在品牌背书、社会符号上面的。所以品牌的意象，是难以被直线超越的。
　　虽然现在电子表也越来越普及，因为它的神奇功能受到众多人群的喜爱。但是我想说电子表的出现并没有改变机械表的地位，因为他们其实是在同一个维度的，无论增加多少功能，时间都是这里的基础，真正的差异化在于品牌，在于定位。
　　米拉奈西就指出，苹果手表是将重心放在健康和健身上，而瑞士手表则作为珠宝及时尚配饰来营销。
　　以 Apple Watch 为开端逐渐激活市场的一系列手腕可穿戴设备，出发点不再是时间，而是它的创新，是Apple Watch 们开启的是各种「可能性」。
　　同时Strategy Analytics公司在一份报告中指出，苹果手表对年轻一代更有吸引力，它能追踪健康水平，而且和应用程序相连，在电影院或健身馆都能更快入场，而指针式手表更受年长人群的欢迎。
　　而对腕表来说，它现在是奢侈品，将来一定也还是奢侈品，永远都是奢侈品。
　　单看销量不能窥得全貌。相比瑞士手表，苹果手表需要更频繁的替换，以获得升级的技术和更长的电池寿命，而所有这些因素都会提高苹果手表的销量。而且坦白说，作为一个款手表，＂一天一充＂的事实也很难让消费者接受吧。
　　所以销量不敌预示着瑞士手表的末日？我表示怀疑。人们依然会对瑞士手表有兴趣和需求，而且事实上，很多年轻用户还是渴望有朝一日拥有一块瑞士手表。
　　我们现在是处在一个变革的时代，变化之快，远远超过了以前任何年代。很多事物都面临着冲击，洗牌，回顾历史的长河，大量的人造物涌入舞台，又不断退出，新的浪潮不断涌现。
　　存在即是合理，现在智能手表的发展还处于发展初期，要想真正超越所有传统手表，甚至取代传统手表，还有很长的路要走。
　　因为产业的改变绝非一朝一夕。Apple Watch 能立刻摧毁瑞士的钟表业么？答案是否定的。但是在这场洪流当中，Apple Watch 能够成为一个好的开端。就像今天仍旧有人收藏老爷车、老爷车也同样价值不菲一样，现在的高档腕表未来仍然是高档的，仍然会被收藏，因为它社会符号的作用绝不允许它被推下神坛。
　　所以我们回到开头的场景，在那样一个圈子里，腕表玩家或许会先礼貌的对你笑笑，夸赞苹果的设计，夸赞你的年轻时髦，简单讲几句对当代艺术和工业设计的看法，然后继续探讨他们的话题......