从青春中国到快本升级，芒果台到底在发生什么变化？

　　最近有很多人来问我，《快本》转型升级的问题。其实，随着一系列的报道，我们对前些日子的＂青春中国＂定位、《快本》升级等一系列动作，也有了比较清晰的认识了。
　　媒玩总结了三个背景认知，希望对理解近期一些转型升级的逻辑所参考：
　　1.认识到综艺节目本就是明星和观众沟通的桥梁。
　　即便收视率持续低迷，《快本》也很难成为被主动放弃的那个。24年如一日，它是唯一一个仍然扛起了＂快乐＂题中之义的节目。
　　在不同的历史时期，快本扮演的角色是不一样的。大概十年前开始，《快本》和当下娱乐圈年轻人保持同频共振，其中重要的一个内容，就是年轻人喜欢的艺人成为了节目的主角。
　　总有一些节目客观上是为粉丝和偶像的互动搭建了平台，是粉丝文化的重要组成部分。认识到这一点，你就更能明白一些实践背后的逻辑。
　　2.认识到芒果已经并正在进行定位调整。
　　咱们的常规认知当中，提到品牌综艺，都首先想到湖南卫视和浙江卫视。但是为什么这一次的报道中，这两个平台放在了后面两位提及。尤其是省级卫视头把交椅的湖南卫视，为什么放在第4个。
　　个人猜测，说明湖南卫视其实已经进行了比较好的调整。除了放弃了17年的品牌＂快乐中国＂，它还有很多调整，并不是今年开始的，而是在几年前就已经有动态。
　　春江水暖鸭先知。几年前，湖南卫视就开始加大新闻节目制作力度，增加了小规模公益类节目的分量。在晚会上，强化了政策性晚会的宣发和力度。推出一批高质量的纪录片，例如有口皆碑的《中国》，还有获得过中国新闻奖的作品。
　　这充分说明，其实湖南卫视早就已经意识到，在当下的语境下，单纯的娱乐综艺节目来拉动一个电视平台的发展，已经不可能了。社会效益不仅要优先，而且要显著，要扛起这面大旗。
　　3.认识到芒果不是一个落后的＂差生＂，而是一个积极进取的改革者
　　有网友说，20年前的娱乐时代，湖南卫视就仿佛是今天的抖音，芒果台的娱乐节目就像是今天的短视频，从湖南卫视走出的艺人就像是今天的网红。
　　虽然传播方式有了巨大差异，但这样的比喻背后的逻辑却是一样的—— 在相应的时代，敢于争取最重要的观众/用户。
　　21世纪最初10年，湖南卫视的成功历程，就是通过全民娱乐、草根娱乐吸引了观众。娱乐需求是观众精神上的基础需求之一，通过通俗易懂的娱乐化内容，吸引足够多的观众，从而形成一种收视惯性，这种收看方式，是电视黄金时代最弥足珍贵的财富。 在那个时代，有什么比失去观众/用户的问题更大呢？
　　第二个10年，芒果台在激烈的市场竞争中，调整定位，从打造顶级IP，到形成IP高原，不断抬高平台的商业价值。
　　其实变化也在这10年里孕育。
　　上一次听到＂过度娱乐＂，大约就是在十年前，也就是＂限娱令＂颁布时期。从内容上来看， 那一阶段，电视台 内容 的娱乐问题非常严重。以至于我们需要在执行的规则里，去明确规定，哪几种类型是属于娱乐节目的，从而精准定义一家电视台所拥有的娱乐节目播出份额。
　　十年里，晚会节俭令、星素结合等一系列指导，也都让综艺节目越来越成熟，越来越有意义。所以到今天的指导中，我们似乎看不到某一种类型的电视节目，会受到明显的冲击。
　　但更大的危机在于 媒介注意力 的变化。当年轻群体越来越多的离开电视终端，当电视媒体的广告收入逐渐下滑，电视节目本身的公共属性将会显著大于商业属性。
　　这是不可逆转的时代潮流。
　　湖南广电2015年的芒果TV独播战略，走到今天，已经成功打包上市为一家上市公司。从湖南卫视的工作室改革，到一线工作室去芒果TV做节目。有一些分析，把芒果TV和湖南卫视的成绩混淆起来，认为《乘风破浪的姐姐》是它近年来新的一个里程碑。但事实上这个里程碑是属于另一个引擎芒果TV的，而不是在湖南卫视所面临的变革命题。
　　很多人都忽略了，在通报中有一句同样关键的话，对各大省级卫视在媒体融合中的探索给予了充分的肯定。所以可以有足够的信心，在其他的平台，优质的深度娱乐内容，不会缺席。
　　所以，请相信媒体深度融合中，电视台有它的新的使命。 《向你致敬》《欢唱大篷车》《云上的小店》等新一批适应新需要的综艺节目，已经成功上线了。而这件适应全新语境的综艺改革，只有湖南卫视在做，又是湖南卫视第一个做。